有赞小程序商城——有赞结合视频号营销操作介绍

一、什么是？这意味着什么？

视频号是继公众号、朋友圈、微信群、小程序之后，微信官方重点布局的新产品；微信官方在短视频、直播领域的布局，后续将紧紧围绕着视频号这个点。
对商家而言，这是一个新赛道的巨大机会！微信有11亿的日活量，而视频号是微信生态内大的流量入口。
最近几个月，微信正在加速迭代，视频号更会与微信直播、小程序、小商店打通；微信已经进入全面视频化时代，一波新的流量红利正在路上

二、视频号和抖音、快手有何不同？

（1）产品定位不同

快手：看见每一种生活，老铁家人文化，主攻下沉市场；
抖音：记录美好生活，讲究的调性和新颖，主攻一、二线城市；
视频号：记录真实生活，打造人人都可创作和记录的平台，不仅仅鼓励企业和大V入驻，也鼓励个人创作；视频号基于社交分发，内容没有城市边界。

（2）内容分发机制不同

抖音：没有好友关系链，内容占高权重，平台逻辑是把流量推给受欢迎的短视频内容，所以权重是点赞率>评论率>转发率。
快手：家人文化，社交占高权重，以“去中心化”流量分发逻辑，强调兴趣及用户偏好，快手逻辑是把流量相对平等地分发到用户身上；权重：评论率>转发率>点赞率
视频号：基于地址位置、社交属性分发，对人的关注大于内容，好友点赞占比权重高。从这个角度来看，普通用户点赞、互动越多，展示在用户的好友推荐中占比权重更高。

（3）运营的生命周期不同

抖音、快手平台运营逻辑是，需要更快更新的创作内容。所以，一条视频内容，很快上了热门，又很快掉下来；
对运营要求很高。如：更新频率慢、无持续的优质内容，则权重下降的厉害。一个很好的测试，打开你的快/抖号，看早期关注的人，是不是现在都处在停更状态？而之前发布的优质内容已经不能持续带来新的流量了。
视频号开始爆发性不会很高，随着时间推移以及好友点赞的积累，你会发现突然一个视频被更多推荐，并持续带来曝光；换句话说，你发布每一个视频都是一颗待发芽的种子。相比之下，这是抢庄思维与种树思维的不同。

三、市场趋势

官方持续加大运营力度，创作者可多参加官方活动

“视频化表达将是下一个十年内容领域的主题。”，微信创始人张小龙在微信之夜直播中如是说。可以看到的是，微信官方公众号对视频号的提及率处于持续上升的趋势。

版权规范升级，腾讯丰富的版权产品利好文娱创作者

版权政策不断收紧的大环境下，腾讯自身丰富的文娱版权资源对站内创作者是重大利好，可以为创作者提供丰富的创作素材

视频号或将诞生一批有影响力的海外创作者、银发创作者

微信作为在海外留学、工作、定居的华人连接国内外关系的重要工具，也是他们分享生活、表达自我的一个窗口，这些用户群体或将为视频号创作带来新力量。同时，随着人口老龄化加剧以及互联网渗透率的增加，银发人群或将成为视频号的重要消费和创作群体。调研数据显示!，微信是中老年网民短视频内容的主要获取渠道，渗透率最高，其观看溪道主要是微信小程席，随着视频号渗透率的增加，视频号在老年人口中的渗透比例也将同步增长

视频号用户信任更易培养，将给创作者带来巨大的信任红利

受益于产品定位、社交分发机制、流量/内容属性，视频号的用户信任更容易培养，基于这种信任关系带来的商业能量也将进一步得到释放。

视频号将成为口碑推广的一个重要渠道

微信视频号的熟人社交关系有助于品牌进行口碑推广。调研数据显示，美妆等细分消费领域消费者的决策容易受到来自好友的影响，而视频号的信任基因将推动其成为品牌口碑推广的重要渠道。

视频号是比肩公众号、小程序这样量级的机会，目前视频号成功打通了微信社群，朋友圈以及公众号的微信生态闭环，相比于别家短视频饱和状态，现在视频号刚起步，时机正好。

而视频号对商家意味着：这是一个全新的增长渠道，可以实现低成本引流，即可以做品牌宣传还可以商品售卖。

借助视频号、有更好的宣传渠道、更短的购买路径、下单信任背书

视频号的定位时长在5分钟内，这更利于商家去讲好一个故事，传达更多的信息价值。

这意味着如果商家有在微信上做生意、或有小程序商城、公众号、社群等将会更便利的触达到微信上的存量客户，通过视频号发布短视频，仅可关联公众号图文，消费者可直达购买。提高下单转化。

不仅仅是短视频、直播场景，还有视频号推广员功能

商家开通视频号，可以借助视频号直播，视频号有公域流量也有私域流量，拥有稳定的直播入口和强分享属性。

同时，可以大V、自媒体成为自家视频号的推广员，搭配满减、限时折扣、优惠券、等营销手段鼓励下单消费，从而提高产品销量，帮助主播进行订单转化。

三、为什么要用有赞来做视频号？

1. 微信有11亿的日活量，而视频号是微信生态内大的流量入口，只要你有在微信上做生意，视频号都应该发展起来，这意味着用更低的引流成本，精准触达并实现裂变转化。
2. 举例：微信最近更新动作频繁，在发现页面中添加直播、附近的人等入口，你点开视频号，发现有越来越多的好友在使用视频号，你也能看到好友点赞的视频号内容，并且还能看到好友正在看的视频号直播，这就是内容裂变。
3. 做视频号本身上就是做私域运营，所以只谈视频号是不够的，我们更应该从微信生态来看待这件事，有赞是整个微信生态中合作最深的。而关于视频号业务，很多规则制定与流程是微信与有赞共同测试跑通。
4. 站在商家视角要思考的是：今天做私域就是做全渠道！有赞除了对接微信生态体系，还能对接快手、支付宝、百度、喜马拉雅、陌陌、映客等；通过一个有赞就能实现多渠道的统一化管理。
5. 视频号、公众号、小程序这些微信生态场景，只解决了短路径触达，更好的宣传展示，但商家做生意，落点还是要落到营销裂变玩法、会员管理，来解决客户的留存和二次复购的问题，而有赞沉淀8年的行业经验才是帮你做好生意的制胜关键。

四、经营步骤

六步，有赞帮你快速开启微信视频号运营

第一步：搭建你的小程序店铺，让小程序拥有卖货能力

第二步：申请开通视频号，完成基本信息设置

第三步：上传有赞商品并同步，关联微信视频号

第四步：进入为微信视频号，发布视频或开始直播

第五步：查看订单详细,后台一键处理订单，方便快捷

第六步：全方位数据剖析，指导直播卖货精细化运营