| 最近，网上看到腾讯内部流出的一份《视频号商业玩法和商业价值》，里边提到了官方对视频号的相关规划。
但其实，这也是一份视频号的商业变现、涨粉的解决方案说明。 我把部分内容简单整理成了脑图：
腾讯这份更新，对于正在做、或是想做视频号的朋友，算是给了一个大大的“定心丸”。 也就是接下来视频号的方向会越来越清晰，平台规划也会逐步完善优化。 所以，现在视频号依然是个很好的机会，这点毋庸置疑。 但对更多来说，想做却不知道该怎么做的，其实才是最大的问题。 最近，就有好多读者问我说：想做视频号，但不知道该做什么内容，怎么办？ 对于普通人来说，零基础怎么去做视频号？ 其实关于视频号运营的全攻略我之前也有写过一篇非常详细的文章，从定位、内容方向、到具体如何运营都写了， 如果想做视频号但又不了解的，可以先了解一下。 《微信视频号怎么玩？最全视频号运营攻略，看这1篇就够了（上） 》 今天这篇，主要从视频号内容运营方面来跟大家聊一聊， 该如何布局视频号内容？ 对新手小白来说，又更推荐做哪些领域内容？ 01、内容方向 是直接决定是否能做成功的基础对于新手来说，做视频号，最难的并不是拍摄和剪辑，而是没有方向、不知道该做什么内容、不知道如何入手。 毕竟短视频时代，对于视频质量要求没那么高，但想要做起来，必须要做对内容。 所以，做视频号的第一件事，最好先确定自己要做的内容领域。 确定了领域，你的账号名字、人设、定位、内容方向、变现方式才能相继确定。 其实新手做自媒体，在内容方向选择时，我一直推崇的都是： 一定要选择自己擅长的、感兴趣的、容易上手的。 不管是视频号、抖音或是公众号、头条号等其他自媒体平台皆如此。 只有擅长，你做起来才更容易；只有感兴趣你才能坚持。 就像我们设定一个目标， 如果目标太遥远、不现实、很难达成，你几乎就不会有什么动力去执行； 但如果目标是你稍微努力一下就能达成的，往往就更容易坚持去完成； 所以，在做之前，请先考虑清楚这几个问题：
网上看到一组针对视频号的调查数据，是一位行业大佬研究上百个视频号的海量视频后，分析总结出来的结论。 视频号初期，最受欢迎的内容类型排行： 以剧情类为榜首，其次是生活记录、鸡汤、手艺、美食类。具体如图：
图片数据来源：匡扶会，侵删 我们再来看看另外一组数据。 在卡思数据发布的《2022年短视频内容营销趋势白皮书》报告显示，抖音和快手增粉最快的TOP 500 KOL内容类型分别是：
还有2022年，广告主们最爱投放的KOL内容类型分别是：
把这几项数据进行综合分析，不难发现，这些比较日常化、生活化的内容在平台初期都比较受欢迎。 猜测主要是因为日常生活类更容易引起共鸣，且这些内容简单、易上手、门槛低，很多人都是以这些简单的方向切入。 从中我们也可以分析出一些东西： 在短视频内容领域，最受欢迎的内容类型无非就这几种： 剧情/搞笑类、美食、小姐姐、音乐、美妆、生活记录、情感/鸡汤、母婴、游戏。 所以在前面的《视频号生态最受欢迎的内容类型》这份数据还是比较准确的。 也就基本可以确定，目前视频号上用户最喜爱的内容类型基本就是这些。 ▶榜首的剧情/搞笑类内容自不必说 有趣、搞笑的内容人人都喜欢，不论受众年龄、性别，只要有趣，大家都爱看； ▶位于第二的生活记录类 往往都是记录生活点滴来引起大家的情感共鸣，通过建立个人ip、个人符号来粘住粉丝。 且因为从内容到拍摄制作门槛都比较低，对于新手比较友好。 如果不知道做什么，那么生活记录可以作为新手入局的优选； ▶还有第三的鸡汤类 根据《2022年短视频内容营销趋势白皮书》的显示也不难发现，在抖音、快手发展早期，鸡汤类内容也一直在最受欢迎TOP榜，如今在视频号发展初期也同样如此。 对于普通人来说，鸡汤类内容不需要什么专业知识、上手难度低、制作门槛也低，所以鸡汤类内容或许是普通人入局做视频号的大好机会。 所以，如果你想做视频号，但又不知道到底该做什么内容，可以好好参考这些榜单，从平台最受欢迎的内容类型中，选一个自己能做的。 针对这些最受欢迎的内容类型，大概都可以做些什么内容，给大家一个参考：
02、选择好方向后，在做内容时，也一定要注意这些◢01/ 内容要有价值： 希望大家记住一点，不管你做什么类型的内容，想要长久，你的内容一定要有价值。 提供有价值的内容，是让别人关注并留下的根本。 内容价值可以分为情感价值和实用价值。
比如上面这个视频，面试时被问到自己的优点是什么，这应该是大部分应聘者都遇到过的问题。 该如何巧妙回答才能让面试官满意也是最大的困难，所以视频里的“解决”方案帮很多人解决了这个困惑，这是它的“内容价值”。 解决之后，会让觉得：噢~原来可以这样，引起读者共鸣，这是它的“情感价值”。 ◢02/ 内容最好是原创，起码保证半原创，不要直接搬运 搬运对于短视频领域来说早已见怪不怪，但这种内容会有比较大的风险。 一是因为涉及到版权纠纷，二是容易触发平台规则而被处罚。 微信系对于原创内容的保护还是做得比较完善的，在公众号上足以体现。
所以，完全搬运的内容最好不要做。 原创难度高，如果实在做不来，那可以在搬运视频基础上，进行二次创作。 这样长期积累下来，你的内容和账号才有价值。 不然除非你是想短时间快速做起来然后把号卖掉，不然搬运的账号随时都有被封掉的可能。 对于普通人来说，得不偿失。 03 说了这么多，那各个不同类型的内容账号到底怎么做？ 我就以部分类型内容，来简单举几个例子。 1）音乐类账号 这类账号，一般就直接放一些好听的音乐，配上一些走心或好玩的文案，去引发广大读者共鸣，从而关注你。 因为音乐领域的范围很广泛，你可以选择更精细化，只做民谣音乐、流行、粤语、英文歌专辑等。 这种视频怎么做？ ◢01/ 真人画面：音乐MV画面+自己剪辑其他对应画面+字幕+音乐BGM。 ◢02/ 图片轮播：打开建议，导入有意境的图片，输入对应音乐氛围的文案，配上音乐BGM即可。 ◢03/ 真人解说：剪辑与音乐相对应的画面或真人出镜+对音乐的介绍解说文案+字幕+音乐BGM； 怎么变现？ ◢01/ 可以卖与音乐相关、某个歌手写的书籍等，人们往往很愿意买那些能让自己产生共情的书； ◢02/ 卖与音乐相关的配件，耳机、音箱等（喜欢听歌的人往往对音质都有一定要求）； ◢03/ 卖教你如何唱歌、如何发音等唱歌相关的教学课程（可以是线上课程、或引流线下）；
2）鸡汤类账号 就是通过一些鸡汤给用户“洗脑”，让读者产生情感共鸣。 人的情绪是最容易被影响的，所以鸡汤类做起来也往往更简单，这类内容，其实就是在做情感价值。 比如你因为自己某个月花费超支而苦恼，鸡汤文会这么跟你说：会花钱的人才会赚钱。 是不是瞬间让你的负疚感减轻了？让你觉得更开心？ 视频怎么拍？ ◢01/ 真人出镜画面：随意拍一段真人走路、跑跳等画面（放慢）+一句鸡汤语录+配音+热门BGM； ◢02/ 剪辑画面：网上素材剪辑+字幕+热门煽情BGM； ◢03/ 图片轮播：用剪映应用打开一张唯美图片+字幕+热门煽情BGM； 怎么变现？ ◢01/ 与鸡汤相关的书籍，如《以自己喜欢的方式过一生》等； ◢02/ 情感类的疑惑解答课程（可以是线上、或引流到线下）； ◢03/ 一对一的心理咨询课等； ◢04/ 与女性相关的东西（喜欢鸡汤的一般女性居多，所以卖与女性相关的部分产品）；
3）技能类账号 这类账号一般都是知识分享或者技巧分享。 比如摄影技术、写作技巧、手机玩法、生活妙招等等。 通过分享自己擅长的某项技能，虏获一波想要学习这项技能的粉丝，并通过售卖对应技能课程变现。 视频怎么做？ ◢01/ 真人出镜：知识分享类一般都是直接真人出镜+解说配音+字幕； ◢02/ 技能展现画面：你要展现的技能对应画面+旁白配音+字幕；比如分享excel表格统计，可以直接展现操作过程的画面，不需要真人出镜；教别人如何抠图，可以直接展现抠图的电脑画面； 怎么变现？ ◢01/ 引流到公众号、个人号、社群等，卖对应技能培训课程/一对一培训服务等； ◢02/ 卖相关技能书籍；
其实通过这几类内容，如果你注意观察会发现，所有的内容做法都大同小异，只是方向不同。 我们可以简单总结下： 一般视频展现的画面基本都是这几种类型：
变现的方式，也基本是围绕自己的内容领域，
所以如果你还不知道怎么做，那就直接参照其中某一种。 或者找到你想做的内容领域kol，直接模仿他的方式来做自己的内容，这也是一种简单、快速上手的方法。 但要注意，只是模仿人家的展现形式、变现模式等，不要照搬人家的内容。 到这里，视频号内容具体该怎么做已经基本都说完了。 最基本的一点，想要做好视频号，首先是要去做，不断试错之后总结出更适合自己的方式。不然想得再多没有行动都是白搭。 你们觉得呢？
文章来源于我的同名公众号。 |
一文讲透，微信视频号上最受欢迎的十种内容类型，新手该如何布局
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