作者算是比较早一批获得内测资格的，除了试水性的发布了几个作品，更多时间是在观察研究它接下来的发展方向。

一、视频号因何诞生

可以看到，视频号是微信延伸的一个版块，一个独立的内容社区，以信息流订阅模式呈现，主打1分钟以内的短视频，也可以发9张图片，入口与朋友圈并列。官方给它的定义是：视频号是人人可记录和创作的内容平台，是了解他人，了解世界的窗口，可以让我们记录真实生活，可以让你走出微信好友的小圈子，融入超过11亿用户的大舞台。

从抖音、快手崛起的2022年开始，短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。但微信的用户总量决定了这个短视频不会像抖音一样偏商业性。如果说微信公众号是微信的长内容，那视频号更像是它是对微信生态短内容的一种补充，正如张小龙所说相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章，因此微信推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。

二、视频号的前期探索

微信视频号最近大面积开放，很多人都收到了内测，预计用不了多久就会全面放开，而第一批被内测的人，已经有人完成了从粉丝积累—导入社群—变现"的闭环，其中就有一个叫"酒仙张"的自媒体博主，靠在社群中售卖"视频号实战教学"等课程，两个月他赚了7万元。还有人通过视频号支持带#话题和公众号链接，直接跳转到文章的功能，吸引垂直领域用户，完成了由视频号向公众号导流粉丝。

但是这只是一种小众的变现方式，随着直播带货行业的热火朝天，现在大部分人的目光都聚焦在"如何通过视频号带货"。虽然快手、抖音也能建群，但少有人使用，在直播大热的情况下，头部主播们都在微信或是企业微信建群，这时候视频号的优势就凸显出来了——微信社交的超级入口。

最近我遇到一个非常有意思的现象：一批最新获得内测资格的小白活跃在各个社群进行大规模的接力活动，而目的是因为视频号也有类似于头条抖音等领域的身份认证。按照张小龙一贯的产品逻辑，在推出一款产品时总会有一段任其自然增长的时期。在获得一个不错的自然增长曲线后，才会投入资源推动其规模扩张。但为了让更多的人参与进来促进这个自然增长期，视频号在这里用了一点障眼法。在个人身份认证中，当你点开申请认证的时候提示需要满足三个条件：近30天发表过一个内容；粉丝100人以上；已填写简介。其中第一条跟第三天都很容易完成，但是第二条对很多微信好友本就少的小白来说就有点困难了，但也不是看不到希望，都想早点认证了先占个坑，于是出现了上述的大规模的接力活动，这样一来视频号也能获得一个不错的增长。

很快一批小白完成了粉丝100的条件，再填好资料选好领域进行最后认证的时候傻眼了，这不是给头部玩家准备的吗？这时候就有获得内测资格开始气馁了：这波红利就不是给我们准备的。

其实在经过2个多月的测试，不难看出红利是真实存在的，视频号的商业价值也逐渐凸显出来。

三、视频号目前的问题

在搞明白如何运营之前，我们需要先面对四个难点：

1、用户习惯没有养成

虽然微信有超11亿用户，但是人们的重点还是放在聊天、公众号跟朋友圈，同时用户在习惯了抖音、快手等刷视频的方式后，在去适应视频号的浏览方式就有点困难，毕竟不能像随时可以打开微信回复信息、刷朋友圈、浏览文章一样。

2、推送机制局限

就目前看来微信的流量池推荐机制暂时还不能完全脱离社交生态圈。

3、引流方式定位

最近也常看到有人在问，哪种内容适合视频号？其实多数短视频平台用户阅读需求是一致的，内容为王的道理亘古不变，视频号名义上是视频为主，但是它的本质是"短内容"，一个完整的视频号内容，可以是：1分钟视频（或9张图片）+一段1000字文本（包含#话题标签#）+位置信息+扩展链接（目前暂支持公众号文章），选择哪种方式引流是每一个创作者需要面对的问题。

4、创作工具不足

目前视频号的记录创作仅提供了一个简单的拍摄和相册上传功能，未来是否会优化创作工具，推出一些基础但又有效的工具，比如视频拼接和视频录音、文字转视频画面等功能，以满足大家记录生活视频的基础编辑处理。就像微信公众号，在文字编辑排版领域，公众号的编辑功能算是非常强大的了，满足了自媒体人工作、记录文字的需求，有能让文字阅读具有一定的观赏性。

四、如何运营视频号？

在互联网时代，一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大。基于微信的超级入口，毫无疑问，视频号的红利回报一定是基于社交关系产生，强社交关系链、社交生态，以及分发能力。同时视频号自成闭环，它本身就在微信的大生态里，自带的社交属性，又可以链接到公众号（扩展链接仅支持公众号）、朋友圈，未来还可能链接小程序和微信支付。另一方面，用户和账号之间有天然的强关系链粘结，抖音、快手这个平台很难利用微信的社交关系，用户想要分享内容给朋友还需转发或者下载等，而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈。

最后给各位创作人一点建议：

1. 前期最重要的就是原创，微信在一开始就提到搬运的会被处罚。

2. 注重领域结合，你要做的不只是发视频、发图片，还有要结合目前唯一的公众号。

3. 巧用算法推荐：视频号利用定位功能，通过数据算法推荐，服务本地商家。

视频号已经进入下一阶段，不少顶流明星的进驻，以及现今的广泛发放内测资格，便是最清晰的例证，乘着早期入驻，抓住机会，想好自己做什么，并坚持持续的输出都有机会出圈。

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