短视频的高地是一场长期的争夺战，从微信将提到与朋友圈并列的入口，对视频号的重视程度可想而知。视频号，点赞即传播，传播即商机。

视频号犹如一个巨大且具有自动推荐能力的朋友圈。

视频号，也是公域流量和私域流量的完美融合。用视频号引流，用公众号成交，用微信群沉淀，打造巨大商业闭环。 视频号给个人，以及中小企业带来弯道超车的重要机会。

短视频运营的攻略总体比较多，我吐血整理出这篇史上最全的视频号运营攻略！建议先点赞，收藏。

下面开始主题的分享，目录如下：

一、什么是微信视频号呢？

二、微信视频号如何开通？

三、微信视频号如何定位？

四、视频号都有哪些功能?

五、视频号的相关规则是?

六、视频号与其他平台的相同与差异？

七、视频号的11个特点？

八、视频号内容制作要点？

九、视频号初学者的误区？

十、视频号如何实现赚钱？

一、什么是微信视频号？

最近大家有没有发现，「微信公众平台」已经更名为了「公众号」，公众号也有了自己的特定LOGO↓

而且你的朋友圈下方，也悄悄上线了一个「视频号」按钮。灰度测试阶段，仅部分用户可见。

微信的趋势十分明确，那就是要打造一个全媒介内容平台的矩阵。

公众号：提供信息、资讯

视频号：提供视频图片等短内容

小程序：提供服务与互动

文章、视频的优势是不一样的，就像抖音永远不会取代公众号，由于媒介形式、视听语言形式的不同，不同的内容也有自己合适的媒介平台。

那到底什么是微信视频号？

微信视频号简单理解就是微信生态的短视频，对标抖音和快手。目前支持1分钟内的短视频和9张内的图片，可以直接用手机拍摄，也可以从相册选择。操作简单，和发圈一样。

二、视频号如何开通？

目前微信视频号正扩大内测范围，更多用户已经在体验视频号相关功能，但实质上它还没全量开放，未开通的普通用户暂时需等待微信内测。

公众号创作者/运营者可以申请开通和认证视频号。目前尚未开通视频号的作者可以填写官方发布的“视频号优质作者”表格，微信将为大家加速开通。此外，若公众号在10万粉丝以上的在开通后，会给予加速认证处理。微信建议创作者们可以通过公众号+视频号的方式来进行运营。

另外，建议开通后完善简介信息并发布两条相关领域内容，平台会尽快给予认证。

1、目前有五个方式：

1）、官方灰度内测：

微信直接赋予可直接发布视频

2）、官方：

微信官方提交信息审核后开通

3）、二维码申请：

扫二维码填写资料申请（2月19日已关闭）

4）、邮箱申请：

邮箱地址：channels@tencent.com

5）、好友：

官方随机赠送好友卡，如有卡，可3位认识超3个月的朋友开通微信视频号；

2、视频号个人认证条件放宽

视频号认证分为“个人认证”以及“企业和机构认证”，打开路径为：“我的视频号”>点击右上角的“...”选项>进入“认证”。个人认证需同时满足以下3个条件后：近30天发表1个内容；粉丝100人以上；已填写简介。

个人认证可选择认证身份：职业或者兴趣领域。职业认证规定不同职业需按要求提交官方要求的任一种证明资料，通常为该行业的相关能力证书、行业有影响力的经验等。

兴趣领域自媒体认证则需提交以下任一种证明资料即可：

①在对应领域持续发表原创内容，且微信视频号关注数1万以上；

②在对应领域持续发表原创内容，且微信公众号关注数10万以上；

③在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。

3、认证可能不通过的情况

①申请兴趣领域类认证，需在视频号持续发表对应领域的原创内容（不含二次创作）

②视频号名字不能为通用词汇；

③视频号名字和简介与认证身份信息必须相关，否则平台难以辨认你身份

三、视频号如何定位？

纪录生活、灵感创作、分享动态、了解世界的窗口

1、吸引视频号的五个特点1）、前3秒：

抓住观众，说他们想说的2）、正文：

A、有情：

强烈的情感共鸣，产生尊重与认同感

B、有趣：

用视频讲故事设计起承转合

C、实用：

击中痛点，解决用户焦虑

D、有热点：

紧贴热点，多宣传正能量

E、有性格：

创作风格差异化，有自己的icon；表现手法独特，技术手段整合玩出新高度

3)、后3秒：

咂重点，说你想表达

2、关于封面和视频背景图设置

视频号主页封面图经测试最佳尺寸：1080*1080（尺寸比例为1:1），视频背景图尺寸：竖屏(1080*1260）。

主页封面设置路径：打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>轻触顶部封面，即可更换。

3、“朋友点赞”成为引流利器

改版后除了引导用户关注，“点赞”变得更加重要。

被点赞动态会出现在“朋友点赞”页面，按照朋友最新点赞时间进行展示。运营者可引导用户点赞实现播放量裂变，也可以用自己的微信号为视频号点赞，手动将自己的视频动态送上“朋友点赞”页。

在浏览“朋友点赞”页时，在该朋友点赞过的视频动态下方会展现其“赞过的其他xxx条动态”，以“视频封面+博主名称+文案”形式出现，为其他视频提供了更多的曝光机会。

用户上次离开视频号时页面为“朋友点赞”的话，下次该页面有视频更新时便会有红点提示。

4、地方号可善用定位功能增加曝光

改版后的视频号将“附近”视频动态独立出来，点击进去，视频右下角会显示31公里、10公里、27公里等的标签，运营者只需在发布视频动态的时候添加定位，就有机会出现在其他用户的“附近”页。

据我观察，该推荐主要以城市为坐标，即便是31公里外的定位动态也会被推荐。做吃喝玩乐、种草、探店类的地方视频号可活用该功能增加曝光。

5、分享样式大变样，封面成关键

视频号可直接以卡片形式分享到朋友圈，转发就像是平常的编辑朋友圈，支持添加地点、提醒谁看和谁可以看，地点下方是发送时间和来源——“视频号·视频号名称”。

而分享到聊天框的视频号内容，呈现样式也进行了改进，封面和账号名称得到更明显的展示。

分享样式的变化使视频封面成为吸引用户点击的重要因素，运营者可多参考诸如B站、快手等重封面的短视频平台，学习好的视频封面的设计。

左图为朋友圈分享；右图为聊天会话分享

四、视频号有哪些功能?

1、视频号功能

评论点赞、链接文章、发送好友、

分享朋友圈、收藏、不感兴趣、投诉

2、推荐机制（预测维度供参考）

评论数、点赞数、粉丝数、转发数、互动率、完播率

地理位置、话题标签、真人出镜（系统检查）、原创性（微信属性）

五、视频号的相关规则是?

1、账号有序注册：

1）、一个【微信号】只能注册一个【视频号】

2）、【账号名称】与内容相符合，且不能与【系统已有名称】重复

3）、账号名称、头像、简介等内容要合法、真实、易识别

4）、不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利

5）、不得以添加无实质意义的字母，符合等方式避开名称规则

2、禁止恶意使用：

1）、不当注册：

批量、虚假信息注册、买卖视频号

2）、篡改功能：

对视频号功能、页面或者文案等内容进行篡改影响原功能、用途或者意义；

3）、使用外挂:

未经微信书面许可使用插件、外挂或其他三方工具接入微信和相关系统；

4）、诱导用户:

胁迫、煽动、利益诱导用户，进行分享、关注、点赞、评论等。

5）、刷分刷量:

使用非正常手段制作虚假数据

6）、违法营销:

利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为，销售法律法规禁止和限制的商品服务；

7）、恶意对抗：

采取技术手段绕开或对抗平台规则

8）、干扰他人：

批量发送骚扰信息或垃圾信息

9）、使用不实身份：

冒用身份、冒充他人发布信息

10）、对他人进行人身攻击：

发布攻击他人内容

六、视频号与其他平台的相同与差异

七、视频号的11个特点：

1、视频号没有暂停键，没有拓拖拽条

2、视频自动播放、循环播放

3、观看超过视频时长的三分之一有进度条显示

4、视频不能下载，不能分享到微信外平台

5、视频不能设置封面，默认视频第一帧

6、视频号昵称一年只能修改2次

7、视频发布时三大添加：话题、位置、公众号链接

8、后台有“名片”、“认证”功能，可以绑定公众号

9、点击个人“粉丝”可看到每个粉丝的头像和昵称

10、轻轻下拉出现搜索框，用力下拉刷新内容页

11、视频号每天可发多条

八、内容制作要点

1、品牌聚焦-讲故事

在“我”的时间里与受众进行接触互动

2、前3秒-稳准狠

第一印象很重要，在短视频上依然奏效

3、用户思维-用户角度

用户想看什么——创作——放入产品\品牌

它首先是有意思的故事，同时也是广告

4、广告思维-有创意

从卖点和理念出发，有创意不生硬

九、初学者的误区：

1、无主题式的猫、狗、日常晒娃：无法共鸣、除非有趣；

2、发布零散，定位不清：持续一致的内容，才有可预期价值

3、包装高度，做作生硬：自然、有亲和力的作品更能打动人

十、视频号如何实现赚钱？

实现赚钱之前，粉丝到底如何经营？以及视频号商业价值的8种可能，都在这张表里：

视频号要实现赚钱，和几个指标有很大关系。

1、观看量

你的这条短视频，多少人能看到？包括一次传播和点赞关注后的再次传播、平台推荐传播，以及长尾传播所带来的综合流量。这些传播流量的合计，就是这条视频的观看量，也就是我们日常所说的流量。

2、标题传化率

用户看了后，会点击击视频下面的标题链接，或者跟您直接互动？

视频号转化机会，最直接的有3种：评论、私信和点击下方的转化链接。

视频看到中途，或者看完之后，会点会跟您互动，或者点击击视频下面的链接？

视频号的扩展链接的文案，相当于推广标题。接下来，我会将落地页转化率。

3、落地页转化率：

推文或小程序、微信小店，相当于落地页。

多少人点开下面的链接、打开推文、或小程序、或者微信小店）后，会一直看下去，并且最终下单？

标题传化率和落地页转化率相乘，最终构成视频号的转化率。

4、复购率：

微信视频号对该推广的该产品或者服务的重复购买次数，重复购买率越多，则反应出消费者对品牌的忠诚度就越高，反之则越低。连带率，为了简便，一并计入到复购率中。

5、成本：

主要是3个部分：视频生产成本、推广成本、产品成本。

视频生产成本：

为打造视频团队、购买视频拍摄器材、人工、物料等，涉及到拍这条短视频花了多少成本？

推广成本：

为了推广推这条短视频，花了多少推广投入？目前，腾讯已经在做视频号投放测试，预计推广也即将开放。

产品成本：

所卖产品本身的成本是多少？最好是服务类型，直接网络交付，比如电子书，小说等，边际成本为零，或者很低。

综上所诉：

个人或者机构是否能做视频号，或者说做了之后有无前途的终极判断标准，黄金标准就是：

客单价 * 流量 * 转化率 * 复购率 — 成本

是否是大于零，只要这个公式的结果是正的，这个事情就不会亏。

如果还非常大，视频号这个事情就应该加大马力的去做。

这条黄金标准，既可以作为视频号入局者的判断标准，也可以作为一家运营一段时间视频号的人士是否要放弃的准绳。