视频号：未来腾讯广告营收的中流砥柱

当人们提到腾讯，不可避免的就会想到它那覆盖通路齐全，且让略带憎恨感的广告们。但不得不说，腾讯在广告这方面的营收，一直是在稳步上升中的。

通过《2022年中国互联网广告数据报告》可以得出，腾讯在去年一整年的广告收入约为800+亿，排名第三。虽然大家对腾讯的广告营收都持有即将触达天花板的看法，但其实腾讯远还没有真正放开手干。

单从张小龙所打造的微信生态便可发现，在这之中，腾讯并未着急于眼前利益，反倒是放缓脚步，让整个生态变得更为融合、统一，而如今它在静候的，便是成熟后的那第一桶金。

1、视频号

用私域流量对打公域流量

公域流量也有黄金期，腾讯显然比其他人更懂这个道理。

后来居上的抖音，让微视这个曾被赋予了太多期望的平台再度走入大众面前，即便借力腾讯一波又一波的综艺，依旧不温不火。而再看对家，早已赚得盆满钵满。

腾讯当真放弃了吗？

其实不然，它只是意识到，在已有成功平台占据大份额流量后，回归到了自身最有优势且极具影响力的私域流量上。

从将整个微信生态都作为视频号强有力的后盾便可看出。虽然在2022年初，视频号刚刚走入大众面前时便不被众人看好。但不可否认的是，视频号成为了腾讯抢占私域流量这块沃土的先锋部队。如今的视频号早已坐拥3亿的日活，你依旧还说它不值得花心思经营？我看未必。

从视频号诞生到现在，不过一年半多的时间，视频号借助微信的社交属性，同时完善检索机制，增强内容体验，让用户能够轻松找到自己感兴趣的内容。

除了完善平台外，在营销、活动部分，视频号依旧没有忘记与用户进行强链接的玩法。

如与央视新闻携手，面向高考毕业生的#打开录取通知书活动，以视频号浏览高校的形式，用最真实的视频体验，引发莘莘学子的期待与共鸣。

此外，在视频号的推荐下，部分账号的作品也获得了可观的播放量。但即便如此，视频号依旧不同于如抖音、快手这样的公域流量平台，在借助信息流的产品界面，让用户拥有更好体验的同时，也让广告主所投放的广告，获得了更高的容忍度，这是在其他平台少见且不大容易实现的事情。

上线互选平台，更是让视频号号主与品牌方有了更为平等的交流机会，即广告也要符合账号人设，这样才能更深入人心。

直播功能则更能体现视频号变现的野心，从实体商品到课程培训，甚至是直播间广告等，这一系列的动作都让平台与用户皆可各取所需，用个人影响力带动平台，从而在各方面获取自己想要的资源。

如今随着与小程序、小商店、微信小游戏、企业微信等平台的打通下，视频号也迎来了自己的商业价值高光时刻，让品牌真正意识到私域流量的意义以及重新审视视频号这个全新的风口。

2、小程序

线上与线下互通

早在今年1月的微信公开课pro版，张小龙就透露，如今每天有4亿用户使用小程序。根据QuestMobile数据显示，2022年Q1周复合增长率TOP1000的微信小程序，集中在手机游戏、生活服务、实用工具、教育学习、移动购物等五大领域，合计占比高达77.3%。

而小程序也依靠着无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载的四个特点，牢牢圈住用户，让商家与用户之间，有了更加简单却紧密的连接。但唯一的问题就是，小程序依旧无法实现流量变现。尤其是在收紧外链后，流量被困于微信，久久出不来。

但随着小程序与视频号的互通，更是满足了早前人们诟病小程序无法带来流量变现的问题。商家在小程序上所积累的用户，可作为私域流量，引导到视频号后，让用户能更便捷获取信息，而不单纯依赖于单一的小程序唤醒。这番操作之下，也让小程序与视频号的互通，更加有意义。

3、企业微信

高效率影响品牌私域流量

张小龙对企业微信的定义是 “人即服务”—— 让每一个企业员工都成为企业服务的窗口。

如今再看企业微信，的确是这样。作为一款企业类产品，它并不是让企业被平台牵着鼻子走，反倒是借由企业微信，将用户沉淀为自己的私域流量，作为腾讯推进微信平台SaaS服务，企业微信是重要标志之一。

而如今，视频号依旧也成为了企业微信的又一大强力武器，从原本只能借助对话框交流，过渡到用户无论新旧，皆可通过企业视频号更全面了解与获取一手信息。

视频号也将展现在企业平台的每一个企业员工的个人信息页中，这样的举措，不但加速了企业微信对自有私域流量的沉淀，也让视频号获得了全新的，更加具有针对性的用法。

梳理完视频号与当下微信所侧重的几大功能，你会发现，未来，腾讯依旧会对视频号十分器重。而张小龙借由视频号所创造的，不单单是一个流量平台，更是一个变现的超级舞台。