50亿流量扶持视频号，微信要打造第二个“朋友圈”？

腾讯发布了年二季度财报，其中提到，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.99亿。此外，视频号还被提及了12次，视频号从腾讯“财报新宠”不断进阶成“财报明星”，地位日渐重要。财报公开了视频号的相关数据：

1、微信视频号的用户参与度已十分可观，总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。

2、视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

3、平台于2022年7月开始推出视频号信息流广告，相信这将是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。

如今，视频号已经成为电商发展的一大阵地，许多商家依靠着微信的巨大流量池，从而打通私域。其中，涌现出不少优秀的视频号直播案例。如某女装品牌一周内GMV破100万，直播粉丝数增长达到了1.2万人，单场直播GMV达到22.5万。

看向过去产品的迭代信息，能看到视频号功能不断丰富、更多微信资源向视频号无条件倾斜，以及微信生态各产品相互打通，无一不表明着视频号的发展潜力。

现在，视频号和小程序已经打通，视频号主页可以跳转小程序，小程序也可以跳转至视频号直播间、主页和短视频。

并且，微信官方计划在2022年投入50亿冷启动流量包，扶持不少于10万个商家，推动商家沉淀更多的数字资产。

商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，平台将会按最低1:1比例的流量激励实时给到商家直播间，即商家每通过该活动引导一个非视频号场景的粉丝进入视频号直播间，平台即会向一个视频号的用户优先推荐商家直播间，作为流量激励。如果直播间表现数据尚可，还将能获取到额外的多倍奖励。

视频号与小程序、公众号的打通，微信官方对商家的流量扶持，都提醒着商家把握机会，在视频号阵线开展出一番事业。

此外，视频号近期还有哪些更新于变化，我们也来了解一下。

▌视频号橱窗即将停用

7月13日，官方发布了关于视频号橱窗使用规则的公告，可以看到此次公告的重点是，视频号橱窗即将停用，仅支持视频号小店和小程序。

这次公告提到，不仅将要推出“视频号小店”服务，还要逐步优化视频号橱窗的使用规则，对于视频号橱窗商家和视频号橱窗达人都来说，都是一次重大的变革。

这次变化对于商家和达人来说，不得不在视频号小店和小程序当中做选择。但从改革的趋势来看，视频号小店未来的走向依旧是未知的，而小程序近期则不会受太大影响。商家和达人仍可以通过小程序来使用视频号橱窗功能，因此，在这次变化中，小程序是相对稳妥的选择。

▌视频号小店功能上线

7月21日，视频号官方正式推出了「视频号小店」服务，商家和达人可以申请视频号小店。

根据最新消息，视频号小店能够为商家提供商品信息展示、商品交易等产品能力的技术服务，全方位支持商家在视频号场景内开店经营。

开店前需准备营业执照、经营者/法定代表人身份证信息，以及类目申请。

商家只需要从视频号小店入口去开店，填写好开店信息、主体类型和信息、经营者/法人身份证信息、结算账户信息、超级管理员信息、小店信息以及其他补充资料，并提交审核，完成验证，签约开张后即可开店成功。

视频号小店对于店铺管理、商品管理、订单配送、售后处理、营销中心和资金结算都有了更多的提升，同时还可以查看到店铺数据。

但相较而言，小程序在以上方面拥有更完善的体系，如视频号小店的营销中心只可创建优惠券和限时抢购，而小程序除了优惠券外，还有分享有礼、大转盘、砸金蛋、刮刮乐等营销玩法。此外，小程序可以帮忙打通带货中心上传商品，并支持分销功能。

最后，奉上关于视频号运营的一点运营干货，希望对大家有所帮助。

▌视频号涨粉的有效方式有哪些？

依托于微信生态，视频号的涨粉方式可以分为内容涨粉、运营涨粉、第三平台引流等三类方式。

一、内容涨粉

视频号，对原创性内容有一定的扶持，获得推荐的机率高很多。而且原创性的优质内容容易获得别人的喜欢，类似的内容看多了会有些无感。

我们经过分析短视频平台的爆款视频，总结了5个爆款原则：

我同意你说的

我也是这样的

感谢你的分享

你让我很愉快

我希望变成你

当你的视频符合以上的爆款原则大概率都是会火的，但是想要达到十万点赞的爆款那就需要天时地利人和了。

二、运营涨粉

文案很重要

不管是做视频内容还是文案内容，最不能忘的就是引起用户的共鸣，让用户一看就觉得「说得特别对」，让用户感觉特别「爽」，让用户觉得你讲出了他们的「心声」。

搭配爆款BGM

视频要想上热门，选好BGM很关键。大家都知道抖音每隔一段时间就会出来一些热门BGM，其实这些热门BGM，我们可以拿来使用，因为人性都是相同的。

参与话题挑战

视频号目前和抖音有点类似，也有自己的话题挑战，年初可能很多人都看到了papi酱等明星都在拍安慕希的视频，其实就是参与了视频号的话题挑战，帮助安慕希做品宣。当我们发布视频的适合添加与内容相关的话题，可以让用户在搜索时，更精准地看到推荐视频，从而得到一个较好的新用户曝光效果。

发布视频添加定位

加入定位信息后，首先会被推荐给同城用户，带来定向曝光。添加定位信息，对于地标、地点打卡类的视频尤其重要，能直接简单地告知用户具体位置信息。地域性标签也能吸引更精准的新用户，对于打造「本地网络红人」视频号尤其重要。

私域流量冷启动

在视频号发完作品后，通过朋友圈、社群、好友等方式进行推广，可以提升作品的完播率、点赞、评论、转发等关键指标，更好地获得系统的流量推荐。