随着光棍节的逐渐逼近，淘宝商城的预热活动也进入了白炽化的冲刺阶段。据悉，截止到目前，淘宝商城已为双11前期投入了3000万元，并以优惠消费券等形式让消费者享受更大的优惠和折扣。这无疑将网购的热浪推的更高。
据悉，今年双十一的3000万元派送，已经通过多种形式如现金红包、免单机会等方式回馈消费者。仅以预热阶段10月24日至27日4天为例，淘宝商城品牌特卖频道(temai.tmall.com)就以“满300送 600”这一线下品牌商场难以企及的规模和速度，在4天内派发了上千万元计现金红包。品牌特卖红包可用于双11当天即从11月11日至13日期间商城购买实物抵价使用，甚至包括双十一五折抢购品。“这相当于折上折，在生活物价上涨的情况下，这个双十一能让消费者切实省钱，感受到真正的实惠。”淘宝商城相关负责人表示。
此外，11月1日开始，消费者通过参与狂欢节互动游戏顶品牌领**金红包，也可以通过收藏店铺参与抽奖免单，还可以通过微博转发朋友关注等形式，赢得“迪拜游”机会等机会……
业内人士认为，这样大手笔掏钱支持消费者购物的方式，在电商业并不多见。一般电商促销，不是让商家掏钱让利，就是从渠道商处压低利润打价格战，不管是哪一种方式，对于上游厂商和消费者的利益都是极大的损害，最终形成产业链的恶性循环。相比之下，淘宝商城在商家的自然让利之外，额外地拿出千万资金和商家一起回馈用户，在不改变原有的商业环境和利益的情况下，将最大的实惠带给消费者，这是淘宝商城双11能够连续三年成为让商家借力营销、消费者享受品优价低的B 2C平台。
“今年双11淘宝狂欢节主打和去年一样仍然是全场五折。在品质保证，服务优化的前提下，折扣其实只是一方面，消费者更在意的，是自己能否在这一平台获得更好的品质和服务。”淘宝商城相关人士表示。作为平台方的淘宝商城，此次出手千万回馈消费者，既能汇聚更多消费需求，提供实惠，又能帮助在平台上所有经营的商家积攒人气、增加消费群，在双11期间以后之后赢得更多被认可的机会。
