因为唯有这样，你才能理解我这次推荐书单的良苦用心。
不然，你或许会对我推荐的书单有稍许误解。
谢谢！
01
做运营已有五年之久，我始终坚信一句话；
运营永远是商业的一部分。
这句话对我来说非常重要。
我认识很多互联网从业者喜欢把运营看做是一种由互联网发展而新诞生的职业，甚至希望能通过做运营和之前的传统行业，传统商业进行区别开来，以证明自己的高大上。这些举动在我看来都是非常可笑的。
因为传统行业中许多商业经营的工作其实就是在做运营。
一家餐厅的管理是运营；
一家服装店的经营是运营；
一家超市的经营也是运营。
所以我们时刻要清醒的知道，“运营”在商业世界中从来就不是一件新鲜事，相反它是最重要的组成部分。
但另我比较遗憾的是。我接触的很多互联网运营从业者，却没有太多的商业思维，甚至没有建立起商业世界的基本认知。
这就非常奇怪了，我们每天做的事情和商业如此有关，但很多人对于它却并不了解。
大部分互联网从业者每天都在纠结如何裂变，纠结页面的转化，纠结如何运营社群等等，
但却从未站起身来，站在商业的本质去看待自己手中的工作。
这也造成了很多运营朋友向我咨询时苦苦抱怨：
为什么我做的这个活动就没有效果？
为什么我们的产品的购买转化率那么差？
……..
如果这些朋友有一个基本的商业认知，或许他们从最开始就能看清楚公司的业务模式，商业模式，产品模式，本身就是一个错误。
在错的道路上努力，注定只会徒劳无功。
所以我认为，做运营除了需要不断打磨自己的业务能力外，还要尽可能的提升商业格局，学习商业知识，才能站在更高的角度去审视自己的工作，
从而判断他的出发点到底是错还是对。
所以在即将到来的2019年，我从这几年读过的近百本商业类书籍中，选取其中我认为能够较为有效的提升商业敏锐度，拓开商业思路，以及提升商业知识的书籍，整理成一份书单，推荐给你。
本书单一共30本。内容以企业史，经营史为主。包含零售，餐饮，农业，汽车，家电，服装，电商，半导体，互联网，酒店，房地产等多个行业。希望能通过让你领略各行各业的经商之道，商业逻辑，帮助你建立起基本的商业认知。
02
众多读者可能会有疑问。我们是做互联网行业的，为什么要去看传统行业的内容？
因为相比只有几十年历史的互联网，传统行业发展了数千年，诞生了无数家优秀的企业，他们在商业方面的积累，走过的道路，踩过的坑，都是实打实总结出来的，非常值得有学习意义。
而且我认为，商业的本质永远都是一致的，无论是互联网，还是传统行业。
虽然大家做的事情方式不同，但底层的商业逻辑永远是共通的。
另外，
本次推荐的书籍，不包括近年来比较热门的书籍。
例如吴晓波的《大败局》，《腾讯传》，小米的《参与感》等等一些热门书籍。
也包括在互联网圈已经烂大街的一些热门创业书籍，商业书籍。包括《从0到1》，《精益创业》，《创新者的窘境》等等，也都不在推荐之列。
因为这些书籍过于热门，想必很多书大家都已经买过了，我这次将着力推荐一些很少在互联网圈流传，但内容较为实在，有启发性的书籍。
03
在本次推荐的书单中，我推荐的权重重点考虑了【可读性】这个问题。
因为考虑到大部分读者都是商业小白，可能头一次阅读如此大量的商业书籍。能愉快的读下去，读完能感觉酣畅淋漓，感到痛快，感到有收获，是我着重为大家考虑的方向。
经营之神韦尔奇，稻盛和夫，松下幸之助写的一些书，德鲁克写的一些企业管理方面的书，都很经典，但他们可读性较差（主要因为有一定学术性），阅读门槛较高，故不在此类推荐的范围内。
各位读者可以在阅读了一定量的商业书籍后，有了更大的兴趣准备深入研究时，可以读一读他们的书。
毕竟，读适合自己段位的书才是最重要的，不然，也谈不上收获知识。
所以我此次着重推荐的书籍，有很多是企业家亲自口述撰写，或者由资深财经记者编写。以企业史，传记使，商战题材为主。
这些书在阅读的过程中不会枯燥，情节也跌宕起伏，会吸引读者尽可能的读下去，读完它。同时在阅读完后，有着较为震撼的体验和思考。
另外，本次推荐的书籍有一部分虽然已经绝版。但可在京东，多抓鱼，孔夫子旧书网，淘宝，闲鱼等二手书网站买到。
另外，再次声明，本次推荐的书单不具有任何权威性，只是基于我的个人阅读口味和爱好。
如果你不喜欢，请直接关掉。
如果你不喜欢，请直接关掉。
如果你不喜欢，请直接关掉。
最后，2018年已经进入尾声，再次感谢大家对于【刘玮冬运营手记】的支持，新的一年，我将继续发表更多优秀的运营类文章。敬请期待。
就让这份书单作为我送大家的2019新年礼物吧。
推荐书单
1.心若菩提
作者：曹德旺 人民出版社 2015-1
推荐语：
这是我近年来看过最好的商业传记。更加难得的是它是由企业创始人亲自撰写。曹德旺是福耀玻璃的创始人。福耀是世界第二大的汽车玻璃生产制造商。该书记录了曹德旺如何从一名田间少年，一步步创立这家全球知名的企业的故事。语言质朴，平实，同时情节跌宕起伏，让人大呼过瘾。里面的诸多为商之道以及做人之道都让我无尽感慨。这本书我看过3遍，至今还会没事翻翻，向大家重点推荐！
2.一胜九败，优衣库风靡全球的秘密
作者：柳井正 中信出版社 2011-1
推荐语：
本书同样由企业创始人亲自撰写。作者就是大家耳熟能详的优衣库创始人—柳井正。由于优衣库的风靡全球，柳井正已经逐渐接过松下幸之助，稻盛和夫的衣钵，成为新一代日本工匠企业家的代表。除了这本书，他撰写的《怀抱希望》，《一天放下成功》等关于优衣库的经营内容书籍同样也非常不错。
这本《一胜九败》详细记录了优衣库如何从一家西服裁剪店发展成日本最著名的服装连锁店的故事。语言谦卑，如一位敬爱的兄长在你身边，耐心的娓娓道来。
3.富甲美国，沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传
作者：山姆·沃尔顿 江苏文艺出版社 2015-6
推荐语：
该书据说是碧桂园集团每人的必读书目。由沃尔玛创始人亲自口述撰写全球最大的连锁零售集团—沃尔玛的创业故事。
这本书在初读的时候并不是特别能让我产生共情。主要还是因为书中对于沃尔玛创业阶段的描写，让读者感觉过于简单，缺少那种创业生死的紧迫感。但越往后面读，越能感受到商业世界的大道至简，选择一条对于顾客最有利的策略，坚定不移的执行下去，就是胜利。说实话，读到最后，我真的被这本书感动到了。
4.三位一体：英特尔传奇
作者：迈克尔·马隆 浙江人民出版社 2015-4
推荐语：
这本书不仅是英特尔公司的创业史，更是波澜壮阔的半导体行业史诗。
本书主要讲述了英特尔三位创始人，诺里斯，摩尔，格鲁夫的创业故事。由于这三位创业伙伴在公司治理上的完全互补，他们也被誉为圣父，圣子，圣灵。其中格鲁夫更是一位知名的企业家，他和柳井正一样，也撰写了多本经典的企业管理类书籍，是绝对的文理全才。
本书的文笔极其流畅，比较贴心的是作者对很多半导体的术语都进行了详细的解释。即使你不太懂半导体行业，看完这本书也能建立起一个完整的认知。另外本书详细介绍了多次半导体行业的公司商战，气势恢宏，跌宕起伏，我看完后甚至有一丝深深的惆怅感。
5.康师傅背后的魏氏家族
作者：孙绍林 经济日报出版社 2010-5
推荐语：
你可能通过这本书的封面以及排版觉得它看起来更像是一本地摊书。但我亲自读过表示，这是一本非常精彩的企业传记。
本书以两条时间线为线索。一条时间线以康师傅的母公司顶新集团遭遇债务危机为时间线，讲述了魏家四兄弟如何在公司危难之时力挽狂澜，拯救公司于水火；另一条时间线则回忆了四兄弟早年来到大陆艰苦创业，一步步打造康师傅这一知名的食品品牌。
本书的文笔颇有小说的感觉，但故事详尽，资料扎实，同时也能为你科普一下，传统快消企业，是如何打造产品，渠道，以及不断延伸自己的产业链，做大做强。
6.丰田领导者
作者：佐藤正明 清华大学出版社 2010-6
推荐语：
在汽车制造产业领域，丰田相当于就是互联网BAT级别的存在。几十年里，丰田作为一家后来居上的汽车企业，主导了多项生产线，质量管理方面的创新。所以世面上有众多企业管理类书籍是以丰田公司为研究样本。
而这本《丰田领导者》不仅是一部丰田企业史，更是一本企业家的接力史。多位企业家前赴后继，一次次将丰田从一家纺织工厂，不断突破自我，打造成世界最知名的汽车品牌。
本书顺带还能帮你科普一下汽车生产的研发，管理等知识。以及你顺便还能了解到平时在大街上看到的例如皇冠，马自达，雷克萨斯这些知名汽车品牌，当年是如何一步步被研发出来的。
7.永不言败：我挑战了麦当劳
作者：乔赢 北京大学出版社 2005-11
推荐语：
这不是一本成功餐饮企业的故事。恰恰相反，它是一个失败企业的故事。更难能可贵的是，这个在90年代发生的真实故事是由创始人在狱中撰写完成，算是一次非常透彻的复盘和反思。
主人公早年通过开烩面店起家，其后通过连锁化快速崛起，最后因为冒险融资，触犯法律而锒铛入狱。作者在书中详细介绍了他在做餐饮行业所踏过的大大小小的坑，以及所收获的心得和思考。都是第一手的实战经验，非常有参考价值。
8.棋行天下
作者：董明珠 花城出版社 2000-4
推荐语：
这本封面堪比3流烂俗杂志的书是由国民级企业家，中老年网红—董明珠亲自撰写。虽然书的包装很烂，但内容非常精彩！董大姐在书中详细回忆了自己是如何从36岁丈夫去世，独自带娃，人生前半段可谓是虚晃而过；然后毅然觉醒，南下打拼，从一名基层家电销售一路打拼到格力电器二号掌门人的故事。
董大姐在书中不仅会教你如何思考自己的工作，还手把手教你如何做好销售，做好家电市场营销，做好市场调研，做好渠道管理和推广，做好公司内控，做好大客户关系维护。真的是一本集合了销售，营销，管理，做人的精彩好书！
9.藏锋：刘永好传
作者：周桦 北京大学出版社 2011-3
推荐语：
本书是中国著名的农业综合企业新希望集团创始人刘永好自传。刘永好曾经也是中国首富。本书讲述了刘永好兄弟四人，如何通过养鸡，养鹌鹑，做猪饲料，做房地产一路打拼到中国首富的故事。看完本书你基本会对农业经济有一个粗浅的认知。
10.拿下沃尔沃：李书福传奇
作者：熊江 人民日报出版社 2011-10
推荐语：
本书以吉利收购沃尔沃这起并购案为引子，回忆了李书福创立吉利汽车的艰苦岁月。李书福的造车梦一直被汽车行业所熟知，他从最开始造冰箱，造摩托车，到多次申请造车牌照而不过，一路坎坷，一路被人嘲笑，最终实现梦想打造了吉利这家年轻的汽车公司，并上演“蛇吞象”的惊天并购。
本书在写这段历程的过程中，还捎带为读者详细介绍了汽车的市场营销体系，供应链体系，4S店等方面的内容，可以帮助读者对汽车市场的认知建立起一个基本的框架。
11.回头客战略
作者：谢家华 文汇出版社 2017-5
推荐语：
本书第一版名为《三双鞋》，由硅谷知名华裔企业家谢家华撰写。该书一经出版就荣登纽约时报图书畅销排行榜前5，后多次再版，他的新一版大陆版名称改为《回头客战略》，更通俗易懂了些。
谢家华在本书主要写了他的少年成长，大学生涯，以及连续两次创业成功的故事。尤其是他的第二次创业，打造北美知名垂直鞋类电商企业—美捷步获得了巨大的成功，该公司最后被亚马逊以12亿美元收购。谢家华在书中既回忆了这段创业历程，也写了很多他对创业，公司价值观方面的思考。
这本书的翻译极其不错，作者的语言也是各种冷幽默，看的过程中屡次让我会心一笑。
12.从不竞争：7天连锁酒店自动自发成长法则
作者：林军 中信出版社 2010-4
推荐语：
本书带你详细了解国内知名快捷酒店—7天连锁酒店的创业史。携程副总裁郑南雁从携程离职后，采用“垂直切割”的打法，迅速打造一家每年以400%速度增长的连锁快捷酒店，并成功登陆纽约交易所上市。
这本书的内容很平实，用大量笔墨写了7天团队对于市场的分析，决策，执行，管理等方面的细节，是非常踏实且学院派的商业打法，值得一读。
13.俞敏洪口述：在痛苦的世界中尽力而为
作者：优米网 当代中国出版社 2012-7
推荐语：
这本书从某种意义上来说应该归到励志类，但由于里面大量的内容都和新东方有关，所以还是值得拿它当做商业作品来读。
俞敏洪也是写了好几本书，但我个人认为他的其他书稍微鸡汤味浓了一些。唯有本书，较为平实，讲了诸多关于创业，管理方面的内容，值得一看。
14.十亿美金的教训
作者：林军 浙江大学出版社 2011-5
推荐语：
这本书应该算是一本案例合集书，精选了10个中国互联网失败项目的案例，其中包括盛大，联想，3721，PPG，联众，分众，港湾等公司。内容比较扎实，可以当做一个科普了解一下。
另外，看完本书中的案例，你就会对2018年诸多死掉的互联网企业不会感到心痛，因为很多创业者从一开始，就注定要重复这些历史的教训。
15.将心注入
作者：霍华德·舒尔茨 中信财经出版社 2015-8
推荐语：
星巴克创始人亲自撰写的个人传记，包括星巴克的创业故事。这本书和《富甲美国》有点类似，属于语言较为平铺直叙，没有太多跌宕起伏的故事，但越看越温暖。适合来上一杯星巴克，然后静静的读完这本书。
其他推荐书单
因篇幅的原因，下列书籍以简单形式呈现。部分书籍同样精彩，可根据自己口味进行挑选阅读
16.《第一团队：携程与如家》
作者：朱瑛石 中信出版社 2008-1
17.《野心优雅：任志强回忆录》
作者：任志强 江苏文艺出版社 2013-9
18.《鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传》
作者：菲儿·奈特 北京联合出版公司 2016-9
19.《一网打尽：贝佐斯与亚马逊时代》
作者：布拉德·斯通 中信出版社 2014-1
20.《任天堂哲学》
作者：井上理 南海出版公司 2018-6
21.《创新公司：皮克斯的启示》
作者：艾德·卡特姆 中信出版社 2015-2
22.《零售的哲学》&《零售心理战》
作者：铃木敏文 江苏文艺出版社 2014-12
23.《联想风云》
作者：凌志君 人民日报出版社 2011-11
24.《20个月赚130亿，YouTube创始人陈士骏自传》
作者：陈士骏 中国华侨出版社 2011-11
25.《鹰的重生：TCL追梦三十年》
作者：蓝狮子 中信出版社 2012-1
26.《索尼的私人生活》
作者：约翰·内森 译林出版社 2002-10
27.《时局的生意：霍英东自述》
作者：霍英东 凤凰出版社 2013-5
28.《希尔顿家族：永恒的酒店帝王》
作者：瑞鹏 新世界出版社 2016-8
29.《我的“现代”生涯–郑周永回忆录》
作者：郑周永 三联书店出版社 1999-6
30.《道路与梦想：我与万科20年》
作者：王石 中信出版社 2006-1
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支持正版，抵制盗版。
谢谢！
作者：刘玮冬
