2014年度移动互联网市场数据总结报告

2014年度移动互联网市场数据总结报告

移动互联网市场规模同比增长115.5%,达到2134.8亿元

2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币,同比增长115.5%,同时未来依旧会保持高速增长,预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。

移动互联网的持续高速增长,一是由于智能手机的大面积普及,移动端庞大的用户基数已成定型;二是电商、游戏、广告等传统PC经济已逐渐适应移动端发展,并且在已有商业模式基础上,不断拓展出创新应用及服务,带来持续的市场增长。

 

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移动购物增长明显,移动广告市场份额稳步提升

2014 年中国移动互联网各细分行业结构分布中,移动购物一枝独秀占到54.3%的份额,较上年提高17.5个百分点,预计到2018年将占到整体份额的64%。 移动广告市场从2014年开始逐步向成熟化发展,占据13.9%的市场份额,预计到2018年其占比可达到23%,稳步提升。移动增值作为曾经移动互联网 的支柱领域,随着电信运营商管道化趋势发展,依靠其生存的SP/CP模式受到冲击,移动增值份额大幅缩减,预计到2018年其占比会进一步降低到 5.5%。

近几年移动游戏行业发展硕果累累,依靠人口红利优先获得了大量关注,而随着企业资本化趋于理性,更多具有运营研发优势的端游企业的进入,都会给移动游戏行业的发展提供更良好的驱动力。

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移动网民增速远超过PC网民增速

2014 年,中国整体网民规模为6.48亿,其中移动网民达到5.6亿人,增长率为11.4%,移动网民增速远超过整体网民增速,中国整体网民的增长已经由PC网 民增长完全转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑,智能手机的便捷性注定会赢得更多的使用者。

 

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移动端月度使用时长占比为61.3%

2012年8月,移动端月度使用时长比例仅为19.1%,到2014年11月已增长到61.3%,2年间增长了221%。

移动端使用时长占比会继续扩大,一是因为智能终端的深入渗透,移动网民的稳定增长;二是传统互联网领域如电商、游戏等2C服务愈加成熟完善,创新细分领域如医疗、教育等愈发多元,吸引并引导更多网民向移动端倾斜。

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智能手机出货量平稳增长

2014年中国智能手机出货量达到3.9亿台,同比增长21.9%,未来仍会保持平稳增长。

艾 瑞咨询分析认为,中国智能手机出货量持续保持增长状态,有以下几点原因:一是第二波换机潮已经到来。经过几年的高速发展,最初由功能机升级为智能机的用户 相继到了再次换机时间,市场需求旺盛;二是国内手机厂商竞争激烈,不断推出高配低价手机,以吸引消费者购买,释放潜在需求;三是4G网络的建设完善,使得 原本使用2G、3G网络的用户,为享受更高速的数据服务,在运营商的引导推动下,纷纷选择升级手机。

 

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来源:艾瑞咨询

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