腾讯加码视频号广告，为什么鹅厂一直对它“念念不忘”？

在腾讯发布的Q2及上半年财报中，「视频号」再度成为被反复提及的重要版块。微信日活超10亿（包含WeChat），月活账户数达12.99亿，视频号总用户使用时长占朋友圈时长80%，总视频播放量同比增长2倍。视频号在直播带货上也持续发力，2022年视频号直播带货GMV增长15倍，复购率达60%。

针对微信商业化的再加速，微思敦总结出三大发展趋势：

轻熟人社交电商崛起，私域流量迎来蓝海

2022年微信公开课上，视频号直播团队分享了一组数据：2022年视频号直播带货GMV增长15倍，消费者平均客单价超200元，整体复购率超60%。这串数据对外界发出了三大信号：

1.视频号直播带货已经进入到快速增长期，还没有入场的品牌/商家可以放心入场了；

2.视频号将继续加码直播带货，为商家、（带货）创作者提供更多确定性助力；

3.微信视频号的公、私域流量被激活，为品牌、商家构建微信私域生态添了一把火。

直播电商、原生广告齐迈步，商业化空间巨大2022年7月18日，微信视频号宣布正式接入信息流广告。3天后，视频号又上线 " 视频号小店 "，此后所有的视频号带货都必须通过视频号小店进行。此次接入信息流广告，以及推出视频号小店两项举措，将为视频号商业化节奏大大提速。

“原子化”的微信生态组件，超级连接智慧零售2022年初的微信公开课上，视频号团队为自己的产品给出了定位：「原子化的基础内容组件」。

意思是：将视频号嵌入微信生态的各个角落，出现在更多使用场景中。比如将视频号作为组件插入公众号的文章当中，又或是将视频号与小程序连接起来。 通过视频号这条“线”进行微信生态内部的串联，可以将流量转化为存量，形成商业闭环。

微思敦微信广告业务正式上线！

与此同时，微思敦也正式接入微信广告业务！三大产品优势助力品牌品效销三合一，高效构建营销闭环。

优势一：高效触达，精准转化

1.朋友圈广告：精准触达用户，高效引流转化

微信朋友圈广告的展示形式原生，类似于一条好友的朋友圈。通过整合亿级优质用户流量，为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台，抢占社交媒体第一屏，能精准投放，有效触达，进行高效引流转化。

同时朋友圈广告还可直接链接到直播间、小程序、公众号，为品牌销售、互动、关注等场景进行转化。近期朋友圈广告还能直接链接到淘宝天猫，为品牌销售转化通路持续加码。

2.视频号原生广告：沉浸式体验，更好的品牌内容

原生广告是效率最高的广告形态之一，也是用户更为喜欢的广告形式。原生广告强调以用户体验为中心，使广告完全融入媒介环境，让用户更自然地接受品牌的信息。视频号原生广告以内容连接用户社交与品牌私域，结合微信自身的强互动性质和社交属性，增大了商家品牌的宣传能力。

在视频号原生广告中，用户对广告感兴趣，点击️，则该视频会被推荐到朋友的视频列表中，形成扩散，精准触达同类用户人群。

优势二：链接沟通，深度种草

1.视频号互选广告：实现深度种草

视频号互选广告，是流量主和广告主通过视频号互选平台双向选择、自由达成广告合作的一种广告模式，广告创意呈现在视频号内容中。广告主在互选平台上找寻自己心仪的带货达人和主播，通过短视频或直播的形式介绍品牌产品的材质、价格、使用场景、使用效果等，实现达人内容深度种草。

2.社群私域运营：提升客户LTV价值

LTV价值：客户终生价值 (私 域 L T V 公 式 = 用 户 基 数 X 人 均 客 单 价 X 单 用 户 平 均 购 买 次 数)

元气森林早在2022年就开始运营微信私域，用私域构建DTC渠道，其主要目的也是低成本、高效的进行测试活动，并命名为“体验官”活动。不仅建立了自己的小程序商城、服务号体系，还使用了企业微信来加粉，并且持续在运营微信群。

微思敦能帮助客户从0到1搭建客户私域流量阵地，把流量从公域平台引流到私域，搭建社群和专属运营团队，通过对群内人员的数据抓取和精细化管理，和粉丝深度沟通，引导内容种草和私域购买，提升粉丝留存和粘性，从而提升用户LTV价值。

优势三：实效经营，加强转化

1.视频号电商直播：增加品牌销售通路，社交生态辅助扩散

2022年9月，国货美妆护肤品牌「林清轩」成功搭上了这班视频号直播快车。在其他品牌还在观望试水的时候，林清轩延续了“货架电商直播-兴趣电商直播-私域新零售直播“的进阶模式，迅速完成直播+私域布局，及时挽救了林清轩在疫情重创下的销售颓势。视频号阵地直播4个月，便实现了570%的GMV增长，成功为众品牌树立了视频号直播打法的标杆。

目前微信广告已全面支持视频号内容与视频号直播推广，可以根据需求进行多维度定制，全面提升前后链路转化效果。

微思敦拥有专业的视频号直播代播团队及软硬件设备，完善的直播运营图谱，助力品牌打造视频号直播间， 针对产品不同营销场景，新品上市、教学直播、品牌公关事件等，根据需求搭建视频号直播间，让品牌或商家可以同时抓取公域和私域流量，享有更高的流量红利。

2.达人分销：打破渠道拓客困局，助力品牌销量增长

2022年7月23日，小杨哥的小杨甄发布公众号推文，小杨臻选正式上线。7月28日消息，交个朋友官方公众号发布消息称将在视频号首播。随着明星和头部KOL的入驻、视频号内容质量和丰富度的提升，公众号创作者、网红博主、KOL甚至MCN机构集体跑步入场。

微思敦拥有丰富的达人资源，覆盖各层级主播/KOL。能帮助品牌制定达人策略，筛选数据好，匹配度、精准度高的优质达人，通过挂链和直播分销的一站式承接带货需求。从初筛、对接到复盘，我们能提供精细化全链路服务。

视频号广告作为腾讯重点发力的商业化业务，目前还处在起步发展期，流量红利正等待品牌们的挖掘，对微信广告业务的品牌和客户们，如若想要了解更多业务细节或案例，欢迎私信小敦沟通咨询哦！