的市场定位究竟是什么？

首先有个问题：你认为“视频号”对标的平台是谁呢？抖音/快手？或是其他平台？今天我来带大家一探究竟。

微信为什么推出视频号？

在互联网时代，一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大。

数据显示，微信如今依旧是每天最多人使用的产品。但是，抖音、快手短视频平台的沉浸式观看体验，占领用户不少使用时长，微信面临着较大的竞争压力，一直以来，微信都没有独立的视频入口，现如今，「视频号」诞生了。

微信做视频号是丰富内容生态

微信做视频号其实是想丰富它的内容生态。2012的时候，微信推出公众号，是为了丰富朋友圈的内容，无数人从中获得了红利。近年来，朋友圈里分享短视频内容的用户越来越多，但没有一个短视频平台是腾讯自己的，所以局势越来越严重。虽然社交是刚需，但社交需要内容，需要润滑剂以及黏性，而现在短视频又占领了很大部分用户时长。所以这个时候，有了视频号。

但微信自发展以来，其特点就是工具化，给大家提供一个舞台，谁有本事，自己来表演就可以了。

例如公众号，你想让自己的内容更美观，对不起，没有，得自己找第三方工具来解决。视频号也一样，你想做好视频，找“剪映”等APP。

再者就是平台的推荐算法、机制，如果一个短视频平台没有社交，相当于无根之水。微信最大的优势就是他的关系链，抖音、快手在这一点上，都不如视频号。

相对应的，微信拥有近乎全量的用户基数，也涵盖了抖音、快手等产品不曾覆盖的人群，比如广泛的老年人群体。更重要的是大家的社交关系都在微信里，去中心化的程度很高，同时社交流量的传播效率还是非常高的。从这个角度来说，微信生态有很好的的基础设施。

另外，我想重点强调，大家不要忘了腾讯是干啥的？腾讯是中国互联网界的“红利收割机”，就是说你只要做成一个东西，我有用户就去割。

抖音6亿日活，快手3亿日活，他们做了什么事？帮用户养成了看视频的习惯，并且会用剪辑软件了，也知道各种道具怎么玩了。就在这个时候微信告诉大家，来“视频号”发视频吧，这一招绝了！

对于这个问题，我有一个重要依据：

从QuestMobile上看了2022年6月以来，「微信」和「抖音/快手」等短视频软件「周使用时长」上的波动， 在2022年年初以前，「微信」和「抖音/快手」是非常明显的负相关，微信是周中高，抖音快手是周末高，但从2月以后，他们居然开始变得正相关了。

不能说腾讯是“老谋深算”吧，但是在红利收割上从来没失过手，所以我个人判断这次视频号也不会失手，并且更大的红利还没释放出来，也许下一步视频号作品分享到朋友圈直接就是视频播放。

当然这是要给微信时间的，如果开放出来，对其他短视频平台的冲击还是蛮大的。到那个时候，红利期自然会更好。

视频号是微信生态内的广场流量

微信自2022年1月推出「视频号」内测版，6月22日，“微信之父”张小龙在朋友圈表示，视频号的使用用户目前已经达到2亿。

上线不到半年用户2亿，这一增长速度是惊人的。抖音，16年上线发展至今，用了5年时间，在中国的用户数量终于超过 6亿。而微信视频号仅用了不到半年的时间就完成了其近一半的成果。其间的巨大差距预示着什么？

目前微信用户量是12亿。坐拥如此体量的用户群体，微信做出任何创新推出任何新产品，对于市场来说都是一个不可多得的必争之地。

视频号的内容，除了自己关注的之外，还会看到社交推荐和官方推荐的内容，加之“话题”功能的赋能，视频号更是开放了整个微信生态里的广场流量。这是最重要的，也是大家机会最大的一点。

基于以上来看，微信的视频号已经成功了一半。

俗话说得好，“早起的鸟儿有虫吃”，我也建议想吃这波红利的朋友们尽快找好自己的定位，想好怎么去做好内容，打造适合自身的盈利模式很重要！