不懂视频号运营？五分钟搞懂视频号搭建三要素

不懂运营？五分钟搞懂视频号搭建三要素

五分钟看完内容，让用户不需要看你的视频就爱上你的IP

1. 简介

在关注视频号之前，很多人会先看简介。那些让人看了就想关注的视频号是什么样的？好的简介遵循两个原则：简单易懂，陈述利益。简单易懂的简介可以让用户快速掌握核心内容。最重要的内容要放在第一行来写，简介要控制在100个字符以内，大篇幅的简介会让人抓不住重点。陈述利益是指用户在看到简介后，能了解到这个视频号给自己带来什么好处。

简介有四种具体写法，如图

（1）自我介绍型。

如果你运营视频号的目的是打造个人品牌、树立人设，简介就可以写成自我介绍，然后把最重要的，也就是和你的视频号内容最相关的身份放在第一行。

（2）内容提炼型。

你可以用一句非常简单的话来概括你的视频号最精华的部分，介绍独特的功能和服务。

（3）强调受众型。

这种写法是指强调你的目标用户，让大家产生一种志同道合的感觉。

（4）引发共鸣型。

要写能触动用户内心的一句话，走情路线。

2. 头像

视频号的头像象征品位、印象、信任度，就像你外出穿的衣服一样，你一定要用心设置，尽可能地减少解释成本。对于自媒体号和博主号来说，头像的选取是不同的。这里说的博主号是指更偏向于个人展示、打造个人品牌的视频号。自媒体号是指以视频号为平台进行流量运作的个人和机构账号。

博主号的头像应该选取什么样的图片？

（1）像素高，品质好。如果想让视频号的头像更好地展示自己，那么至少要做到的是图片清晰，图片背景不要有太多杂乱的元素，人物不宜太小，图片不要被压缩变形。

（2）要有真实感、可信任。如果你的头像和视频中的外貌、气质完全像两个人，那么别人难免会有一些“失落”，甚至感觉“被骗”，会对你失去信任，这就要求头像不要过度失真。除此之外，你也不要用网络上的图片，用你本人的头像能够给人带来安全感。

（3）符合定位。头像要符合你的视频号的人设定位。如果你的视频号是艺术类的，头像就不适合放职业照；如果你的视频号是知识类的，头像就不要用非常随意的生活照。你还可以选择那些有创意、有话题性的图片作为头像。比如，你热爱美食，就可以用在瘦小的你面前有一个巨大的空碗的照片，这样容易引起观众和你互动，观众可以通过照片的反差来调侃你。

对于自媒体号来说，虽然不需使用真人照片，但是上述三点原则依然可以借鉴。你可以从网上找到符合自己内容定位和调性且没有版权的图片来做头像。当然，你最好单独设计一个头像。直接用别的品牌的Logo来做头像的行为是绝对不可取的。

3. 封面

当观众翻到你的视频号主页的时候，占据最大画面的是你的所有视频的封面。当视频被转发到朋友圈、微信群的时候，展示的只有封面。封面能够体现你的视频号的整体风格是活泼可爱的、简约高级的，还是个性有趣的等。视频封面的重要性不言而喻。

什么样的封面才是好封面呢？封面至少要有视频的标题，要让观众在看到后就知道视频的内容是什么，而好封面还要在此基础上足够美观，且符合自己的内容调性，有自己的风格。封面的元素不要太多，简单的视频号名字加上关键性元素即可。

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