矩阵运营——抖音视频矩阵运营案例

贵州——政务集群矩阵模式

年5月，贵州省委网信办与抖音签署战略合作协议，贵州省2000家政务新媒体将集体入驻抖音，贵州也成为首个政务新媒体矩阵全部入驻抖音的省份。

根据协议，贵州省委网信办将充分运用抖音短视频平台，借助抖音的传播优势和品牌影响，全方位展示贵州社会、经济、文化、旅游等方面的内容信息，力争广泛地、创新地传播贵州发展好声音，展示贵州发展新形象，凝聚贵州发展正能量。

抖音与贵州早已有过多次合作。贵州省荔波县是国家扶贫开发工作重点县，此前，抖音公益部门为荔波策划了“荔波DOU是好风光”抖音挑战赛，持续引导用户拍摄短视频，宣传荔波好风光。2022年"五一"小长假前，"荔波DOU是好风光”抖音挑战赛在抖音播放量突破2亿。”五一”小长假期间，荔波迎来逾50万游客“打卡”，同比増长65.98%,旅游综合收入5.019亿元，同比増长68.11%。

小米——企业集群矩阵模式

对企业来说，围绕企业、品牌、月艮务构建矩阵是一种非常好的矩阵运营模式。小米公司建立了以品牌为中心，延展至产品、服务、企业领导的品牌及企业集群矩阵模式。

好的内容虽然可以自传播，但运营同样是非常重要的，尤其是形成矩阵的精耕细"运”。小米矩阵运营传播模式如下。

第一，形成传播矩阵：小米在抖音上建立了小米、小米手机、小米商城、米家MIJIA、小米电视等十余个账号，抖音总粉丝超过1000多万。

小米有两类账号：一类是官方账号，如"小米手机”，走的是冷幽默工程师的风格路线；而另一类账号，是员工账号，如"小米员工的日常"，走的是幽默搞笑风格路线。两类账号为容也不一样，前者更多的是和产品相关的视频，后者更生活化，更多的是体现企业文化,"官方号+个人号”同步运作，互相协作传播小米价值，形成了一个传播小矩阵。

第二，粉丝互动：多与视频下评论的粉丝互动。逗趣的话语和回复能贏来更多关注。

第三，持续更新：保持一定的更新频率既能让用户记住你，还能提高用户的观看黏性。