想知道视频号＆IP运营技巧与方法？这篇干货请快速收藏

现在有多火就不用多说了吧？

各行各业都已经开始做视频号，一时间，视频号的运营技巧与方法成为了大家都很关系的问题。针对这个问题，这篇干货请你收好了！

一、新媒体内容营销现状

01 存量竞争

· 存量竞争时代，圈流量门槛越来越高

· 移动互联网流量趋近饱和；用户结构趋于稳定

· 流量不会不加区分的在内容间分配

02 品牌IP深耕

· 深耕流量并打造内容区别度，成树立品牌IP的关键

· 流量红利饱和，对用户时长的争夺加剧

· 内容生产从增速竞争变为识别度竞争

· 人群和内容细分领域账号拥有更多机会（圈层、品类、形态、平台）

03 视频驱动增长

· 全网短视频月活用户增速变缓，但人均使用时长增长显著

· 行业内短视频媒介广告收入持续攀升

· 客户已经被训练完了；品牌需求倒推媒介布局视频

04 爆款效应

· 对内容品牌的强力曝光

· 对售卖的强力带动

二、IP内容运营思路：产品化

内容产品化的核心：持续输出爆款

1. 打造爆款不能依赖运气

· 稳定产出

· 稳定效果

· 提升爆款率

爆款内容在调性和品质上需要具有连贯性

提高日常更新的频率，花更多精力打磨爆款

IP内容产品化特点

01 多品类协同

低成本、高人效比维系日常更新

集精力打磨爆款

拓展可复刻爆款品类

持续探索潜力品类

02 内容对接用户需求

定期分析用户需求变化

分析已有IP/内容延伸创新可能

快速验证快速试错

03 工作流程标准化

稳定持续高效的内容产出，要求能把整体工作拆分出详细工序，明确衡量标准。

如短视频执行拆分为：选题调研→确定选题→脚本撰写→3次审核修改→配音、视频素材收集→剪辑制作三审核修改→确认封面→全平台上线→数据监测

新媒体从业者流动快，要求新人培养流程化、标准化，减少人员流失带来的内容质量与产量下滑

04 提高内容识别度

1. IP化、人格化运营

选定适合自己的垂直赛道，打造差异化内容特色

建立个性鲜明、有辨识度的形象

2. 视觉呈现、内容形式上有独特标签

每种内容形态的制作难度和信息传递效果不同，要充分结合IP调性，最大化发挥形式本身的优势

3. 提升内容生产难度

高品质内容依然是最稀缺的涨粉密码

05 提升变现能力

了解用户画像，准确把握粉丝心理

选择适合自身IP的变现方式和合作方

有成熟的商业化案例可供参考

三、网易文创爆款营销总结

01 追求品牌内容爆款

流量爆款 vs 品牌爆款

纯流量爆款：无用户好感度和品牌附加值

品牌内容爆款：有内容好感度，塑造品牌形象

衡量优质爆款的标准：

传播数据

行业影响力

用户感知及评价

02 爆款选题策划共性

1. 受众范围：选题是否有足够大的受众人群

2. 传播动机：是否为大众提供了价值，共情的情绪点。即有无转发欲

3. 切入方式：选题切入角度或形式本身是否有新意

03 打造并延展经典爆款

爆款话题的可复制性

爆款内容案例的商业化延展

保持好奇、热于关注、大胆尝试，希望大家都能在视频号中大展拳脚！