腾讯再发力短视频行业，首度披露微信视频号运营规则

对于微信视频号的内容偏好，微信公开课讲师Jean Huang表示，微信视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台。

郁郁不得志的腾讯

据了解，腾讯一直以来想进军短视频领域，却总是不如意。

2022年，腾讯上线短视频应用微视。同年，快手上线，短视频开始兴起。

2022年3月，腾讯在微视官网发布声明，宣布微视将于4.10日起关闭应用，个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。

也是在2022年，字节跳动旗下抖音诞生，抖快迅速崛起，用短视频将触角伸入腾讯腹地。

腾讯误判了形势，于是在关闭10个月后，腾讯重启微视，2022年计划投入100亿元人民币，并上线闪咖、MOKA、Yoo、音兔等十余款短视频应用。但一系列操作下来，唯有微视存活至今，腾讯没有短视频基因的印象刻入大众脑海。

在微信刚计划大力发展短视频时，抖音和快手已是双雄并立。

短视频赛道高速发展，抖音、快手已拥有庞大的用户群，用户使用习惯已被培养，同时，形成了广告、直播打赏、直播电商等较为成熟的商业模式。短视频行业迎来发展的春天。

此外，用户花在短视频上的时间也越来越多，这让社交巨头腾讯也感受到了流量危机。

据中国网络视听节目服务协会《2022中国网络视听发展研究报告》显示，短视频的用户规模8.18亿，用户使用率达87.0%。截至2022年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

微信视频号能否力挽狂澜?

在此“危急存亡”时刻，微信之父张小龙亲自上场，试图“扶大厦之将倾”。

2022年1月，腾讯推出微信视频号，这是高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙所要探索的“短内容”，是腾讯在短视频赛道奋起直追的关键。

据了解，上线一年以来，微信视频号已经迭代了4个大版本，陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

微信公开课讲师Jean Huang称，视频号是一个平等的平台，传播机制是基于社交场景的去中心化推荐，运营方向是标杆创作者，以点带面。

Jean Huang表示，微信视频号欢迎所有类目、各种类型的创作者，包括个人创作者、品牌和机构。有意思的是，在微信公开课Pro现场演示的视频号品牌创作者不仅有腾讯投资企业哔哩哔哩和快手，还列出了抖音。

就视频号的运营数据情况，微信团队暂未披露。不过据张小龙微信朋友圈自曝，视频号在去年6月DAU(日活用户)已过2亿。

虽然微信视频号取得一定的成效，但日活用户距离抖快等头部公司仍有较大差距。

据快手招股书显示，截至2022年9月30日止的九个月，快手的平均日活跃用户及月活跃用户分别为3.05亿和7.69亿。根据北京字节跳动CEO张楠公布的抖音数据：截至2022年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。

在短视频领域，素有“南抖音，北快手”的说法，抖快是国内短视频领域的双雄。在蓬勃发展的短视频行业，微信视频号能否占据三强位置还有待时间验证。

头图来源：图虫

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