视频号商业化蓄力爆发前夕，品牌如何把握机会入局？

文丨方在

编辑丨辰十九

年，视频号商业化全面提速。

从内测直播数据大屏到丰富直播间玩法，视频号在带货直播的基础设施上频频发力。低调试水618，开启超级品牌日等活动营销，意在重点摸清、测试和扶持商家品牌流量。

随着用户使用习惯的逐步养成和视频号内容生态的完善，12亿流量被反复激发和释放。经典演唱会直播的千万级别场观已是常态，微信庞大的用户群众逐渐进入了视频号流量池。

微信视频号、小程序、公众号、朋友圈全域流量接口的打通，私域+公域流量相互激发的全链条运营将强力赋能品牌，商业化正在蓄力爆发前夕。

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视频号：两年沉淀，商业化潜力开始凸显

从2022年1月开始上线内测，仅用时半年，视频号的日活就突破了2亿。2022年以来，视频号更是迎来快速发展，并逐步打通整个微信生态。

基于微信本身的高渗透率和强社交关系，视频号在品牌争夺流量、运营私域等层面有着其他平台无法比拟的优势。

2022微信公开课上，微信视频号公布了一组数据——视频号直播整体销售额较之去年增长超过15倍，其中私域占比超过50%，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%，展示出强劲的购买力。

7月18日，视频号正式推出原生信息流广告，品牌主的营销内容自然顺滑地出现在用户的视频流中，同时用户可在观看视频的同时进行购买，或者关注视频号，进一步探索品牌，互动曝光量也相当可观。

经过两年沉淀，视频号商业化潜力开始凸显，使得视频号成为品牌不得不正视其价值的新阵地。

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公私域联动，成为新的增长点

公域流量见顶的共识之下，如何继续保持增长成为了当下的主要问题，而公私域联动成为了众多品牌商家的解决方案。

上个月，创立于广州的歌莉娅女装品牌在视频号直播，单场观看人数超12万，带来近600万的交易额。

618期间，零售童装品牌安奈儿通过门店导购引导用户进行直播预约、参与视频号616超级品牌日、CEO站台直播三大方式进行618直播运营，最终目标完成率达到145%，直播间最高预约量达5000人以上，直播场观最高突破10万，单场直播销售额突破50万。

联想品牌小程序“联想乐呗”，基于视频号直播、小程序商城及公私域联动，联想乐呗3周年视频号专场直播累计观看人数达到35万+，小程序整体成交额突破3304万。

美妆护肤品牌林清轩自去年9月开始布局视频号直播，4个月期间直播GMV增长570%，不到半年即稳定在每月80-100万GMV，日常直播的场观平均每天维持在2万左右。

越来越多的品牌商家、MCN机构和抖快服务商感知到水温变化，抢占先机，进驻到视频号直播卖货。

关于视频号带货直播的讨论，从业者也从基本的生态设施需求和可能性想象，进阶到更深层次的运营思维策略和方法论指引。

如何告别抖快时代的流量崇拜，迈入精细运营的阶段？怎样正确地看待私域？如何结合品牌自身情况，策略性组合运营重点，实现降本增效？私域运营要如何调整组织架构，如何进行迭代？

深圳科技园，汇聚互联网新经济产业的核心人才、技术与智慧，位于视频号产业趋势的最前端。

2022年7月28日，百准将在此举办以“视频号带货直播，品牌的新阵地”为主题的百准视频号大会城市论坛。多位优质内容创作者、私域运营操盘高手和资深直播电商从业者，共同探讨视频号直播的商机与趋势！

百准CEO龚海瀚将从数据的角度带来对视频号直播带货生态长大的观察，详细解析为何视频号是下一个不可错过的种草阵地。

微盟视频号运营负责人陈智浩结合行业视频号如何配合私域让品牌业绩飞速增长，打造微信新生意经展开自己对未来趋势的分析。

零一裂变CEO鉴锋则会带来其服务的15个品牌私域每个月都保持20%以上增长的运营秘诀。

蓝鲸私域创始人&CEO 高海波基于自己的电商运营实操经验，分享从0-10亿的私域实战方法论。

咫尺网络CEO陈俊梁站在小程序角度，带来视频号链接小程序，给直播带货开闸私域流量的商业新思考。

智零科技创始人于海军详细拆解视频号直播和私域体系的运转流程，展示其如何为品牌赋能。

更有号榜创始人吴小明及首席流量官合伙人邱岳一主持参与现场圆桌会议，和分享嘉宾探讨视频号带货直播的机会与挑战。

如果您也对做好视频号直播带货感兴趣，欢迎点击下方预约直播，和嘉宾连麦讨论！

百准，将在07月28日 14:00 直播“视频号直播带货·品牌的新阵地”。

真正做好，不能等到真正爆发那一刻。抢占生态依然是当下最重要的动作，只有真正沉浸到场景和平台里面，去感知流量的运转和判断运营策略，才能在爆发的那一刻，抓住最大的红利！