【视频号运营全攻略】7000字微信视频号运营实战干货！

是腾讯推出的短视频产品，它是一种广域流量(与微信、微信公众号这种私域流量不一样)，借助微信社交生态，和朋友圈、公众号、小程序互通，再加上后期会开通直播功能完成整个生态链。

个人号--微信群--朋友圈--公众号--小程序--视频号--微信直播

这样的一个生态链，对于营销来说，是福利，更是机会。

一、视频号的特点

■ 入口位于“发现”，紧随朋友圈，是独立的体系；

■ 内容以短视频为主，也可发图片；

■ 每个人都可以创建一个自己的视频号；

■ 每人每天发布的视频/图片内容没有数量限制；

■ 视频号的内容发布，不依赖PC端，无论是发布还是查看，全在移动端；

■ 视频号发布内容的同时可以导入公众号链接，为公众号引流；

■ 用户可对作品选择是否点赞/收藏，或转发至群/好友，或选择不感兴趣；

■ 视频可暂停，暂停后显示黄色进度条。

二、视频号的算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对于在微信视频号成为成功的创作者十分的重要，知己知彼方能百战百胜。

01. 微信视频号推荐算法

从陌生人社交，到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。

抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。而快手老铁向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。

而身上流着微信“社交血脉”的视频号，在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：

发现页中的小红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；

进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；

从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。

在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，一来更好适应了短视频赛道的特点，二来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路。

然而对于创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……

这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以无限“出圈”。

理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。

站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。

所以很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。

创作者提升流量需要的是精准、高质量、大范围的曝光。

视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

微信不像是抖音，没有用户广场，也就指朋友圈和社群（微信群），每个作品不给量，真心没人看，而微信视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。所以用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。

新作品视频号是不给量的，所有更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。

这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得，平台开始是不给播放量的。

所以视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”，因此运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景，有实力的作品获得官方的流量支持，更容易被看见。

02. 微信视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，过滤一些平台不允许的视频。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。

微信视频号的审核标准：

机器审核：

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核：

对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块，视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

三、视频号运营

APPD1G4">了解了微信视频号的算法和规则，就可以玩微信视频号了，首先你需要准备的就是注册账号以及内容定位，一起来了解。

温馨提醒：如果对于直播和短视频运营不太熟悉的同学，可以先花1毛钱去听一听知乎最近开发的全媒体训练营课程，知乎特地了一线互联网大厂营销VP+核心项目leader+亿万量级内容制作人，为运营er们来线上直播，帮新媒体运营全面了解互联网运营工作，快速get全媒体运营门道：主流平台操盘方法论分享+爆款内容套路拆解+涨粉变现链路精讲，不仅教授具体运营方法，还提供职业生涯建议，少走弯路，少用歪招，节省至少一年的自我摸索与实践。

你得有一点基本的运营思维，才能够进入到这个领域里来。

01. 账号注册

打开微信—发现—视频号（如果没有找到视频号，建议把微信更新到最高版本）点击右上角的小人图标，点击【创建视频号】，填写相关的信息，审核通过后即可发布作品了！

需要注意的是，视频号名称是不可重复的，你注册了别人就用不了了！

视频号的基本设置：

■ 一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。

■ 视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。

■ 视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。

视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。

02. 账号内容定位

什么是内容定位？就是你接下来要更新的方向，固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直，切记什么视频都发，会使得你的账号很乱粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进行变现。

两句话可以说明定位的重要性：定位决定地位。定位不对，努力白费。

视频号的定位，也就是我们努力的方向，怎么样来确定视频号的定位呢？

进入很多人的视频号主页，简介部分写了很多，将从事的工作，获得的成就，甚至兴趣爱好都写在里面。分享的内容也比较杂，有时候分享工作收获，有时分享生活感悟，有的时候分享健身常识等。

这样导致用户进入主页以后不知道你的视频号主要定位是什么，自然关注率就不会太高。就像我们要买衣服首选是去服装专卖店，如果有一家既卖衣服，也卖鞋，也卖首饰，很多人可能不会选择，因为看到的类目太多，会感觉不专业。所以做视频号和开一家店铺一样尽量选择一个垂直领域的方向。

为什么要做垂直领域的视频号呢，主要有以下几点原因：

做标签

如果专注于某一领域之后，输出的内容都会以这个领域为主。那我们为了写脚本，需要找素材学习，把时间利用在这个领域上，内容从浅到深。渐渐你就是这个领域的专家，用户也会对我们产生信任，一想到这个领域，第一就能想到你。不但有了很高的识别度，重要的是也在建立自己的品牌。

成长快

如果多领域同时做，大脑要时刻保持两个领域的内容输入，需要一直关注两个领域的动态。消耗的精力也比较大。这样输出的内容就不会太有深度，因为没有那么多时间去研究

我们一天精力是有限的，当聚焦于一个领域的时候，压力会减少一些，因为只聚焦在一个领域做输入输出会更专注，做的内容也会更有深度，这样链接的人脉也是更精准，成长的空间就会越大。

精准用户

当我们专注于某一领域内容的时候，吸引来的用户也是同领域的，有利于我们分析用户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的高转化。

精准平台流量

用户精准了，平台会根据关注我们内容的用户画像做推荐，从而为我们的视频也打上了标签，把更多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到目标客户中，我们也汇实现快速增粉的目的。

03. 封面设计

■ 默认封面：

视频第一帧图片。事先设计好一张有创意、带标题的封面图片，注意图片尺寸与视频尺寸吻合，然后插入到视频中拖到第一帧，播放时长为1秒钟最合适。

■ 视频框封面：

视频框在一定程度上缩小了视频空间，在设计视频框的同时要平衡好标题、视频、简介等信息的分布。

■ 人物IP封面：

以人物为主不代表只注重人物，标题的位置与大小也很重要，既不能盖过人物的存在感，还要点明视频主题。把握好人物的大小和位置。

■设计封面与视频两套界面：

突出展现标题，但要把握好标题图片的播放时间。

■ 以内容截图+文字为封面：

最易制作，且让视频内容变得更为直观，一定要统一标题格式。（侧重内容 ：弱化标题的存在感，选对标题字号、字体；选一个最美的镜头作为封面；侧重文字：强化标题存在感，要选择足够有设计感的字体且放大字号）。

■ 纯文字封面：

注意文字内容是否足够吸引人，起一个打开率高的标题就尤为重要。

04. 尺寸选择

竖版比例：6:7或9:16，分辨率1080*1260。

横版比例：16:9，分辨率1080*608。

横版比例占据的屏幕空间小，可能会出现直接被划走的情况；竖版比例占据的屏幕空间大、能展现更多的信息。所以建议选择竖版比例，或把横版比例视频嵌入到竖版比例的相框内。

05. 内容规范

视频/图片上传：

短视频：1min以内；

完整视频：1min30s，将播放前一分钟预告；

图片：不超过9张。

大小：单张照片不超过5M

文案：不超过1000字，超过三行会被自动折叠

06. 其他细节

标题风格、位置：标题风格要基于账号内容来定（萌宠类账号的标题可以选用轻松可爱的字体，职场教学类账号可以选用厚重正式的字体）。标题位置决定了视频封面的协调性。

■ 引导关注 ：

添加引导关注的符号一定程度上可以提升转化率，位置通常在视频的左上角，且不宜太大。

■ 字幕：

如果是有大量内容输出的账号，添加字幕可以使信息更容易被接收，而字幕的格式也要根据内容类型决定。要掌握好字幕的存在感，大小不能遮挡人物、产品等关键信息，特效不宜太过夸张。

07. 发布注意事项

■ 带话题/标签：

发送内容时，带上与内容相关的话题、标签、关键词等，与微博添加话题相似，用户在搜素时可以更精准地看到我们的内容。

■ 添加描述：

添加视频的一些描述信息，可以增加用户点击观看的欲望。简单易懂，自带亮点的描述会更吸引到用户。

■ 添加扩展链接：

视频号中可加入公众号文章链接，可以将粉丝引流至公众号，为公众号带来更多曝光量，同时得以沉淀视频号粉丝。

■ 标记位置：

可标记公司位置或热门位置，一是强化用户对公司的了解于信任；二是便于社交裂变。

■ @提到：

跟做的好的视频号互推（有多个视频号时可考虑）。

■ 追热点：

想要视频获得更多人点击，带来更多曝光量，内容制作上可以合理地追逐一下热点。不过需要注意的是，热点也需要筛选，最好是和自身内容相关。

全民自媒体时代，为什么别人看起来毫不费力拍几个视频就可以自带流量转化功能，而你绞尽脑汁用心做的文案却去人问津，知乎这个课程是专门为新媒体运营er量身定制的，360°带你玩转全媒体运营，实现商业价值最大化

四、视频号运营所需工具

01. 拍摄工具

■ 拍摄设备

对于绝大部分新手来说，拍视频用手机就足够，前期完全不需要用到相机。但是拍摄的手机建议在800w像素及以上，手机分辨率设置为1080P及以上（如果支持4K的话，调成4K），30帧以上。

■ 稳定器

用手拍摄的话屏幕会很抖，为了提高视频拍摄的质量，提高稳定性，我们需要用到一些辅助的设备，比如：

手机拍摄三脚架

手机拍摄手持云台

蓝牙控制器（如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器）

■ 麦克风

主要作用是增强音效；便于收音，让声音效果听起来更好。

■ 补光灯

手机拍摄非常需要光线，这时候我们就需要用到补光灯。

以上工具就足以基本的视频拍摄了。

02. 视频后期处理工具

■ 视频画面、添加字幕、声音处理

做微信视频号本身就是记录美好的生活，所以完全不需要用到什么PR、AE等专业的剪辑软件，当然了会的话还是专业的剪辑软件更好，但是这样的软件大部分人都是不会使用的。

如果不会的话完全可以使用非常简单好用的剪辑工具：剪映，比较好上手。

■ 封面制作

有些类型的账号没有固定封面也是可以的，视频内容就是封面，但有一些内容还是需要制作封面的。专业的工具有PS，但这也是有一定难度的，不懂的人很难做好。这时候你就可以使用：稿定设计、创客贴等图片设计网站，一键抠图，字体特效、图片格式、图片模板都是有的，操作也比较好上手，官网自带新手指导。

03. 数据分析工具

视频号助手，官方的视频号运营后台，可以清楚看到各项数据。

新视，它可以对微信视频号账号进行数据追踪，了解账号的运营情况，还能实时查询平台热点，以及微信视频号平台近期的带货数据，帮助你筛选热门产品，还能知晓最近微信视频号爆火的视频，可以做到很好的参考作用。

五、视频号初期如何提升播放量？

这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大部分新手，都会面临的一个问题。事实上，我们从选题策划、制作内容，一直到发布作品，其实这些都只是准备工作，发布完成后，还需要跟上相关的运营动作，否则极少有内容能主动扩散出圈的。视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广，推广的途径有哪些呢？

■ 自己点赞，自己朋友圈推广

这是最基本的，若你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。

■ 私聊微信推广

视频号早期见很多人这样做，但现在就不太建议大家这么做，因为在视频号早期大家是有新鲜感的，可能会看看你的内容，但现在内容相似的太多了，如果你推荐的视频质量没保障，就会很招人烦，有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

■ 公众号推广

目前，视频号已与公众号相互联动，公众号内容页支持直接插入视频号卡片，最多可以插入10条视频号。

■ 社群，或者相关的视频号点赞群

这种方式，最重要的是先判断：真是的社群成员点赞、评论，还是机刷？因为若社群中的人都是真实存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而视频号的算法又是基于社交关系链来推送的，那对我们内容的传播，是非常有用的。但若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点，那些就不具备任何社交属性的微信号，这种刷赞则对我们内容的传播，几乎是无意义的。

在社群推广时，我们需要注意：

找高质量的点赞群。一定要去找高质量的点赞群，有严格的群规，活跃度高。可以去视频号里找一些讲视频号运营的人，他们一般都会建群，或者去知乎搜索。

内容是最重要的前提。新视频号，粉丝量较少，一定要主动去做社群推广。等积累到一定数量粉丝后，就不要再去社群求点赞。如果视频号系统机制发现都是同一批人点赞，可能判定账号有刷赞嫌疑。

不要去社群里求关注。如果用户关注视频号但并不看内容，算法可能慢慢地认为用户对于视频号的内容不感兴趣，后面可能不会再给为用户推荐我们的内容，这些用户就变成了僵尸粉，意义不大。

六、视频号的有效涨粉方式

01. 社群、朋友圈引流

给用户一个关注的理由（主页精心设）。

去社群和朋友圈做推广，大概就能把社群和朋友圈中对于这个号内容感兴趣的人筛选出来。

02. 公众号引流

可在公众号头条文章结尾为自己的视频号引流。

公众号也可与视频号互推（一对一、多对多）。

03. 视频号互推引流

最简单的是直接在视频中植入，通过口播介绍这个号不错，推荐大家关注，且现在视频号有@功能，可使用评论区留言置顶功能，或在别人的简介中做一个位置的互推。

04. 视频号热评引流

尽量找跟我们的账号属性较接近的账号留言，通过在爆款视频的评论区抢占热评获得曝光。但千万不要去相同类型账号留言评论。

05. 第三方平台引流

可以通过知乎、B站、头条等其他平台，为自己的视频号引流。

06. 直播引流

做视频直播时，一定要引导大家转发分享朋友圈，这样的话会引入一些别人朋友圈的流量到你的直播间，然后再引导他们来关注我们的视频号，这个可能是未来一个很高效的涨粉方式。

好了，以上就是我吐血整理的视频号运营知识。