大线索报道：视频号运营实战指南，附案例！

步入下半年以后，勤奋的微信团队，一直在不断优化和完善相关功能，改版更新的小动作，更是一浪接一浪。

• 6月1日，视频号首页划分为“关注、朋友点赞、热门”，以及附件4个模块；视频动态下方新增“收藏、转发”；视频新增进度条功能；新增@提醒功能。

• 7月1日，视频号更新“浮评”功能（类似弹幕）；视频号内容分享进群的样式也进行了很大的改进；支持选择评论者身份；关注中出现“去看热门动态”引导。

• 7月21日，视频号内容分享到朋友圈的形式，从原本的图文链接形式，优化为卡片形式，视频号得到了新的流量入口。

就在前段时间，张小龙也忍不住“晒”了朋友圈。

自视频号内测以来，一直都深受关注，最近视频号更是被各种追捧，很多人都说错过了抖音、快手，如果再错过视频号那你一定会后悔的。

1、那视频号是不是真的值得入局？普通人有机会吗？

2、如何开通视频号？

3、视频号账号设置有哪些注意事项？

4、视频号内容推荐机制是怎样的？

5、视频号适合发什么内容？

6、视频号初期如何提升播放量？

7、做视频号应该关注哪些数据？

8、视频号如何变现？

9、有哪些值得关注学习的爆款视频号推荐？

10、有哪些好用的视频号工具推荐？

我想这些都是大家关心的问题，下面就跟大家详细聊聊（文末有惊喜）：

一、普通人有机会吗？

这个问题，借用张小龙2022年公开课上的内容来说明。

公众号，看似可以随便关注，但是你的选择其实是有限空间的。微信在看一看里实验了社交推荐，看起来效果还不错，它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

虽然头部大号会有最大的浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。这也是之前公众号一个忽略了的部分。

公众平台很长时间都只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围。应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。

相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以，就像之前在公开课所说的一样，短内容一直是微信要发力的方向。

因此，视频号要打造的，是一个人人可以创作的载体，那么，普通人做视频号，我认为还是非常有机会的（视频号还是红利期）。

二、如何开通视频号？

目前日活2亿的视频号用户，主要分3类：

1、有创作权限的人，他们不仅可以发布视频，还可以对作品进行关注、点赞、评论。

2、只有观看权限的人，他们在微信有有视频号的入口，但不能创作内容，只可以对别人作品进行点赞、评论、转发。

3、没有视频号入口的人，他们只能看别人转发到群里，或者朋友圈的视频，可以点赞，但不能评论、转发、关注。

目前为止，主动申请视频号的通道已经停止了，只能等待微信官方。很多朋友之前问我，要被官方有没有什么条件，这里说明一下，视频号是灰度随机的，不存在什么条件，往往有些从不怎么使用的小号，却被开通，而有些每天刷视频号的依然不能开通。

当然，如果你不死心，也可以继续尝试一下邮件申请的方式，不一定成功。

发邮件至channels@tencent.com申请内测，邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及影响力证明（原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等）。

三、账号&视频基础设置规范

在你着手做视频号前，建议你先看一下官方文档，因为只有尊重敬畏平台规则，才能走得长远。不了解平台规则的人，早晚吃大亏。

微信视频号运营规范

文档地址：

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

接下来，我们说一下账号基础设置：

1、头像和名字

1.1 头像和名字设置要求

除了视频号开通时设定的名字，一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数，可以任意修改。

1.2 基础设置注意事项

• 视频号的头像要有标识性、亲和力，个人视频号可以直接使用形象照，企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
• 昵称要简单易懂好传播，如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
• 简介里面可以简单介绍自己，让别人能快速了解你，知道你是干什么的，从你这能获得什么。
• 背景图分为上下两半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心设计一下，下拉藏个小惊喜。
• 头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。尤其是抖音、快手等第三方平台。

截图为视频号早期，秋叶大叔因违规被处罚

2、视频号认证

视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。

2.1 认证申请路径：

我的视频号-点击右上角的“…”进行认证

2.2 个人认证需要同时满足的条件：

• 近30天发表1个内容
• 粉丝100人以上
• 已填写简介

2.3 在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可：

• 在对应领域持续发表原创内容，且视频号或公众号关注数10万以上
• 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上

通过认证后的账号，会显示黄V标识，以及名字下方会显示所认证的身份。

2.4 企业和机构认证

企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

• 每个视频号每年有2次认证机会
• 1个公众号只可以认证1个视频号
• 认证需要公众号管理员扫码确认
• 公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上

企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。

3、内容要求

3.1 发布步骤

打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。

3.2 发布内容的格式要求

1、视频号每天可以发布多条，不限次数。

2、视频封面不可选，默认第一帧画面。

3、内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。

4、视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。

5、不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。

6、配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。

7、文案编辑时，可添加话题#XXXX#。

8、视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为6:7（1080*1260）。

9、可以添加公众号文章链接，以及位置定位。

四、视频号的内容推荐机制是怎样的？

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐，根据个人的兴趣爱好给你推荐，你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外，还有一块别人都难以做到的，就是社交推荐。

10亿日活的微信，拥有强大的社交关系链，这将会让视频号的内容分发，在社交推荐这块有很强的爆发力。也就是说，如果你的朋友看了点赞这个视频，那么你就很有可能也会看到这个视频，尤其是你的多位朋友看过时，内容的权重将会被不断放大。

另外，视频号也会根据地理位置做推荐，发布视频号带位置也可能会带来一部分的流量。

五、视频号适合发什么内容？

1、目前视频号的主要内容有哪些？

（1）新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。

（2）短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。

（3）由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑，比如视觉志、IC实验室等。

（4）明星类，当做微博发布生活日常，比如舒淇、欧阳娜娜、李云迪、李现等。

（5）互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如秋叶大叔。

（6）普通用户，当做朋友圈发布。

2、在视频号中，发什么内容最受欢迎？

2.1 视频号开通教程、视频号运营技巧类

在2月视频号早期，“视频号开通教程”类内容成为了视频号里最具流量的内容，比如秋叶大叔，2月13日的视频号内容，播放量破13.5W+，为公众号文章带来数万阅读量，公众号涨粉数千。

2.2 新闻

新闻联播、新华社、人民日报等官媒发布的新闻内容，是大部分用户的刚需，是点赞破万的常客。

2.3 明星日常

明星自带流量、热度，这就不多说了，和公众号初期一样，视频号内测期引入了大量的明星入驻，以吸引用户，比如欧阳娜娜、李现、舒淇等。

2.4 专业技能

比如摄影、幽默搞笑、美食制作、行业见解，可以参考第9部分每个领域的推荐账号进行研究，这里就不多展开了。

六、视频号初期如何提升播放量？

这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大部分新手，都会面临的一个问题。

事实上，我们从选题策划、制作内容，一直到发布作品，其实这些都只是准备工作，发布完成后，还需要跟上相关的运营动作，否则极少有内容能主动扩散出圈的。

视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广，推广的途径有哪些呢？

1、自己点赞，自己朋友圈推广。这是最基本的，若你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。

2、私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做，但现在就不太建议大家这么做，因为在视频号早期大家是有新鲜感的，可能会看看你的内容，但现在内容相似的太多了，如果你推荐的视频质量没保障，就会很招人烦，有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

3、自己的社群，或者相关的视频号点赞群。这种方式，最重要的是先判断：真是的社群成员点赞、评论，还是机刷？因为若社群中的人都是真实存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而视频号的算法又是基于社交关系链来推送的，那对我们内容的传播，是非常有用的。但若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点，那些就不具备任何社交属性的微信号，这种刷赞则对我们内容的传播，几乎是无意义的。

七、做视频号需要关注哪些数据？

做运营时间久了，就会知道数据能给你很多客观的反馈，让你知道哪里要优化，哪里可以改的更好，知道哪些内容是用户喜欢看的。

视频号的数据分析，一般可以分为视频号数据和用户画像：

1、视频号数据，因为视频号目前还没有官方的数据管理后台，也没有相关的第三方工具，所以，只能靠人工记录数据。目前建议大家可以先关注一下：播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。

2、用户画像数据，怎么得到这些用户画像分析的数据呢？其实很简单，如果你的视频号是结合公众号一起玩的，因为对你感兴趣用户，关注了你的公众号以后，积累到一定数量，你就可以清晰的看到你的用户画像了。这样我们通过公众号的数据分析，就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。

八、视频号如何变现？

目前主要的变现方式有：技能变现、广告变现、IP变现、种草导购。

1、技能变现

对于有专长的同学，比如拥有PPT、思维导图、摄影、手账、手绘技能的同学，可以通过视频号内容的链接，为自己的微课、训练营、公众号引入新流量。

2、广告变现

对于粉丝多的账号，可以通过接不同的广告业务，进行媒体变现。

3、IP变现

对于坚持发某个类型的账号而言，占据了某个关键词，成了IP，后面用视频号导购变现将不成问题。

4、种草导购

特别是测评类、时尚类账号，可以通过视频号内容分发带货。

5、未来打赏（期待吧）

九、有哪些值得关注、模仿的爆款视频号推荐？

1、微信官方号：微信派

2、新闻类账号：人民日报、央视新闻、新闻联播

3、动漫类账号：一禅小和尚、熊小兜

4、艺术类账号：守艺小胖、赵小黎

5、教育类账号：秋叶大叔、卢战卡、陈诗远

6、搞笑类账号：papi酱、Mr.Pea逗逗先生

7、美食类账号：李子柒

8、旅游类账号：房琪kiki、小小莎老师

9、时尚类账号：薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

10、音乐类账号：小阿七、冯提莫

11、舞蹈类账号：小葫芦一字马女神

12、明星类账号：欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌

13、摄影类账号：贝贝手机摄影、王世不恭

14、宠物类账号：多多神犬

15、测评类账号：猴哥说车、P哥测评

16、剧情类账号：名侦探步美、思思姐

17、企业类账号：腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书

18、企业高管类：JDX肖军、经纬张颖

十、有哪些好用的视频号工具推荐

1、BGM收集推荐：

• 蝉妈妈：https://www.chanmama.com/musicRank
• BGMFANS：http://www.bgmfans.com

2、文案灵感

• 鸟哥笔记：https://www.niaogebiji.com
• 梅花网：https://www.meihua.info
• 顶尖文案：https://www.topys.cn
• 文案狗：http://www.wenangou.com
• 金句谷：https://www.jinjugu.com

3、图片素材

• Designspiration（根据颜色找图片，以图搜图功能体验很赞）：https://www.designspiration.com/
• Pinterest（国际版的“花瓣”，以图搜图）：https://www.pinterest.com/
• Pexels（无版权图库）：https://www.pexels.com/
• Unsplash（无版权图库）：https://unsplash.com/

4、视频素材

• 包图网：https://ibaotu.com
• 无版权视频：https://www.pexels.com/videos
• 摄图网：http://699pic.com/video

5、剪辑工具

• 剪映APP（首选，易用性强）
• 快影APP
• PR

6、音频工具

• 迅捷文字转语音：支持mp3、m4a、wma等语音格式，识别率高，男女多种音调库
• 音效素材站：http://sc.chinaz.com/tag_yinxiao/JinBi.html

7、录屏工具

• 录屏王
• 嗨格式录屏大师：支持自定义屏幕区域录制，音频录制。

闻道先后，往往不能以年长年幼来评断，竞品比拼也是如此，毕竟前浪被后浪拍在沙滩上的事情，在历史的长河中比比皆是。

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