新手怎么运营短视频

现在短视频很火，大家都想通过短视频来获得一份收益，那么对于新手来说，应该怎么做呢？我觉得可以从以下几个方面来操作。就以平台来说说

一，了解抖音平台运营机制

要想做好短视频，肯定第一步是要知道这个平台的规则，这算是最起码的尊重嘛，我们在抖音运营短视频的时候，首先就要了解抖音的平台特性和作品分发机制。

（一）抖音平台的抖音最大的平台特性：去中心化、算法机制、叠加推荐

1，去中心化

抖音和微信公众号最大的不同就是：公众号你关注了谁，就可以看谁的内容，粉丝越多，流量越大。但是抖音不是。也就是说，你在抖音获得的粉丝，不是你的，还是抖音官方的，你视频的播放量，依然依托于你每一条视频本身的内容。这样来说也给了很多新进抖音创作者机会，这也是为什么我推荐大家做抖音。

2，算法机制

了解抖音去中心化算法规则，你才能玩转抖音。抖音依托于今日头条推荐算法，和微信公众号的算法不同。它的基础推荐机制会给每一个视频分配一定的流量，一般是1-200/500——1000，这样一个阶梯性的流量。视频的完整播放率，互动率才是决定你能否进入下一个流量池的最关键，并且实时更新。

3,叠加推荐

要想发布视频之后获得叠加流量，审核的标准跟流量池是一样的。一般情况下，大家新发布的短视频质量还不错的话。如果获得系统分配1k的左右的播放量，要是转发量达到了30，那么系统就会自动的判断这个视频是很受欢迎的，因此会自动对该视频进行加权，这样叠加推荐会给你300w;如果转发量达到了300w，就会叠加推荐到3000w，根据这个数据依次类推。所以我们在发布视频的时候要多引导用户进行留言和评论

（二）作品分发机制：消重机制、审核机制、特征识别和人工干预。

1，消重机制

就是避免搬运。为了维护平台的用户好感度，官方肯定会保护原创。如果你的视频是别人发过的，那么视频很大可能得不到推荐。这里的重复视频，包括照搬别人的视频，以及高度相似的视频。当然，抖音的消重机制并不是特别严格，否则也不会出现发第二次更火的说法了，也有很多人利用了这个空子谋取了利益，总的来说，想要在抖音上长期健康的发展，还是要好好做原创内容。

2、审核机制

抖音跟头条一样，审核也分为机器审核和人工审核。一般都是机器审核为主，人工做一些机器无法判断的审核。审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有导流到其他平台。在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。所以，多发积极向上的视频，毕竟，抖音的理念就是：记录美好生活。

3，特征识别

当视频通过了审核以后，抖音系统会根据视频的内容和标题，对这条发布的视频打标签， 并匹配相关的用户人群，准备推送这条视频给这部分人群。抖音的标签有两个：用户标签和创作者标签，你每天刷的视频类型构成了你的用户标签，你账号发的内容才决定你的创作者标签。这两个是不冲突，也没关联的。你看什么不重要，你能为抖音创造什么才是关键的。

4，人工干预

视频内容的审核比文字的要难得多，机器并不能做完所有事。由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规，质量如何，而且由于机器是基于以往数据来判断，并不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后，引入了人工干预机制。抖音也在大量招视频内容审核员，也就是人工干预机制的作用，通过审核员的经验判断出已发布视频是否违规，并举报，可填补一部分抖音机器审核的漏洞。

二，对标账号

想要做出好的内容，一定不要闭门造车，需要大量参考已经经过市场验证的优秀内容，而你在看的时候不要把自己带入用户，而是站在创作者的角度去思考：为什么他开头这么说，有什么好处？他的评论区留言是什么样的？哪些评论能够引发讨论？

创作者跟用户的差别在于：用户只管自己的情绪有没有得到满足，全程被动接受，跟着视频哭哭笑笑，像一个提线木偶，而创作者就是背后提线的那个人。咱们刚开始时，模仿，是最好的学习方式。不要找很早之前就发布作品的，这样的账号不具备参考性，要找最近活跃度，最快速起来的帐号。

我们可以通过一些工具来进行分析，找到合适的对标账号，推荐几款视频数据分析相关工具：

· 飞瓜数据

· 蝉妈妈

· 乐观数据

· 卡思数据

我平时用的是飞瓜数据，可以帮我们快速知晓不同类型视频的数据，观测最新爆款视频，提供创意参考。

三，账号定位

1. IP打造

Ip就是个人形象，未来的消费模式就是一个IP圈着一群粉丝，粉丝都在自己喜欢的IP主播达人那里买到他们推荐的产品。只要你的标签足够鲜明，那不管你身处何地，什么样的身份，都不影响别人喜欢你。

IP形象的打造不是短时间能树立的，需要坚持发垂直作品，强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，还有前期沉寂的耐力，但是相信我，这一步你做到了，你就超过了80%的人。

抖音可以说是所有人的机遇，但是抓住机遇并成功的永远只是少数，有很多人还没坚持多久甚至还没开始，就嚷嚷着抖音变现只是谎言

如果你想要打造IP首先要了解有哪些行业领域可以做？推荐一个网址：www.feigua.cn 这个网站包含了抖音上所有的行业分类，并且每个行业哪些账号是做的好的，都有账号数据排行榜，可以进行参考。想要做出好的账号，你首先得知道什么是好的账号，提高审美，才有可能顺势提升能力。

2. 短视频带货

类似于深夜偷吃等各种生活好物以及零食推荐，每个短视频可以挂一个橱窗链接，通过介绍产品或者让产品出镜吸引观众点击商品链接，自己拿佣金提成。

这个变现不受限制，因为如果你一开始定位就是生活好物推荐，那大家对你的定位也就是好物种草机，不会因为你带货就对你恶语相向或者取关，另外赚多少也没有上限，完全看你视频播放量以及效果。

这个比IP号更考验执行力，你策划一个IP号可能需要几天出一个视频，但是如果你是短视频带货的话那你一定要多发视频，哪怕你每个视频只有500个播放量，每500个播放量可以带来10单销量，那你一天发一个视频和一天发五个视频所带来的收益肯定是不一样的。

3. 直播带货

这是目前大部分商家选择的带货方式，也是目前抖音给予流量扶持的一个方式，就是通过直播的方式进行卖货。只要你时间充分，有一定口才，并辅以一定的优惠政策，那你的直播带货销量是没有上限的。

不过比较考验你对直播间玩法的熟悉程度，需要对直播间五大流量入口，如何提升直播间权重，以及直播间关注比有一定了解。

这个需要有1000粉丝，10条作品，以及实名认证，现在开始开通橱窗还需要500保证金。也可以看出抖音现在直播带货变现的制度越来越规范和限制了，越早入场越好。

总结一下，结合自己的兴趣爱好，可以参考上面的行业和品类截图，再结合自己手头拥有的资源，不管是产品供应链，电商老板，达人mcn，还是想要创业的素人，都能找到自己擅长并能持久下去的点。

四，内容定位

完成了账号定位后，就到了最激动人心的一步，制作内容。拍视频非常简单，拿起手机就能拍，难的是视频背后的规划，主题拟定。

拍摄和剪辑都是很简单的部分，难的就是拍什么内容，推荐几个抖音比较热门的内容

1，萌娃，萌宠类

自从抖音转型“记录美好生活”后，便于萌娃，萌宠有了难解难分的缘分了，抖音上诞生了一大批萌萌的小可爱，萌娃一般是自动闪亮光环的，不管是年轻人还是老年人，可爱的小宝宝都能吸引他们的目光，萌宠也是一样，很多博主的宠物的视角记录生活中遇到的趣事，而这些视频中经常出现抖音上的热门话题。所有这一系列的内容想不上热门都难。

2，高颜值的帅哥美女

抖音上最火的一类视频就是那些长的好看的美女帅哥，你会发现视频上的帅哥美女们，无论拍什么都有一堆人看，在抖音平台上，美是第一生产力，爱美之心人皆有之嘛。还有抖音的主要用户以24岁一下的年轻女性为主，这些小女生还是都很喜欢长的好看的小哥哥小姐姐。总之高颜值也是占据了抖音排行榜的半壁江山的。

3，搞笑段子

在抖音等短视频平台上，用户可自行拍摄各类原创幽默搞笑段子，让广大网友从平民百姓变身搞笑达人，同时也可以轻松获得大量粉丝关注。抖音上的搞笑段子内容大部分都是来源于生活，与普通老百姓的生活息息相关，让人们很有亲切感，感觉就是自己周围发生的事。另外，这些搞笑段子短视频的内容包涵面非常广，各种酸甜苦辣应有尽有，不容易让观众产生审美疲劳，这也是很多人喜欢搞笑段子的原因。

4，才艺高手

才艺可不仅仅是唱歌跳舞，只要是自己会的，但很多人不会的技能，都可以当作才艺，如美妆、乐器演奏、相声、脱口秀、口技、书法、绘画、驯兽、手工、射击、杂技、魔术以及即兴表演等。秀出自己的独特才艺，秀出与众不同的想法，都是快速上热门推荐的方法。

5，恶搞、模仿类

根据“抖音/快手用户研究数据报告”显示，在这两个平台上最受用户欢迎的短视频类型都是“搞笑/恶搞”类，其中抖音平台上的比例高达82.3%(多选)，快手平台上的比例也达到了696%(多选)。后现代社会的一条重要精神就是解构，对经典进行模仿、恶搞、解构和重新解读，这也是“搞”字的内在含义。

同时，抖音和快手等短视频平台上，各种恶搞、模仿经典类的视频也非常活跃。所以，要想做出爆款的内容，也可以去恶搞一些经典的内容，运用逆向思维，来制造一些反差，创造一些新意。

6，美景、旅游分享

抖音上分享美景和旅游风光的短视频也非常多，能够激起大家说走就走的心灵共鸣，让很多想去而去不了的人产生心理上的满足感。对此，抖音官方也乐于推荐这些短视频，而且还推出了“拍照打卡地图”功能，同时发布了很多示范打卡地图，引导用户创作相关的作品。

总结一下，爆款短视频是怎么做出来的，首先我们不可能每一个视频都能做到爆款，爆款本身就是有偶然性的，也不要因为视频播放量不好而放弃，因为并不是每一条视频，都能带来粉丝。一定是其中的某一条视频，而一旦你的一条视频爆了，你的粉丝一定会回到你之前辛辛苦苦拍摄的视频上。所以前期的积累十分重要，没有前期的积累，就算你的视频爆了，大家一看你的主页没有内容，也很难去关注你。

我们的视频一定要做到有用，有趣，有共鸣，有槽点，爆款视频之所以称之为爆款，一定是符合绝大多数人的喜好，所以你的爆款视频不能讲的太专业，要用通俗的语言，讲一些人们经常讨论的话题。

五，变现模式

1、抖音带货变现（这是我自己正在做的，抖音粉丝满足1000，就可以开橱窗带货）

2、抖音直播带货（比如育儿玩具，零食，家居用品，各种好物分享）

3、抖音小程序推广（娱乐小程序，游戏小程序等）

4、抖音懂车帝拍车计划（这个是按照播放量来变现的。主要是拍车，如果你对车感兴趣的话）

5、抖音团购达人（根据下单算提成收入，如果你是个吃货也是选择的）

6、开一个抖音小店，找达人带货（实物产品，课程产品都可以）

今天就分享到这里，欢迎大家来一起讨论

我是北北里，专注抖音好物带货！