独家｜微信内测“视频号推广”还可投放到朋友圈

《科创板日报》记者拿到的一份文件资料显示，腾讯旗下微信视频号正在内测“视频号推广”功能。据开发主体为腾讯的“视频号推广”小程序介绍，该功能旨在帮助用户快速高效的推广视频号，提高曝光率。不过，内测期间该小程序只有扫码才可以进入。《科创板日报》记者就此求证腾讯方面，截至发稿前未收到回复。

“视频号推广”功能，与抖音的“dou+”、快手的“内容推广”以及微博的“博文推广”功能类似。一位短视频广告从业者告诉《科创板日报》记者，这类内容营销工具的意义在于，满足了部分有推广需求的用户，同时还提高了流量变现效率。

就“视频号推广”投放样式来看，与其他短视频平台相比，它的推广样式更为丰富，而且与微信生态联系紧密。据介绍，“视频号推广”有朋友圈外层曝光、视频播放页和视频号主页三种方式。尤其值得一提的是朋友圈曝光。视频号日活已经超2亿，加上朋友圈超7.5亿的日活用户，这会给想要曝光的视频号带来巨大的流量。

价格方面，“视频号推广”位于中间值。从资料来看，1万曝光量需要98元，2万曝光量198元。用1万曝光量所需价格做参照，抖音需要200抖币（98抖币=98元），快手需要560快币（686快币=98元）。由此来看，“视频号推广”的价格要低于抖音、高于快手。抖音内容推广的价值最高，与平台的流量不无关系。抖音日活已经突破6亿，而快手3亿，视频号2亿。

目前，短视频内容推广体系已经非常成熟，微信视频号推出推广功能也不足为奇。具体来说，短视频推广可以根据年龄、性别、地域、兴趣等维度进行投放，所以越来越智能，而且精确度也越来越高。

长远来看，想要让更多用户购买内容推广服务，还需要在推荐效率和转化效果上下功夫。

一位MCN机构负责人就告诉《科创板日报》记者，目前通过dou+投放跑出来的效果并没有那么好，平台更多时候会选择通过字跳旗下的巨量引擎进行投放。

在这位负责人看来，巨量引擎面向企业更多一些，同时广告产品也更丰富。从这一点来看，虽然“视频号推广”刚刚起步，但熟人社交环境或许会持续释放能量。

不过，也不要对这类内容营销工具带来的收入抱有太高的期待，因为这一部分的收入不敌平台的广告投放收入。拿腾讯Q2广告收入来看，社交广告收入达到152.62亿元，同比增长27%，占网络广告收入比重高达82.27%。而该部分收入的核心驱动力，主要是朋友圈广告。