2022做私域，视频号为何很重要？

的直播运营也可以说是用户运营，并且视频号的算法与其他的平台有很大的不一样，其中的算法和内容需要进一步的去深度分析和思考，今天这篇文章来自我们公司视频号的负责人，他会在文章中和大家说明当下在进行视频号运营要知道的一些事！

视频号在2022年迭代了17次，可以确定是今年腾讯的C位。并且视频号目前的内容输出，不应该做独立的内容。而是像运营公众号一样去做，相当于把公众号所展现的文字进行视频化处理。

根据腾讯的2022年四季度报以及全年年报，财报提到，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。从整体的财报来看2022年将会是视频号发展的最佳时期，也会是视频号的营销元年。

视频号弥补了微信生态的短视频内容部分缺失，并且连接公众号，小程序，个人微信，企业微信。它使原本的公众号，小程序这类工具并不再只是工具，而是整个微信生态中的一环，视频号的出现会将整个私域打通。并且群聊、私聊分享、朋友圈、公众号搜一搜等微信生态的四大流量场景可以快速的给视频号导流。

目前微信视频号处于中心化和去中心化的中间阶段，一方面可滑动观看，订阅等，这种是都是向中心化探索的。而直播中通过私域流量撬动公域流量，这又是一种去中心化的表现。而目前这种算法机制目前还没有完整的答案，目前能确定的是，相对于其他短视频平台的引流加直播间转化的方法，对于视频号来说并不是很有效。而且私域流量的确可以撬动视频号所带来的公域流量。

并且视频号的优势也特别的明显，流量方面不用多说基于微信的社交关系，不干预流量的上限，视频号可以缩小观看浮窗功能可以大大的减少用户离开直播间，留存又有解决办法，完整的私域链路，拥有着统一的账号信息，社交信任的强大让整个转化的流程更加的顺畅。

视频号的核心首先是私域流量和微信生态，其次才是视频号直播本身。相对于一般性其他平台直播，用户在视频号的直播间里更重视自己是否得到了充分的服务。

视频号的发展是对私域的补充。因为私域流量要做规模化，仅仅是通过社群、公众号、小程序来进行远远是不够的，而视频号的出现则打通了微信生态的私域场景。

视频号，公众号，朋友圈做内容。
个人微信，企业微信，社群、朋友圈做沟通
小商店，小程序商城、视频号直播做转化

视频号的加入，使内容＋社交＋生意的链路形成了整体的闭环，补充了交易环节的不足，转化率相对于视频号直播转化的4.3%，也远远高过于公众号转化率的0.5%。以及短视频转化率的1.5%，可以看到转化率明显的有提升。

视频号目前有推广计划，可能在未来会有关于视频号分销模块，做业务补充，让私域的雪球越滚越大。

目前视频号处于野蛮生长的红利期，直播带货领域目前没有头部账号，竞争压力较小，小品牌做起来的概率较大。

目前在视频号直播上，官方更希望是去中心化。视频号目前每日日活大约在5亿左右，足可以撑起几个标杆性的头部账号，但是腾讯不想重复公众号那样无数头部把控的局面，想做到让每个账号都有足够生存空间，视频号并不强调领头者，排行之类。

基于视频号的逻辑，如果想登上这条赛道，私域运营能力＋直播运营能力，二者缺一不可，谁最早开始去尝试做，谁就能跑在前边。

目前直播带货在视频号上在前边的种类分别是服饰家居，食品生鲜，个护美妆。

同时，四类商家在视频号上表现优秀

内容型商家：通过提高内容质量，以及凭借自身的粉丝基础，快速的涨粉和直播变现
分销型商家：通过发挥分销推广，发展KOC，为视频号快速裂变涨粉。
自营集合店：通过打造个人IP，为私域引流涨粉。
门店型商家：通过门店优势以及员工数量优势，多个账号开播形成矩阵。

对于视频号的运营来说，还需要我们关注的点有很多，视频号的时长、尺寸、封面、清晰度、内容、文案再加上冷启动的运营动作都是需要去详细的规划的。