微信一经推出,便激起了一番讨论。视频号与短视频应用存在着那些区别?视频号有哪些营销价值?微信为什么要做视频号?视频号从产品端和用户端存在着什么价值?下面我们逐个来分析。 微信为什么要做视频号?视频号是微信推出的短内容创作平台,可以发60s的视频和9张图片,入口在微信的发现页,目前还在灰度测试中。灰度测试分两种:发布内容灰度,视频号入口灰度。 1. 丰富微信内容生态站在微信的角度来看,短内容以及视频号是丰富和完善微信内容生态的重要一环。 微信公众号一直以来就存在一个痛点,缺乏关联阅读和长尾阅读,而最近官方采取了两大动作:一是视频号分享视频可关联公众号文章,二是公众号文章末尾会有相关文章推荐,点击更多文章可进入推荐文章列表。 有个自媒体人,尝试用视频号给公众号文章引流,然后将公众号文章设置为付费,结果带来了3000+的付费人数,以及过万的付费收入。可见,对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言,视频号是一个极好的免费获客渠道。 2. 打造记录生活的新生态站在更高层面来看,视频号是打造记录真实生活的新生态。大家都知道,微信团队乃至腾讯从未停止过对短视频产品的观察,这几年在短视频赛道推出了各种产品,但都被竞争对手“吊打”。 比如微视,各种顶流支持(在微信朋友圈也增加了引流入口)做到了5000万日活,对标的抖音却已经跑到了3亿(2022年初已达到4亿);比如19年在微信朋友圈上线的即刻视频,不知道还有多少人在看;还有yoo视频、下饭视频早就下架了。 可是,腾讯从未放弃。2022年的微信公开课上,张小龙表示微信要推出短内容,因为短内容才是人人都可以创作的内容,而表达是每个人天然的需求。
什么是短内容呢?140字的微博是短内容,一张instagram照片也是,一个抖音小视频也是,一条微信朋友圈也是。 张小龙所说的短内容,不单单指短视频,更多的是“以更少的时间、更低的成本创作出轻量级的内容”,而视频号更不会是短内容的终极形态。 微信视频号对用户有什么价值?价值一定是有的,起码对于有创作需求的人而言,好事无疑。但是,截止目前,主要是一群“创作者”在狂欢,没有看到对普通用户存在怎样的价值。 难点1:用户习惯未养成看视频和看文字不同,看视频是有门槛的:用户可以随时打开微信回复信息、刷朋友圈、浏览文章,但不能随时看视频。从用户使用习惯来看,打开微信的心理预期就是「随时」,但在特定场景下,用户看视频号的行为是被阻断的,比如你可以在开会的时候回复一条微信但不能播放一个视频。 反观抖音、快手,场景具有唯一性,用户只有能在看视频的时候才会打开,不存在行为被阻断。 难点2:满足什么需求未知当你有大块时间、又想看些视频的时候,你是会选择刷抖音,还是刷B站,还是其他影视视频产品? 想必,你一定会根据自己当下的诉求选择合适的、熟悉的平台,比如抖音就是消磨时间、满足娱乐需求,B站可能看点科普之类的内容。那视频号能满足你的什么需求呢?现在还是个未知数。 难点3:需求被满足程度未知从用户的角度来看,你能不能在视频号上看到自己想看的内容?社交推荐的内容能否满足你的需求?这些都是未知。唯一明确的是,你多了一个渠道看视频。 那么你会在视频号看到什么内容?你会看到你朋友喜欢看的内容。比如几个同学升级当妈妈了,在视频号疯狂晒娃,她们互相点赞,你的视频号就成了「流转站」。基于社交推荐就是这么的无情,把朋友的喜好作为对你推荐的关键要素,可是你朋友的喜好不一定代表你的喜好。 文章来源:微信视频号的价值分析 - 侯斯特官方博客 : HOST Insight是由企业级微信CRM平台侯斯特发起的高质量内容专栏,旨在普及基于集客营销的干货和理论,获取更多信息和相关合作请访问http://weixinhost.com。 本文作者/译者:小新 |
微信视频号的价值分析
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