微信的未来，视频号能撬起来吗？

微信在今年的微信公开课pro上给下了个新定义：原子化内容组件——它是微信生态里最基础的内容组件，不可切割、自然流转、无处不在。

在推出视频号的第一年，微信不遗余力地给视频号开放了诸多入口，包括但不限于“发现”页、朋友圈卡片、公众号及搜一搜，这些是微信给尚处于婴儿期的视频号准备的出生大礼包。

而在最近几个月，视频号增加的新功能中不少与商业相关：视频号与微信支付打通，用户使用微信支付之后可跳转到品牌视频号主页；企业微信与视频号进一步打通；视频号短视频可添加购物车；视频号上线直播预约推广功能。

尽管微信依然在给视频号新的入口——上个月，PC版微信新增加了“视频号”入口；已关注账号的视频号内容进入订阅号信息流。但很显然，微信对视频号所处的发展阶段的定义已经改变。

视频号在微信生态内的角色，开始从被扶持者，变为撬动流量的杠杆。

据Tech星球报道，时代数据显示，视频号日活已达到 4.5 亿，较2022年初增长了50%；视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，腾讯视频号日活已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活；另外，一位抖音内部人士向Tech星球表示，据他们监测调研的数据，视频号日活在3.5亿-4亿之间。

视频号能成为微信的新杠杆，不仅在于其入口众多且优先级高、日活数据可观，更在于它是微信生态里最平民化的公域流量池——如果不能说它是唯一的公域流量池的话。

微信的图文产品同样拥有“看一看—精选”这一公域入口，但朋友圈、群裂变以及订阅号入口仍是公众号新增粉丝和阅读量的重要来源；微信支付的九宫格入口向来被视作微信里最重要的公域流量入口，但能享受到这一入口的流量浇灌的皆是平台型公司，品牌方、中小商家乃至内容创作者不在此之列。视频号自然成为这些角色在微信生态里撬动公域流量的杠杆。

一位腾讯人士表示，他们观察到，有非常多的中小商家通过视频号进入微信生态做生意。

来自视频号直播团队的微信公开课讲师陶佳近日在微信公开课Pro上分享了视频号直播带货的销售金额的数据：2022年末相较年初整体销售金额增长超过15倍。

陶佳总结，视频号直播带货销售额的增长包括三个关键要素：一是商家小程序是交易工具，通过小程序组件，商家可以将小程序的货上架到视频号直播间，无需额外开店；二是视频号直播间是核心场景，直播是高效的转化形式，商家也可获得视频号公域流量，扩大用户规模；三是公私域联动是关键路径，商家通过引入私域流量完成直播间冷启动，并以此撬动平台的公域流量，既提升交易规模，又沉淀了新的私域用户。

视频号直播团队在这场分享中传递的另一个信息是：微信鼓励商家将视频号直播间的公域流量沉淀到商家的私域。“微信提供添加企业微信群、添加企业微信好友、公众号开播等能力，商家可以根据自身需求将直播间的用户沉淀到合适的私域场景。”陶佳表示。

这正好对应了视频号团队负责人对视频号是原子化内容组件的部分阐释，“视频号作为一个基础组件，会跟微信的其它能力，包括企业微信的能力做很多整合和互动，这样就拥有了私域运营的能力。”

视频号直播团队提到，视频号直播推出了商家激励计划，未来一年会通过流量激励方式扶持不少于10万个商家，商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少激励一个公域用户给到商家。同时根据直播间的数据表现，有可能触发其他额外的多倍奖励。

在不同的发展阶段，外界对视频号的印象并不相同，比如在初期，外界给视频号内容贴上的标签之一是鸡汤化，类似的标签还有变现难、商业化不足。

视频号团队公布了不错的销售额数据，但放在整个零售行业里，视频号还有很大的进步空间，入场多时、嗷嗷待哺的商家和创作者，显然也想在微信生态里获得更广阔的商业化成长空间。

在微信公开课Pro结束的第二天，山东蓝翔视频号发布的一条营销视频在朋友圈刷屏，不过更准确地说，这是一次偏向营销侧的商业事件，而非销售侧。在商业化这环，视频号仍需要一次如西城男孩演唱会规模的出圈事件。

要解决商业化的问题不能只从商业下手，视频号是内容生态，只有平台内有更多优质内容，日活、用户时长才会获得增长，商业化才有凭依。

来自微信视频号团队的公开课讲师邹昊璇提及，视频号鼓励各个职业领域、专业领域的人士加入视频号，进行知识和技能的分享，同时也鼓励更轻松、生活化的表达。“新的一年，视频号会重点扶持泛知识、泛生活、权威媒体/机构、体育/音乐/剧情/才艺等方向。”

另外，邹昊璇表示，在流量扶持上，原创是最基础的要求。“新作者有机会获得平台提供的5-100万的流量包；持续发表原创优质内容的作者，很有可能被加入重点扶持的名单。”

在变现一环，视频号计划拿出专项资金帮助100万个优质作者变现，包括直播带货和2022年视频号将重点打造的互选平台。

从微信公开课上视频号团队透露的这些信息看，视频号今年的动作幅度不可谓不大，但距离一个成熟、繁荣的内容生态、商业生态，视频号还有一段路要走。