视频号运营指南 把握下一个超级流量红利

微信视频号，是一个新物种，新物种就意味着新机遇。目前，视频号还只是处于内测阶段，很多大V还没有入驻，新人在视频号的机会还是很大的。尤其是对于扎根公众号的自媒体，视频号被认为可能是上短视频这趟列车的最后机会。

从平台层面，视频号依然处于探索阶段，尚未形成非常成熟与固定的推荐机制。不过，我们依然可以看到一些规则，洞察视频号生态，速成运营达人。

1、视频号战略价值 承载微信短内容“梦想”

张小龙承认，“我们在短内容方面有一定缺失。”短视频风口到来，腾讯显然错失了先机，倾注巨大资源的微视，已经被抖音、快手远远甩在后面。

在微信的内容生态中，短视频也是一个明显的空白地带，视频号就是用来弥补它的产品，战略意义可想而知。视频号的定位是，一个人人都可记录和创作的内容平台，入口在微信“发现页”，仅次于“朋友圈”的位置。

2、核心是内容的创作，而不拘泥于形式

虽然张小龙给它起名“视频号”，但其实核心还是“短内容”的创作，而不拘泥于形式。对于不擅长做视频或者不喜欢拍视频的用户来说，依然能进行图片、动图、文字的基础操作。

目前，视频号可以发布最长1分钟的视频，横屏、竖屏都可以，或最多9张图片，也可以插入话题、定位。

3、视频号=公众号+看一看+朋友圈

推荐机制越来越成为内容平台的核心竞争力之一，从某种程度上，微信视频号集合了公众平台、看一看和朋友圈三款产品的特征。

视频号入口与“朋友圈”并排存在，界面就像大号的朋友圈，视频和图文内容都能发布，好友能够优先看到；但是，视频号内容来源，不局限于用户的好友，视频号同时具备工具属性，像视频版公众平台，理论上能面向所有微信用户发布，只要订阅就能看到；此外，即便没有订阅，系统也会根据推荐算法，展示各种内容，推荐机制里就包含着类似于“看一看”的算法。

4、视频号最大特性，基于熟人社交圈层的传播

所有短视频平台都希望做社交，却至今未能如愿，而视频号诞生之初，就立足于中国最大的社交平台，这也是视频号与其他短视频平台最大的差别。

相对于抖音、快手，视频号基于熟人社交圈层传播的特性，意味着其有更加精准的圈层影响力。因此，视频号是to B端自媒体做短视频的一个重要机会，这是视频号上“中年男人”变多的原因之一。

5、真正的去中心化平台，对长尾内容更加友好

视频号对普通创作者更加友好，播放量并不高的长尾内容，能借助社交关系链背书，获得更多的展示机会。视频号在内测初期，也过一些艺人网红加入，但并没有向这些头部创作者倾斜太多流量。

张小龙在2022年微信公开课上表示，“虽然头部大号会有最大的浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。”

6、事实上，用户依然喜欢美女胜过“中年油腻男”

在视频号内容源不够丰富的时候，用户刷到油腻中年男性和成功学“鸡汤”的概率，远大于刷到明星美女的概率。有不少机构创作者表示，这不仅会打击创作者的积极性，也会降低用户刷短视频的乐趣。目前来看，抖音、快手上娱乐和搞笑内容的“搬运工”，内容动辄数千赞，在视频号上独家原创的内容流量与互动量，数据却微乎其微。

其实，能否刷到满屏幕的“小姐姐”，不是微信能不能的问题，而是想不想的问题。做一款模仿同行的产品，并不是微信的风格，视频号打造全新内容生态的野心也会落空。

7、专业自媒体号也要谨慎，“大叔出境”容易适得其反

此前，没有在抖音和快手里抛头露面的大叔们，这次在视频号里终于放飞了自我，以至于很多刚开通视频号的用户，把视频号看成一个中年油腻大叔们的“百家讲堂”。

其实，术业有专攻。有用户表示，这些大叔写的文章以前觉得读着还行，但视频里见了真人后，见了他们文章也要躲着走了。很多人适合待在自己的文字里，在抽象的世界里与粉丝交流思想，到了视频里，或许就见光死。遗憾的是，很多大叔没有意识到这个问题，依然迷恋在自己的动人思想里无法自拔。

8、清晰的定位+优质的内容+匹配的资源

9、内容发布后，运营工作不可忽视

10、视频号商业变现，目前靠导流至付费文章或小程序

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