学废了没？值得收藏的运营干货笔记—视频号内容创作指南（上篇）

各位，临近周末，想要休息之余别忘多学习学习新事物、新方法，给自己充充电哦。本期带来的问题是：关于内容创作的方法指南！

Q：老师您好，微信今年启动了视频号，我看很多朋友也都在做视频号，但我看了下视频号的内容感觉和抖音以及B站等形式也不太一样，看起来好像比较散，也没有统一的方向，所以想咨询下老师关于视频号的内容创作建议，有什么方向是适合做微信视频号的?在创作内容的过程中又应该注意什么？

A：确实，在今年微信的大力扶持下，视频号也在不断成为不少视频创作者入驻的新阵地，我们先简单分析视频号的本质。视频号与抖音、快手、微博等类似，本质都是广域流量，发布一个作品，有机会让全部用户看到。但我们从产品逻辑来看，视频号又是强关注逻辑，这说明视频号还是以关注者为优先的，而目前视频号上做的比较火的内容大致有如下三种：
一、强鸡汤类型，永不过时的正能量情感向

二、真实生活，反映微信私域内的真实态度

三、快节奏娱乐性高，碎片化时间容易收获满足感

以上三种类型，第一种基本所有平台刚开始都会比较火的，因为视频能更直观展现人的价值情感，其感受也能更加直观；而第二种则是基于微信私域本身，因为视频号与微信绑定紧密，所以真实生活的视频反而更获好评；第三种则是现今短视频的主流，微信视频号与b站的视频不同，还是更推荐快节奏，碎片化的视频，因而容易获取满足感的视频则更能让用户获得满足感。

好了看完微信视频号当前的内容后，我们也简单提几点内容的创作方法。

先梳理清楚内容思路

• 不会做，就先从模仿开始其实在一个新平台或者运营一个新号开始时，完全不知道怎么做就先从模仿爆款，而且现在很多爆款号的内容也是来自于别的平台的模仿。当前视频号内还未出现“限流”的状况，只有进不进公域流量池的说法，这说明一点有时候“搬运”的形式是可行的，当然在创作上不建议完全搬运，但可以“搬运冷门”为特点，比如搬运少部分受众从未关注的领域或平台内目前缺失的领域这样，只要你内容都独特，哪怕是搬运也是能收获效果的。

• 关注点要广，热点要会“蹭”在初期想要获取大量流量，紧扣实时网络热点事件永远不过时，就好像欧莱雅年度翻车实践、罗永浩提元宇宙，绑定大品牌、名人而言，总是容易收获关注，这样的做法目的不光是引流，同时也是为了扩大其网络热门话题的范围性，因为对于“公域”属性而言，新鲜度和关注度是很重要衡量的一个指标，就像我一直很喜欢头条的Slogan，你关注的才是头条，做大家所关注的，才能捉住用户的心。

• 原创的注意事项 当然光会抄、会蹭这可不行，任何视频平台最在乎的就是原创，所以先要理清原创的一些规范，在微信视频号做原创内容有以下几点需要注意的地方：

1、微信视频号官方有两种推荐标准：一是创新型内容和具有新鲜度的内容；二则是认定作者为真正的创作者，用心做内容的创作者，因而努力兼顾这两个方面很重要，不要忘记内容创作的初心。

2、频号的特殊算法：目前视频号的算法是比较特殊的，属于半公域、半私域的流量模式。大多数人视频号发的内容只有该微信朋友圈的人才能看到，除非系统检测到该视频为特别优质的内容，或者账号权限达到某种程度，才会转到公域流量。

3、优质内容的定义：视频号和其他短视频平台对优质内容的定义又是不一样的。因为两个平台的受众人群包括年龄分布、职业分布和刷圈时间都是不一样的，对不同的内容接受程度都不一样。在视频号的规则里，不是我们觉得优质就一定会上热门，能否上热门更多取决于广大用户对视频的喜爱程度。所以，视频号的完播率占比重更大，其次才是点赞、评论。

本周上篇关于视频号的内容方法先讲解到思路这，下篇我们还会重讲解一些规范化的可供参考的SOP和内容创作公式，大家记得一定要点击关注哦，如果喜欢也可以为文章多多点赞评论，能让大家感受到收获，也是将将老师一直为大家发文的动力。

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