微信视频号运营5大攻略

已经逐渐成为微信生态的中场核心，将来自于深度内容的公众号、泛社交的朋友圈及私密社交的社群的流量汇集到中场，通过直播等方式导流到小程序完成商业变现。

在基于视频号的社交商业生态搭建过程中，微盟携手合作品牌共同探索视频号运营与内容变现的路径，已成功助力巴拉巴拉、安奈儿、老美华、小熊电器、蒙牛纯甄和得力跑通直播运营，其中老美华取得直播一小时带货16W+的业绩。

微盟总结了视频号运营的系列方法论，致力于为品牌商家提供更多元化、更便捷的运营服务。

全量公域+私域入口，打造复合流量池

视频号不仅迅速打通了朋友圈、公众号等大流量入口，还在「发现」中升至第二顺位，流量倾斜达到巅峰。腾讯社交生态对视频号开放了7大类15个导流入口，集结了所有的公域流量入口和私域流量入口：

▲ 视频号公私域流量入口一览表

社交流量：

朋友圈分享、微信群分享、微信好友分享

▲ 巴拉巴拉视频号直播朋友圈分享

页面展示流量：

发现页栏目、独立的视频号入口、 附近的直播与人、个人微信账号名片显示视频号内容

搜一搜流量：

视频号插入公众号文章、搜一搜显示视频号、微信tag#关联视频号、看一看信息流优先显示视频号

朋友圈广告流量：

通过朋友圈广告投放视频号内容，直接从公域导流至品牌视频号，促进下一步沉淀为私域用户

▲ 故宫博物院朋友圈广告推广视频号

商业流量：

通过“视频号推广”这个重磅赋能工具获取付费流量，只要用户在搜一搜上搜索“视频号推广”就能找到。

封面红包流量：

视频号用户可以把视频内容配置到红包封面，设置完成后，当微信用户打开你的红包，下拉即可查看视频内容、还可跳转到你的视频号主页。

扫码流量：

视频号用户可在线上/线下海报中添加视频号二维码，或通过个人分享码引流视频号。

多链路贯通视频号与微信生态

激发私域价值增量

视频号+公众号构建内容运营的基础设施

视频号内容的出现丰富了品牌公众号矩阵的内容形态，反过来，公众号也为视频号提供内容运营的支撑，公众号叠加视频号，成为品牌私域运营双循环的基础设施。

同时，公众号作为私域长期运营阵地，能够协助视频号完成交易闭环，助力品牌在私域流量中持续不断的释放价值，尝试多种变现可能。

视频号与公众号互相导流的方式有以下几种：

1.微信视频号可绑定公众号，绑定后在号主页可显示，推动公众号给视频号导流，方便了启动视频号，同时推进视频号给公众号导流，方便公众号沉淀视频号用户。

▲ 安奈儿、内外、SANI视频号主页显示公众号

2.公众号排版的头尾部分、或推文内嵌海报中，放置视频号二维码，或是在公众号推文中插入视频号卡片，配合文章传达相关内容，触达用户并导流视频号;

▲ 公众号排版尾部添加视频号二维码，推文插入视频号卡片

3.视频号内容下方发布公众号推文链接，将视频号用户导流至公众号，加粉沉淀品牌私域

▲ 金甲虫视频号下方内容插入链接导流公众号推文

在实践案例中，西南区域美妆集合店金甲虫实现公众号与视频号互通，通过在推文中插入视频卡⽚的方式对视频号引流，同时在视频号内容下方推公众号文章链接，并结合评论引流公众号，进一步沉淀私域会员。

视频号直播打造交易闭环

微盟旗下微商城&智慧零售小程序已与视频号完成对接，帮助微盟合作商家在自己的视频号开展直播时，可推送商品链接“直播带货”。

企业在视频号直播时推送商品链接，用户在直播间点击商品，可以直接跳转至微盟商家小程序中下单交易。这种直达交易的方式让用户在边看边买的过程中，无需跳出直播间，在优化用户购物体验实现快速购买的同时，也减少了多次跳转而造成的用户流失，提高了商品转化效率。

除了在直播间推荐商品外，商家还可以在品牌视频号主页挂载微盟小程序商城，为商城导流，打造从社交、品牌内容到销售的转化链路。

▲ 安奈儿视频号直播商品页、蒙牛纯甄视频号明星代言人直播、

小熊电器视频号直播商品详情页

微盟合作商家如巴拉巴拉、安奈儿、小熊电器、老美华、得力和蒙牛纯甄都已成功通过视频号直播掘金私域，其中老美华实现了单场直播1小时带货16W+的销量。

这一成绩得益于微盟携手品牌在直播前期进行细致规划，通过整合现有私域流量、围绕客户画像敲定直播主题、氛围及选品，同时借助微盟提供的硬件软件支持能力保障直播的顺利完成。

视频号+企业微信实现社交裂变

企业微信自带的社群活码、入群欢迎语等功能，为社群裂变带来极大便利。商家可以通过社交裂变的渠道码功能，给顾客自动打标签，做长期的转化追踪。

因此将企业微信的社群裂变能力结合视频号的公私域引流特性，能够为品牌快速拓展私域流量池，并以视频号内容营销进一步促进转化。

视频号+企业微信的裂变新玩法，举例来说，可以通过设计一个活动奖品作鱼饵，同时通过视频号内容介绍活动，引导点击视频下方链接，用户看完视频被种草后跳转至公众号，通过公众号强化活动奖品价值，引导用户添加企业微信，由导购企业微信引导用户扫码关注视频号并点赞评论“已领取”，截图发给企业微信，获取活动奖品。商家能够通过类似链路推广视频号并沉淀私域。

高效运营视频号

打造品牌内容阵地

长期输出高质量内容

在视频号的运营上，商家必须强化优化日常内容，长期为用户创造价值感。而创作优质内容的关键在于，用能够引发情绪共鸣的内容打动视频号生态中的既有用户，打造高粘性用户运营阵地，同时以爆款内容形成公域裂变，拓展并沉淀私域。

将视频号内容栏目化

打造系列视频内容栏目，使⽤固定栏⽬命名形式形成整体感，并通过固定推⽂位置、固定封 ⾯图⽚形式等使栏目品牌化，为受众培养视频号阅读习惯。

打造个性化IP

视频号内容可以通过树立品牌IP，选取适合的品牌内容与IP合作等方式吸引用户。商户也可以选择合适的成员进行个人品牌IP塑造，训练在镜头前的表达能力，拉近与顾客的沟通距离。

互动等激发用户点赞

在视频号推荐方式的设计上，延续了微信的社交基因。张小龙在2022年微信公开课上曾说，通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，因为在现实中，我们接纳新的信息大部分情况是听到周边的人的推荐而获得的。

在视频号推荐方式的设计上参考了这个洞察，朋友推荐，也就是社交推荐占了极大比重。因此通过激发用户点赞能够迅速帮助视频号涨粉。

此外，完善视频号信息也有助于用户对视频号产生品牌认知与好感，帮助有效沉淀粉丝。

搭建视频号运营体系

视频号不是单独的一个账号，是串联整个微信生态的中场核心，做视频号要和公众号/小程序/小商店/社群/企业号等一起，这样才能打通视频号到公众号到社群的闭环，发掘视频号最大的红利。

例如发布完一条短视频，最好能在底部链接公众号图文，由图文链接到微信，由微信引导到社群;粉丝流入社群后，又可以把视频号的内容发到群里做冷启动。

微盟持续关注视频号作为微信生态核心的发展趋势与变现路径，期待在未来为更多品牌商家提供多元化运营服务，拓展小程序商业空间的长期价值。