视频号品牌营销将迎来爆发，四大视角解读2022趋势

1月13日，年WEGET大会暨首届百准视频号创作周迎来收官，最后一场为视频号产业生态论坛，以《链接·激活·进化》为主题，在百准直播间进行连麦。

百准CCO陈海宁在直播间连线各位行业大咖——热糖新媒体CEO杨明慧、提词宝创始人兼CEO高振刚、知识媒体博主東西堂主、易车微信生态运营总监李志题、视频号优秀服务商第一时间创始人夏恒、优凝文化文化人宁嘉欣以及微播易深圳分公司总经理吴燚，他们分别从创作者、MCN、服务商、品牌方这四大视角，一起探讨2022年视频号产业生态的发展趋势。

当天直播吸引过万粉丝观看、参与互动。除了嘉宾的精彩分享，直播间也推出百准CEO龚海瀚新书《视频号IP》，围绕如何打造视频号IP、海量案例搭配实战攻略和可复制的运营变现路径三部分，与粉丝分享最高效的视频号运营逻辑。

直播当日，《视频号IP》一度跃升京东热卖榜。

最近，元宇宙成为短视频和资本领域的热点话题，虚拟主播是否会推动视频号内容平台进化，热糖新媒体CEO杨明慧（猫哥）认为，目前虚拟主播的技术门槛高，但更容易打开市场。

猫哥称，目前不少MCN机构已经研究虚拟主播，虚拟主播可以是卡通、任何一个IP形象。对比虚拟人，虚拟主播的难度会稍微低一点，因为虚拟人追究细节，譬如皮肤状态、五官等，难度比较高，所以虚拟主播更能被市场接受。

真人能做事情，虚拟主播也可以做到，与观众互动完全没有问题，目前已经有虚拟偶像组合 A-SOUL直播，被打赏近两百万元。

猫哥表示，虚拟主播的制作成本，对于企业品牌而言并不算高，目前很多公司已经释放出愿意搭建虚拟主播和虚拟偶像的信号。虚拟主播主要有两个优点：一是延展空间大；二是虚拟主播不会遭遇人设崩盘的风险。 猫哥预测虚拟主播最直接的变现模式就是和品牌合作，用直播带货驱动电商行业。

「易车」拿下2022年百准企业品牌第一名，也实现在视频号汽车领域的霸榜，

易车微信生态运营总监李志题表示，易车通过部署精品内容视频化战略，依靠精彩剧情吸引用户，同时也打造优质原创汽车账号矩阵。

「易车」以剧情短视频作为切入点，设计买车用车知识，包括交通驾驶安全、防碰瓷、防诈骗等，通过视频娱乐属性，传达公司品牌价值，获取用户认可。

随着内容越来越精良，视频号用户对内容的需求也会越来越多元，在内容上不断与时俱进，紧跟热点，才能捕捉到更多流量和用户注意力。

李志题称，在2022年下半年，越来越多的优质内容进入到视频号，使得受众群体越来越广，也就导致更多品牌进入到视频号，用短视频和直播完成推广和变现。 李志题预测，今年视频号将迎来品牌传播的爆发期。

凭借优质内容俘获一大批粉丝的知识媒体博主東西堂主，他认为视频号流量的稳定性，是吸引创作者的最大因素，创作者不需要猜测平台的流量走向，被动变动创作方向。

東西堂主称，对于内容创作者而言，短视频平台流量的稳定性，是一件非常稀缺的东西。在别的短视频平台，因为流量导向，一些好的内容往往没能被看见。 但在视频号，优质内容可以与受众群体，建立起一条相对确定的关系链条。这样创作者就可以安心留在视频号，从内容创作到搭建商业模式，都是非常稳固的。

每条视频结尾，東西堂主都会加上slogan，“我是東西堂主，走过全球120多个国家的人文行者”，帮助视频提高辨识度，打造个人超级IP。 另外，他将3D动画放入视频中，添加视觉丰富性。堂主认为，具备创作者内核的内容，才能与别人拉开差距。 東西堂主认为，视频号是一个非常利于创作者去表达、输出的内容生态。

在最新发布的企业微信4.0中，企业微信与微信的互通能力再次升级，全面打通与视频号的连接。提词宝创始人兼CEO高振刚认为，企业微信将成为承接视频号流量最重要的工具。

视频号+直播+企业微信，将成为微信商业生态的新形态。企业微信的更新迭代，加速企业品牌通过视频号，实现用户增长，并在企微内实现变现的商业循环。 视频号用于视频化的商业活动，直播做交易转化，企业微信承载私域运营。企业微信利用生态内的工具选件，能承接视频号流量转化、客户管理、售后服务等私域流量的的营销流程。 微信官方已经释放出明确扶持直播带货的信号，再加上这次企业微信的更新，这意味着企业微信成为视频号服务和商业的载体。 高振刚认为，视频号与企业微信的不断链接，能共建出商业共生的生态。

视频号生态中的头部机构服务商，第一时间创始人夏恒表示，目前在视频号发展空间最大的有三拨群体，一是品牌企业，二是达人和素人主播，三是垂直领域的知识主播。

夏恒称，企业品牌结合私域，能与用户完成深度的结合。譬如鸿星尔克，将线下用户转换到线上，通过社交属性，直接在直播间完成转化，整个变现链路便捷也高效。

而达人和素人主播，在培训机构的帮助下，打通直播、产品，甚至私域运营全链路。这类主播更多是种草模式，一开始场观两三千人，但最后月销售额突破百万GMV的比比皆是，这主要是依靠视频号社交信任模式，完成深度带货。

而一些垂直领域的知识主播，譬如英语老师，每场GMV能达到5万。这类主播依靠专业知识，在公域流量的转化能力非常高，最终将用户从公域搬到私域，完成内容变现。 夏恒认为，目前视频号的内容生态越来越丰富，入局者应该利用内容抓住流量红利。微信今年已经释放出扶持直播带货的信号，这是一个好的趋势。

优凝文化是一家以萌宠垂类为主的MCN机构，在谈及到在视频号如何快速变现时，优凝文化合伙人宁嘉欣表示，直播是最快的变现方式。

宁嘉欣称，运营视频号主要有两个逻辑，第一个是确定内容定位，不断产出垂直内容，吸引精准用户；通过内容链接用户，不管是公域还是私域，内容的本质就是价值交换，只有积累精准用户，将他们引导到私域，才能完成变现。 第二是运营，打通微信生态内各个流量渠道，譬如公众号和直播等。视频号友好的一点是，对于优质内容给予公域流量，再加上账号积累的社群粉丝，能够起到很好的冷启动。

最后账号通过内容连通直播，使得内容传播更加高效和生动，将公域流量转移到私域流量池，建立个人流量池，让有需要的用户可以马上找到你，同时也可以不断触达潜在用户。

宁嘉欣认为，视频号逐渐成为微信商业生态内流量的汇集中心。
视频号究竟会给品牌带来多大影响？微播易深圳分公司总经理吴燚表示，视频号直播产生的影响效应大于短内容，通过直播能让用户对品牌，产生更大的信息效率优势。

2022年年底视频号西城男孩和五月天的直播证明了，直播可以增加视频号用户的广度，同时增加用户的在线时长时间。假设直播是品牌，也就意味着加深了用户对品牌的了解。

视频号是整个微信生态的一个原子化的组件，如果品牌利用大事件去做一场直播，它能带来一系列连锁的反应，可以和公众号、小程序产生连接，进而让微信池里的用户，变成视频号用户。

而这种微信内部连接流量的能力，产生的效果远远高于其他的平台。事实上，品牌方非常期待视频号。对于短视频赛道，不少平台红利期已过，企业和品牌需要新的平台，去拼精细化运营。

吴燚表示，视频号在将来是企业离不开的一个平台。