新手小白如何做好「爆款视频号竞品分析」？（内附全套SOP ... ...

近期，微信支持发布长达1小时的视频。

微信视频号在上线之初，只支持发布 1 分钟以内的视频，之后的更新增加到 30 分钟。目前，视频号已默认发布时长为 1 小时了。

除此之外，视频号助手对发布视频的大小也作了提升，从1GB升级到 2GB 以内的视频。

不少人说，错过抖音快手，不能再错过视频号。

为什么这么说呢？因为视频号是公域流量和私域流量的完美融合，很多新媒体人都不想错过视频号的风口。那很多人就会问，新手要如何才能快速做好一个视频号呢？

今天撇哥就带你一起来分享视频号运营的干货，带你快速上手，不信你学不会！

一、寻找竞品爆款账号

对于新手来说，想做好视频号，我建议你去看看你的竞品是怎么做的。

对视频号进行爆款的竞品对标分析，是能最快速上手的捷径，没有之一。

比如说你是做情感、正能量领域的，那么你这个领域有哪些大号？他们通常是怎么选题、怎么拍摄剪辑，又有什么引流互动技巧？

诸如此类的问题，我们可以先选出5-10个大号，并对爆款内容分析对标，再决定自己选题内容、拍摄剪辑等一系列操作，核心就是遵循视频的调性和参照同行的大号。

那么，要如何找到竞品爆款账号呢？

1、搜索标签

我们可以查找视频号#标签#下对应的视频。

这种方式是侧重找同领域的账号，视频号有#标签#功能，同一#标签#下，一般都是同一领域的内容。

比如说#搞笑#这个标签，点开你就会发现有很多账号和视频，我们可以根据他们的点赞数，大概就能判断出内容质量。

2、借助工具

我们也可以查找各平台榜单，像友望数据、新视数据、视向标数据等视频号数据分析平台，都会有不同领域对应的榜单。

就拿友望数据来说，就能查看到视频号榜单，包含行业排行榜、直播带货榜、直播热度榜，你也可以通过行业分类，查看日榜/周榜/月榜。

所以，选择跟自己定位对标的竞品先做分析，然后再做模仿，这样能我们少走不少弯路。

我们以半撇私塾为例，挑选了5-10个，做了一份竞品账号分析，私信半撇私塾666，即可下载领取「视频号竞品分析表」。

二、研究爆款账号分析

在找出我们要的竞品账号后，接下来就是账号分析，通常我们会找到2-3个爆款视频作为标的，不然有的账号内容太多，风格不统一，就很难切入。

对爆款内容研究，常见的分析包含：选题、标题、封面、脚本、表现形式等维度，但在实际分析的过程中，可以适当做些调整。

接下来我们将一一来讲解说明：

1、选题

选题很大程度决定了一条视频是否能够成为爆款。

我们在分析爆款选题的时候，一般会总结出账号的大概的栏目，数据比较好的栏目方向。

比如「我是素克」的竞品账号，是以分享短视频运营技巧相关的栏目，而剪辑技巧、开篇公式、配音等都出过爆款内容；

而「麟公子说」，则是侧重运营话题和案例分析的栏目，其中选题灵感、脚本、创意拍摄等话题也都是个个爆款。

在视频号运营初期，如果你还很难把握自己的选题，那么竞品爆款内容的选题，就是你的选题的参考方向。

2、标题

很多人在视频号内容做的挺好，却怎么都爆不了，为什么呢？因为缺少爆款标题！

一个好的标题首先就能吸引用户点开看。

我总结了刷到的爆款视频的标题，不外乎这5点：设置悬念、颠覆认知、展示价值、引起共鸣、借势热点。

比如，「麟公子说」的标题《如何用谈恋爱的技巧激活社群》，就颠覆了认知，还能引起共鸣；

而「文韬IP运营官」的标题《为什么李子柒视频那么有代入感？》，则是借势热点，进而展示价值。

所以，总结出你的竞品爆款视频标题，写得比较精彩的标题，就是值得你去学习的。

3、封面

除了要有一个好的标题吸引用户点开，还有一个吸引人的封面也同样重要。

在竞品分析中，高点赞量的账号和视频都是有特定的封面。

比如说「我是素克」的账号，封面就独树一帜，非常有特点，也非常抢眼，有设计感，让人觉得内容丰富有料；而其他竞品账号也都有固定颜色的封面+标题，是比较通用的形式。

4、脚本

要进行短视频创作，首先学会写脚本这个重要的能力。

其实脚本就像故事的发展大纲，用以确定整个作品的发展方向和拍摄细节，可以说脚本是我们拍摄短视频的依据。

这边重点：《2022短视频脚本完全创作指南（内含抖音爆款脚本福利）》

在竞品分析中，我们也要看到不同账号的脚本特点，比如「我是素克」的账号，固定开场是一句自我介绍“小伙伴们大家好，我是素克”，无形中在打造素克的人设；还有其他账号的正话反说或话题引入，都是不同脚本的特色。

5、表现形式

我们常见的短视频的表现形式有很多种，有出镜的和不出镜的，有个人叙述式和两人或者多人对话、你问我答式的，还有剧情式。

在我们的竞品分析中，大多是采用真人出镜，个人叙述+空镜的运用；但其中也有一个爆款账号，就是前面提到的「我是素克」，他的账号是不出镜，以口播+视频素材的剪辑形式完成的。

所以，我们在做视频号的时候，无论是那种视频表现形式，只要内容做的好，都可能成为爆款视频。

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三、整理账号运营策略

在竞品分析完了之后，我们要对自己的账号做一个运营策略的整理。

1、对比优势劣势

首先，我们并不是仅仅知道竞品账号是怎么做就可以了，而是要去分析他们身上有哪些优点，可以为我们所用，又有哪些不足，要如何改进？

就拿「我是素克」账号来看，他的视频号有固定的开场设计、出众的封面等，这些都是故意设计留给用户的标志识别，作为记忆点，也是比较独特的地方。

再看看你自己运营的账号，可能只有语音讲解而没有字幕，剪辑画面也单一，BGM节奏感不够强，让用户觉得无趣，直接就划走了。

所以，我们研究了爆款账号分析之后，也要对标自己的优势劣势，你才会知道问题出在了哪里。

2、制定运营策略

在对比视频账号的优劣势后，我们能明确的找到对应的问题点，接下来就是对自己的账号做运营优化方案。

参照现有的竞品账号，我们要考虑，这些优势换到我们自己的账号能否适用？

除了前面提到的选题、标题、封面、脚本、表现形式之外，在不同的账号分析中，你可能还会看到其他竞品设计好的开场白、口头禅、字幕、配乐、BGM等小设计，我们可以找到对应地方，逐一优化，设计并形成一套有自己特色的记忆点。

这里要提醒大家的是，模仿的核心是要借鉴思路，而不是呆板的模仿和抄袭。

最后，就是通过行动，一步一步的将优化策略进行贯彻实践，再从优化中找到不足，进行再次提升。

结语

作为一枚视频号新手，在视频号的学习与运营中，先做到以上几点，相信你对视频号的运营就能快速上手。

至于爆款内容，只要你足够坚持，那就是早晚的事。