对于抖音来说，微信视频号有哪些优劣势？

一、跟微信视频号的区别

1. 用户

视频号背靠微信，微信的日活跃用户数超过10亿。

抖音日活跃用户数超过4亿（数据来自：抖音2022年度报告）

表面上来看，似乎背靠微信的视频号有更多故事可以讲。但是，其实并不是这样，因为这日活10亿+，是微信的。

这10亿+人如何转化成为短视频用户，还得看入口和内容。

目前看来，视频号入口单一（朋友圈的下面），且还在灰度测试，向用户逐步开放中。而内容呢，也和抖音比较同质。

抖音这4亿用户，是实打实的短视频需求用户。所以，从用户数来讲，抖音依然会保持很长一段时间的先发优势。

2. 抖音的先发优势

抖音的先发优势，不仅仅在消费端的用户上。

1）抖音在生产端的用户上，同样具有先发优势

生产端的人似乎看起来，没有什么忠诚度可言，他们在很多平台都有账号，也发布相同的内容。

视频号开放之后，我也在视频号上面看到了一些抖音内容的搬运。但是，机构和人的资源和精力都是有限的，内容可以多发，但是运营的话不见得能面面俱到。最明显的一点：就是视频号上面的评论的回复很少。

2）抖音平台的工具、运营手段和策略同样有优势

工具，比如：抖音提供了实时滤镜等工具。

不仅仅是技术，这些工具也代表了抖音对流行的判断。

运营，比如：大V和明星的合作、对内容的把控和引导。

不要小看这些，技术方面，这些大公司可能差距不大，但是运营方面，可能会因为价值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。

3）抖音的积累的分发大数据，同样有优势

推荐是基于用户的行为数据，用户在抖音平台上观看、点赞、搜索、关注。这些大量的行为，提升了抖音的分发算法能力。

虽然信息茧房让我困扰，但是，视频号推送大量我毫无兴趣的视频，更让我头疼。

a. 抖音的产品矩阵：短视频+长视频+直播

相比孤零零的微信视频号，抖音有比较丰富的产品矩阵。短视频变现能力一般，而直播弥补了这个短板。

b. 对音乐的重视程度

我觉得音乐在抖音的崛起上面，功不可没。抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优势。配乐对短视频来讲，意义重大。

但是似乎在视频号上看到不到这样的重视。

3. 视频号的「龟速」发展

视频号的产品和运营速度真的太慢了。视频号的发布功能，目前有几种形式：微信、邮件申请、二维码申请。而二维码申请，目前已经暂停。

视频号的观看功能，也是灰度测试，逐步开放，我算是很迟才看到的了。

微信作为一个超级APP，随便的一个产品改变和迭代带来的影响巨大，所以微信对产品的迭代一向比较慢。

从年初张小龙的演讲来看，张小龙和微信团队确实是思虑良多。但是视频号作为一个相对独立的产品，强敌环伺之下，如此龟速，真的是急死太监。

4. 迁移成本

不要小看用户的迁移成本。老实说，同质化的内容，我已经在抖音上全屏观看看习惯了，一下变成非全屏，总感觉头顶被截掉了，观看过程十分不适。

5. 视频号和快手对标

以上几点，几乎同样适用于快手。

综上，微信视频号对标抖音快手，胜算不大。

二、视频号会是原来的微信视频动态的升级版吗？

我的视频号的信息流里面，有一些同城的视频。

如果不是社交目的，而是抱着Kill time的目的，这些同城视频应该比普通人拍的好一些，比头部视频要差很多。我只看了几秒钟，就滑动过去了——着实没有什么看头。

所以，视频号不会是原来的微信视频动态的升级版。视频、文字、图片看起来谁都能搞，但是搞的好的和不好的还是区别很大的。

熟人的视频动态看的人少，陌生的普通人的视频动态就更少了。