运营小红书1个月，就接到广告了

文/谢小迪

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没想到，我停摆一年多的小红书，重新运营后，居然活过来了。

从春节到现在，我共发了19篇文章，粉丝涨到500+，点赞过2万，接到1个硬广，出了1篇爆款，点赞过4000+，9篇小爆款，点赞收藏在1000-100之间。

我目前是影评，书评和人物三个方向，相互穿插来写。

先来跟大家分享一下，我是如何利用影视剧把“死”了的小红书盘活呢？

01

保持节奏，保证稳定更新

在学习运营技巧之前，你要先考虑持续性问题。

我之前把小红书运营到死，很大原因是无法连续输出。

当时，我选择的是纯女性个人长大方向。

这个方向本身没啥问题，也符合小红书的群像，我也能写，但它不适合我。

因为跟小红书很多写同领域的人相比，我的长大经历不算特别，也没遇到过极度痛苦的经历，虽然经常跟老母亲唱反调，但家庭关系也还行，整个人生还算顺遂。

这就导致在写纯女性个人方向没有任何优势，选题很难找到新颖的点，也没法做到连续更新。

我写纯女性观点文阅读量就一两百，点赞就10几个，还是靠群里转发，含泪讨来的。

偶尔来了运气，出现一篇小爆款，但这概率非常小。

而运营平台是一件漫长的事情，它需要有正向反馈才有动力。

你认真做一件事，但一直无法给你带来好的效果，就很容易放弃。

正因如此，我前两年更新小红书，属于三天打鱼两天晒网，选题还要靠“灵感”才行，无法获得成就感。

直到今年春节，我痛定思痛，下定决心要把作废的小红书做起来。

我重新翻看自己之前写的几篇点赞收藏100-200的文案，方向都是影评和书评。

我果断放弃做纯女性个人长大方向，转化做影评和书评方向。

换了一个赛道后，我立马以《狂飙》和《孙子兵法》为切入口，写了一篇高启强从《孙子兵法》中学到了什么能力的文案。

没有任何的助力，成绩一下子就出来了，阅读量1万6，点赞在1000+。

后来，我的更新就保持稳定，每周基本能出2-3篇，甚至可以做到日更。

哪怕有几篇阅读量，点赞不高，我也不会过分的失落。最重要的一点，我不需要靠灵感去想选题。

如果你要选择运营小红书，一定要先考虑输出的问题。

数据是有起伏的，没有人可以保证每一篇都出爆款。

但我们要确保自己能有节奏的更新，一直在“维稳”的状态。

对于一个专业写手来说，如果你要靠灵感写文，有时写出来还很费劲，那就说明这个赛道不适合你。

02

好的选题，决定文章的生死

无论是写公众号还是运营小红书，选题要比文笔更重要。

选题要思考两个问题，一个选择什么影视作品。

你要选择冷门的影视剧，哪怕封面，标题，内容方方面面都很好，但看的人也是有限的，阅读量自然不会高，更不要提转化率了。

影视作品要选有话题度，热度，小红书上有80%的群体会关注的，比如《甄嬛传》《知否》《父母的爱情》这类经典的老剧，但这个爆需要耐心，不会像热播剧来的那么快。

还有就是当下比较火的热门电视剧，比如春节前后的《狂飙》还有最近很火的韩剧《黑暗荣耀》，我就是靠这两部剧让账号起死回生的。

明确影视作品后，还要考虑文案的选题，它决定读者愿不愿意点看来。

我最近一篇爆款是写韩剧《黑暗荣耀》妍珍。

到目前为止，这篇阅读量，评论，转化粉丝量最好，给我带来将近200+的粉丝。

那我怎么确定写妍珍精神内耗呢？

我看完整部剧后第二天，微博的热搜就有2-3个词条了。

刷评论的时候，我发现有些网友在说妍珍不让自己内疚，指责别人这事太厉害了。

虽然只有少许一点声音，但我敏感地发现这是一个值得写的话题。

在剧中妍珍是反派角色，一个反派角色居然让人羡慕，这种反差感是天然的选题。

于是，我又重新刷了有关于妍珍的片段，决定以她为切入口写精神内耗。

当时写这个选题的人并不多，但我内心知道这个选题爆的概率很大，争议也会有。

做新媒体最怕的没有争论，吵起来内容才会火，黑红也是红。

果然，文案发出来后，底下评论吵得不行，但热度和流量自然也有了。

现在运营小红书，我会投入很大的精力在选题上。

我会思考，这个选题有没有人写过？如果写过，我能确保内容分析上跟其他人不一样吗？

如果做不到这两点，我就会把这个选题放一边，等以后有合适的机会再写。

小红书现在越来越卷，读者看文的要求也在提高。

如果你不迭代自己的思维，始终炒着冷饭写文，别说爆款了，你连更新的动力都没有。

03

谋划布局，让文案有长尾巴效应

选题只是第一步，如何让更多人看到你的观点，这要靠布局。

布局靠的是关键词。

小红书数据后台有一组叫首页推荐和关键词搜索的数据。

很多人都会关注首页推荐，觉得首页推荐了阅读量自然来了。

以前我也这么认为，但后来我发现这逻辑不对。

首页推荐只能算“开胃菜”，把文案推荐给可能感兴趣的人。

但它有时效性，一旦推荐没了，热度没了，这篇文案的价值也就没了。

我趁着电视剧热播的时候，写过《人世间》还有《开端》两篇影视剧的文案，专门搜集剧中的金句。

一发出来，阅读量蹭蹭往上升，依靠首页推荐了，点赞收藏的也多。

可过了两三天，这篇文案就再也没音了，粉丝转化率也就零星几个。

我思考过原因。一个是内容本身没太大价值，读者单纯就喜欢这部剧金句，对这个作者不感兴趣；第二个原因就是太过依赖首页推荐。

首页不给你推荐，这篇文案就不会有人搜索，如同“废稿”一样。

我重新做小红书，转化了思维方式，不依赖首页推荐，而是布局关键词，形长大尾巴效应。

要知道，小红书是在替代百度的“搜索”功能。

你的文案出现的关键词越多，读者搜索到你文案可能性越大，针对性也越强。

数据越好，页面也会往前靠拢，这样即便首页推荐没有了，你的文案依然还有价值。

到现在《狂飙》还有大嫂的一篇文案，时不时会有人点赞收藏。

所以，现在我写文案的时候，会有技巧的放一些关键词进去。

我之前发妍珍那篇，发文前两天，搜索占比68%，后来话题度到达顶峰，文案的首页推荐和关键词占比各50%，再到现在首页推荐占比多一点。

关键词这个东西，没有固定答案的，每个人领域不同，关键词也会不一样，这需要靠运营去积累。

运营跟投稿，最大的不同点在于：投稿你是乙方，只需要按要求做到就能给你稿费；运营你即是甲方也是乙方，不仅要求你会写，还要能规划。

无论你是运营小红书还是其他平台，都离不开坚持稳定的更新，有亮点的选题和有技巧的运营。

更多运营小技巧，我再摸索一下，等成熟稳定了，再更新。

作者介绍：

谢小迪，从外贸跨行到国企做宣传，听别人故事，看不同的风景，努力过上理想的生活