小红书信息流广告投放流程:五大步骤,搞懂流程

投放简介:效果广告,种草拔草

抖音让信息流三个字被商家所知,很多商家也默认小红书投放也只有信息流,其实不然,小红书广告分为品牌和效果两类,品牌就是开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源,按照排期资源购买,效果广告就是按照竞价来操作,主要分为信息流和搜索广告。

信息流出现在打开小红书的发现页位置,主动出现在用户小红书界面,商家在投放时,可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签,广告出现“发现页”的第6位,16位,26位等6+10n的位置。
出现“赞助”和广告的区标识,两者区别是,赞助标识是主要在小红书站内,广告标识是跳转到官网站外,信息流比较适合品牌前期种草、让更多用户先了解品牌,积累品牌势能。

小红书信息流广告投放流程:五大步骤,搞懂流程

图2:小红书信息流广告简介

搜索推广需要设置关键词,你可以理解为类似淘宝直通车,在后台选择关键词,然后定向人群投放,出现在搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n的位置,特点是曝光比信息流小,但点击价格比信息流高,但因为是用户主动产生搜索需求,需求会更精准,竞争更激烈。

小红书信息流广告投放流程:五大步骤,搞懂流程

图3:小红书搜索广告简介

投放流程:五大步骤,搞懂流程

对于商家,如何进行广告投放?第一种方式自己在小红书官网,登录专业号,点击专业号旁推广中心,然后按照流程上传相应广告资质,审核通过后,即可充值设置定向投放;

第二种和官方小伙伴或代理商同学联系,让他们来进行帮忙开通,充值进行投放。PS,如果涉及到保健品、口腔、医美行业,如资质不齐全,需要提前。

小红书信息流广告投放流程:五大步骤,搞懂流程

图4:小红书品牌开户资质认证流程

广告账户开通之后,接下就可以进行投放,很多客户选择自己来操作,可通过以下5个步骤设置相关投放。

小红书信息流广告投放流程:五大步骤,搞懂流程

1.设置账户日预算

在前期账户预算投放上,可根据行业竞争情况和其它平台目前设置预算情况,防止预算花超,目前红书前期日耗可设置1000元,后面再进行扩量。

小红书信息流广告投放流程:五大步骤,搞懂流程

图6:小红书后台预算设置
2.新建投放计划
目前红书投放主要有品牌知名度、品牌意向、笔记种草、商品销量、销售线索收集和私信营销六种。
品牌知名度更多适合前期品牌大广告,提升笔记曝光量,日预算至少要在500以上;品牌意向重点是提升笔记点击,把笔记推给潜在高点击客户;笔记种草,将笔记投放哪些关注互动的用户;
商品销量即直接投放商品,达成转化购买;销售线索,就是常规的表单客户,如装修、婚纱、教育类客户;私信营销更多针对于通过私信类客户,如珠宝、婚摄、服装等客户。在推广目的的设置,想清楚,目前在小红书投放的目的,然后针对性计划。

小红书信息流广告投放流程:五大步骤,搞懂流程

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