五分钟速读：短视频的无限游戏 终局尚早

老司机“五分钟速读”系列第三弹

依然是用最短的时间，带你了解短视频领域的巨头之战和未来趋势。

结论写在前面：对于创业者而言，从年向后的3-5年里，短视频的红利期仍将持续。短视频信息流代理、短视频+直播做电商带货、短视频平台（抖音、快手为主）代运营、短视频内容创作……无论哪一个切入点，都可能成为创业的起点。

2022年，快手和抖音在激烈的角逐中占据了短视频领域的两级，江湖人称的“南快手北抖音”格局初现端倪。

2022年初，抖音日活4亿和快手日活3亿，昭示着短视频领域两级的“冲突”加剧，而近日关于罗永浩签约权的争夺，也将他们再次送上风尖浪口。

明枪暗战之下，踢馆者也已赶来，并同时发出“对战”信号。新玩家和新市场正在打开无限的想象空间，江湖风云再起。

- 腾讯、B站踢馆，短视频打响突围战 -

腾讯视频号绝地反击

1月22日，视频号的内测申请开启。微信继微视后，终于亲自下场再战短视频领域。

3月中旬，视频号大规模开放内测，目前已有李子柒等头部短视频自媒体、明星、机构，以及Louis Vuitton、Prada、Dior等奢侈品牌入驻。

视频号作为腾讯决战短视频领域的重磅产品，它与其他短视频产品的区别主要在于用户记录和导流，而非创作。

通过位于朋友圈下方的视频号入口，用户进入视频号后，可以点击相关视频号的文字简介，链入其官方公众号，公众号进行产品的二次推介，详情页面中也有链接可以直接进入小程序进行购买。

视频号与公众号、小程序和微信支付构成了引流变现的闭环。如果后期能够和看点直播打通，那么短视频+直播+公众号+小程序+支付，微信生态平台上的电商带货模式一触即发。

背靠超级流量平台，一诞生就备受关注的微信视频号有机会改变短视领域的格局吗？

B站挣脱二次元枷锁

曾经被牢牢打上“二次元”“Z时代”的B站，今年以来凭借着“巫师财经”“半佛仙人”“罗翔说刑法”等硬核知识类up主成功出圈。

以“罗翔说刑法”为例。这个在3月12日登上B站全站日排行榜第1名的男人，一夜之间坐拥了129万粉丝，一段简单的自我开场白式“打招呼”视频，全网播放量399万。除了中国政法大学教授的本职身份外，他的另一个身份是全国著名司法考试教育培训机构“厚大法考”的老师。

与罗翔一样，巫师财经和半佛仙人也靠着专业知识输出类短视频，达成了一个月内吸粉百万的成就。

短视频的突围战上，除了进击的视频号、B站，西瓜、梨视频、皮皮虾等拥有着巨大的短视频流量的平台，也暗戳戳搞事情，试图撼动巨头矗立的格局。而以知乎、小红书为代表的社区平台，也开启了短视频领域的试水。

- 抖音、快手迎战 ，品牌升级挖掘增量 -

2022年1月8日，抖音火山合并成立抖音火山版，实现了下沉市场的覆盖，也因此成为了2022年1月初日活增长最快的产品。

快手则通过“生活没有什么高低”的slogan，以及“众生相”“人间烟火色”等品牌投放加上内容“去东北化”，一举扭转“土”“low”刻板印象，持续渗透一二线市场。与此同时，其对下沉市场的巩固和持续进攻脚步也未停止。

抖音向下，快手向上，双方都在加速用户人群和用户场景的完整覆盖进程。虽然互为“死对头”，但抖音和快手也就一点达成了共识——在移动互联网渗透率及视频产品渗透率接近饱和之际，作为为数不多的、能将扛起增长大旗的下沉市场，重要性不言而喻。

- 商业化的巅峰对决 -

爆发的短视频浪潮

另一方面，持续数月的新冠肺炎加速了更多企业的短视频营销意识觉醒。不管是一二线城市的大商家，还是三四五线城市的中小商家，都开始拥抱短视频营销。与此同时，以往专注于图文形式的内容创作者也开启了向短视频平台的迁徙之路。

这种转变的背后，是内容生态从图文向视频转移的不可逆转大趋势。

因此，各大短视频平台使出十八般武艺挖掘增量外，也抓住短视频趋势，加大广告业务发力，以实现商业变现。

信息流广告和直播

广告和直播，是抖音和快手的商业化核心引擎。

但对平台而言，广告业务的毛利远远高于直播。以往以直播打赏收入为主的快手在2022年宣布进入“战斗模式”，与抖音抢夺广告市场份额——因此，2022年可以被看作是快手、抖音对决商业化的第一年。

快手商业流量规模提升600%，快手广告KA客户规模突破1000家，代理商突破100家。2022年年初，快手又针对自身的信息流广告业务上线内测版“开眼创意”。而根据内部消息，快手今年的广告业务目标是500亿，要干票大的。

尽管快手进攻效果明显，但胜负预测还为时尚早。广告总量有限，存量市场争夺激烈，同时还有来自微信视频号、B站的有力威胁，以及其他短视频平台的虎视眈眈。

短视频不仅是大众喜闻乐见的主要娱乐方式，也是近年来品牌营销的重要阵地，是互联网产品的底层功能……短视频已然成为兵家必争之地。

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