小红书种草“翻车”，滤镜营销套路深

国庆小长假后，一位网友晒出了自己国庆期间被小红书种草的打卡地。一边是种草笔记中小资又浪漫的海景小房，一边则是杂草丛生的破旧小屋。鲜明对比引发网友广泛讨论，
话题“我再也不相信小红书了”“小红书的网图滤镜有多强”一度冲上微博热搜。

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后续网络舆论的发酵越发激烈，10月17日，小红书不得已在官方账号下发布了题为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的致歉信，且小红书表示以后可能推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，为大家决策提供更多元化的信息。

小红书的滤镜有多强

作为一款拥有上亿用户的APP，小红书以种草、拔草、分享好物作为自己的王牌，也正是因为这种独特性，小红书迅速长大为一家网红种草明星公司。小红书以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣进行互动，成为年轻人种草、购物以及出行旅游的不二选择，甚至被誉为“生活潮流的发源地、消费趋势的定义者”。

但随着使用小红书的用户越来越多，用户跟风消费打卡的风靡，小红书分享的内容出现真假难辨的情况。一些分享者过分使用PS技术、滤镜导致网图与现实有极大的差距。比如小红书分享的粉红色网红沙滩，很多网友看到种草图文纷纷心动，特地出游打卡，结果看到的却是普通的偏红色的沙滩，没有任何的少女风之感，反而是满眼的沙石和泥土，大有被欺骗的感觉。

甚至很多网友去打卡都怀疑自己去错地方了，网图跟现实的风景差距太大，一部分网友戏称“已经达到诈骗”的地步了。还有网友评论说“不能说一模一样，只能说毫无关系”。而且这样的案例不是一个两个，很多博主纷纷吐槽一系列“受骗案例”。其实不光是旅游景点，很多美食和美妆都加了很强的滤镜，导致大家对于小红书种草分享产生了很多反感情绪。

当然，使用滤镜的初衷是好的，大家在互联网分享时都想把最好的一面展现给大家。但传播美好不等于传播虚假，过分使用滤镜进行虚假营销就不应该了，这种运用滤镜营销进行商业化、变现更是违背最初分享美好的初衷。

滤镜背后的流量与软广

独特分享以及社区互动让小红书打上了精致的标签，之后一度成为小众品牌营销第一站，成为消费者尤其是90后的认可社区。有数据显示，截至2021年2月，小红书月活1.38亿，日活超过5500万，其中90后的数量超过70%。小红书这样巨大的用户流量让很多商家看到了盈利商机。

其实，小红书看似是大量博主分享种草美好生活，但事实上，这些博主背后都会与商务公司进行合作，负责对一些景点和一些店铺进行宣传，资本的加入，让一篇篇种草笔记变成了软广。而且不同粉丝数量的博主发小红书笔记价格也有所不同，会结合粉丝数量、流量评判、领域分布进行定价。一些商家可能对滤镜并无要求。但发文博主为了吸引流量，大都加以很强的滤镜以及PS技术达到广告推广吸引流量的效果。

可能大家会想，这是商家与发文博主之间的交易，小红书仅仅是一个分享平台而已，但是小红书作为平台也应承担自己的责任。小红书今年4月上线的《社区公约》中要求博主在分享和创作的过程中收到商家提供的赞助或便利时，应申明利益相关，但目前并未完全推广实现。

真诚分享，不作流量收割机

当然，种草分享、网络营销并没有什么不妥，但是种草的前提是真诚分享，没有虚假营销。一旦出现很多这种以假乱真滤镜营销，用户对于小红书的信任程度将大打折扣，留下不好的口碑，甚至会失去很多用户。用户分享什么内容是用户的权利，但作为平台，也应该承担起审核管理的责任，对于一些修图失真、夸大其词的产品软广要进行审核管理，过于虚假的可以进行删除笔记甚至封号。

同时，平台应该加强监管，努力落实社区公约，充分展现“避坑类”笔记，营造真诚分享、优胜劣汰，风清气正、客观真实的内容氛围，为用户真正提供各种攻略分享，提高用户的信任程度才能更好的维护好、服务好用户，获得长久的好口碑。

作为小红书分享博主，也该坚持真诚分享，减少套路营销。毕竟虚假分享最终总会被戳破谎言，一时的流量热度换来的是粉丝的失望与掉粉行为，最后被影响的还是博主本身。