#小红书运营 #小红书推广 #小红书营销 #小红书kol推广 #小红书怎么推广 本文速览：
1. 2023新年营销洞察与品牌建议2023新年营销洞察： 【整体策略】平台级IP流量打底，头部达人引领关键节点，多元垂类项目精准触达 【营销节奏】拉长周期细化节点，注意预热蓄水和长尾传播，用平台新春晚抓住跨年夜流量顶峰 【内容升级】互动线内容线并驾齐驱，促进品牌心智生长与高效转化 【代际差异】年味迭代，关注代际差异和Z世代新年俗（如滑雪过年、陪宠过年、云团聚、外卖年夜饭等） 【超级符号】品牌利用新年超级符号乘势推广，如中国红、生肖兔、新年礼、年货、红包、年夜饭、春晚、贺岁档等 【生肖形象】通过原创、联名、人格化、二创等形式放大生肖IP价值 【新年情绪】挖掘“回家”深层情绪，元宇宙音乐社交升级“云过年”体验 【热点内容】送礼攻略、囤货清单、年度盘点、打造新年氛围感类内容击中辞旧迎新、亲密社交、better me情绪 由此，我们建议品牌在新年营销中： - 找到品牌产品与新年超级符号的联结点，细化营销人群、场景， - 利用社媒平台级IP和话题以及头部达人引流，通过垂类达人内容散播品牌口碑 2. 抖音快手微博B站小红书等社媒平台营销策略
2.1 抖音-多元、全面、一站式平台级IP“发财中国年”点燃新春氛围，多元垂类项目精准触达，特别关注Z世代过年场景。
2.2 快手-新市井、数字庙会联动各层次好达人产出多样主题、多元形式的好内容，晚会IP打造刷屏级影响力。
2.3 腾讯广告-腾讯系、全域用户触点、元宇宙、回家的歌腾讯新闻大玩生肖IP，有ESFP性格的扬眉兔、以及突破兔、文化兔、美食兔等主题策划。 腾讯动漫集结《国漫兔兔宇宙》放大生肖IP价值。 元宇宙音乐世界TIMELAND提供沉浸式虚拟庙会体验，以“回家”为主题激发新年情绪。
2.4 京东小时购-场景/品类/人群细分营销年货节贯穿多个新年档期，6大细分营销IP个性化触达，东联计划助力品牌高性价比投放。
2.5 微博-年货种草、热点营销围绕五大春节需求进行年货种草，全面捕捉过年方式热点。
2.6 B站-跨年晚会、年度盘点联合拼多多举办跨年晚会，各领域年度盘点炒热迎新氛围。
2.7 小红书-礼物季、年度总结大力渲染圣诞、新年礼物季氛围，鼓励通过送礼攻略、年度好物总结等话题丰富种草内容。
3. 美妆时尚数码等行业小红书新年营销品牌案例通过热麦数据扫描小红书元旦前两个月的新年相关笔记，可以看到2023新年相关热词和关键词提及率。另外，根据品牌商业报备数据，选取了美妆、时尚、数码、饮料等行业品牌投放案例。 3.1 小红书新年关键词红色是点燃新年氛围的超级符号，兔年生肖元素也广为传播；新年三大种草需求是新年礼物、新年战袍、年货。
3.2 护肤案例-雅诗兰黛创新内容营销从内容、产品、玩法等角度做新年营销，包括结合年前变美心理、兔年限定包装、圣诞礼盒、硬核新年剧本杀等形式。
3.3 护肤案例-赫莲娜倒计时礼盒通过开箱测评、氛围感情侣大片、产品细节图等形式突出倒计时礼盒的诚意满满、浪漫新年礼属性。
3.4 护肤案例-兰蔻圣诞倒数日历礼盒兰蔻圣诞倒数日历礼盒包装由法国前卫雕塑艺术家Richard Orlinski设计，另有多款珍藏礼组合。
3.5 彩妆案例-花西子玉见东方妆奁礼盒“玉见东方”融合传统玉兔形象，妆奁设计极具东方韵味，三层礼盒诚意满满。
3.6 服饰案例-FILA儿童新年套装、红色卫衣FILA联合安东尼不二兔推出儿童新年套装，红色卫衣打造成人新年氛围感穿搭。
3.7 服饰案例-ubras广告片、大红礼盒turn to red主题系列短片传递品牌新年祝福，无尺码大红礼盒抢占本命年新年礼心智。
3.8 时尚案例-蔻驰联名大白兔联名国民老字号品牌大白兔激起童年回忆杀，通过线下展览、时尚博主打卡、穿搭出街等方式传播俏皮可爱时尚风格。
3.9 时尚案例-施华洛世奇新年款饰品将红色、生肖兔元素融入Zodiac Rabbit系列、Iconic Swan系列，另外借用中式辣妹风格推出麻将项链。
3.10 手机案例-OPPO Reno9 新年红结合中国红寓意、东方中式风格以及拍照场景传播新年限定红色款手机。
3.11 饮料案例-RIO微醺兔桔利兔产品上推出新年限定风味，传播上结合桔利兔IP推广大红罐包装、红包、玩偶等。
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