除了种草，小红书还有哪些玩法？搜关键词会掉下来礼盒，你 ... ...

很多品牌方对小红书平台营销的印象就是-种草。如果品牌想做种草，首选的肯定是小红书平台。其实小红书平台营销还有很多玩法，媒介匣就整理了小红书平台的广告推广模式，让你更加深入的了解小红书。

品牌要想玩转小红书，就需要好好了解一下小红书平台：

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

在小红书，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。而随着人民生活越来越走向数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中发挥更大的社会价值。

通过对小红书平台的定义，小匣子总结出了三个关键词：分享，互动，搜索。而小红书平台的广告模式和玩法也是根据这三个关键词而来。

目前小红书平台的广告投放方式主要有以下三种：

第一种：内容投放

1.1 蒲公英达人合作

蒲公英达人合作也就是我们常说的KOL种草，通过小红书的蒲公英平台选择适合品牌，适合产品调性的达人进行内容分享，笔记发布，从而进行品牌产品曝光的模式。

蒲公英平台是小红书推出的优质创作者商业合作服务平台，致力于为品牌和博主提供优质、高效、安全的内容合作服务。蒲公英搭建了定向匹配和智能匹配双体系，帮助品牌高效挑选博主。在定向匹配上，蒲公英有完善的标签体系，除了博主的基础信息，还包含「内容类目」「博主人设」「内容特征」「新锐博主」等关键标签，帮助品牌更加精细化地匹配到合适的博主。「笔记关键词搜索」可快速定位笔记中有提及相关内容的博主。在智能匹配上，可进行「相似博主」拓展与「个性化推荐」。

1.2优效模式

内容合作「优效模式」是蒲公英博主合作的流量保障模式。在下单内容合作笔记时，可以选择该模式，系统会在笔记发布后的15天内助推曝光量达到平台预期的量级。同时系统会将笔记推送给更多潜在的兴趣用户，从而提升笔记的互动率。

优效模式对品牌来说也是一个流量的保障。普通笔记的曝光量有一定的不确定性，同一个博主创作的笔记，可能会成为超级爆文，也可能会石沉大海。优效模式下的笔记，有稳定、前置的曝光量保证，能满足投放的确定性需求。前提是平台会收取一部分的服务费，服务费为报价金额的20%。其中10%为普通模式投放下的服务费用；另外10%为流量助推增值服务费用。

第二种：广告投放

2.1信息流广告

小红书信息流广告一般情况是在首页信息流中以卡片形式推荐图片或视频，释放更大创意空间，提升品牌曝光。广告往往出现在第6、16、26......等位置。

信息流广告分为：原生笔记广告，wowcard广告

原生笔记广告：原生场景展现广告内容，实现高效用户触达，支持品牌和效果多种营销目标的实现

wowcard广告：在首页信息流中以卡片形式推荐图片或视频，释放更大创意空间，提升品牌曝光。

2.2 搜索广告

搜索广告，顾名思义就是在搜索关键词时，推荐的笔记中会出现品牌的广告。品牌可基于产品、服务等关键词进行投放，实现精准触达，锁定高意向客户。广告位往往会出现在3、13、23.....等位置。

第三种：品牌工具

3.1 开屏广告

开屏广告包括常规开屏，上划开屏，互动开屏。

常规开屏：包含静态开屏、动态开屏、视频开屏三种形式，助力品牌信息全面曝光。

下划开屏：上滑手势支持多种落地页跳转，满足品牌不同的营销场景

互动开屏：最多同时可支持3个落地页跳转，最长8s展示让品牌信息更具沉浸感

3.2品牌专区

搜索结果页首屏位置展示，大画幅展示品牌内容，支持多页面跳转。

3.3火焰话题

在搜索场景下推荐品牌话题，引导用户搜索，支持多种搜索结果页或话题形式落地。

3.4搜索彩蛋/惊喜盒子

搜索结果页全屏展示彩蛋，以趣味互动和视觉创意传递品牌价值，吸引用户注意力。

以上就是小红书平台上适合品牌方进行广告投放的方式。如果您想提升品牌产品口碑，提升销量，可以选择内容投放。寻找合适的达人进行笔记发布，从而进行产品展示，引流获客。

如果您有新品上市，建议您选择广告投放。通过信息流广告，关键词搜索广告进行新品宣传，让更多的用户知道您的产品，选择您的产品。

如果您想提升品牌价值，增加用户粘性，可选择品牌工具营销。搜索彩蛋/惊喜盒子，效果非常好。