为什么那么多品牌选择小红书推广

这些内容是来自我的新书的部分内容，《小红书运营从入门到精通》，虽然这个书的名取的比较夸张，出版社取的， 我个人想取的名字是，小红书的那些干货。当然只要有用就行，现在当当网，京东，天猫人售。下面放两个链接。

为什么很多品牌选择小红书？一方面是小红书平台强大的影响力、号召力，以及它所覆盖的高消费的人群，再一点是因为小红书主要是做内容分享，这种内容分享又是口碑式的传播，每一篇笔记都是一个消费者的口碑，你可以在这里说你产品的好处，也可以在这里吐槽你买的产品，从品牌的角度来说，在小红书种草肯定都是要说品牌的好，那么这些说品牌好的笔记就很容易被别的消费者看到，他们就会对你的品牌有所印象。

与过去以往的传播相比，过去的传播都是单向性的传播，比如电视广告、杂志广告，都是告诉消费者我是谁，我的产品有哪些功能，这些都只是给消费者去看的，并不能和消费者去互动，更不能和消费者产生粘性，但小红书这一分享型的内容平台，消费者可以根据自己的喜好，把自己喜欢的产品安利给自己的粉丝，甚至是自己身边的亲戚和朋友，她们可以选择把一篇笔记分享出去，也可以在别人的笔记下面进行互动评论，这种是过去电视媒体和杂志媒体所不能做到的，毕竟来说，过去大家总不可能对着电视机说这个产品比较好我喜欢，也不可能在一篇杂志上面写上两个字“已阅”。

而且消费者并不会说因为看到你的一个电视广告或者杂志就会去购买，她们更喜欢自己主动搜索，比如说搜索哪一款防脱洗发水比较好，搜索哪一款面霜比较好，搜哪一个牛仔裤比较有个性，这种主动性的搜索也只有小红书可以做到。

因为不管是微博、微信，你即使去搜索同样的话题，它呈现出来的内容是比较少的，根本没有办法跟小红书去对比。

所以这样一个搜索的过程，也是消费者主动参与的一个过程，如图1.7所示。

图1.7 小红书上的口碑分享

让消费者参与进来，让消费者成为品牌的发声筒，让消费者成为产品的宣传使者，这就是小红书跟过去传统式营销的最大区别。在当下越来越讲究内容营销的时代背景下，所以小红书的平台特点很受品牌方的欢迎，品牌方可以在这里利用素人、达人、明星，甚至是和消费者一起共同组成品牌的传播矩阵。

再一个从成本角度来说，相比于电视广告、杂志广告以及其它的广告，小红书的推广费用相对来说会低很多，当然这个只是相对，你如果想要达到一定量的笔记数量，以及实现一定级别的消费群体覆盖的话，小红书的费用也是不少的，只是相对来说会比较低一点，而且小红书不管说你的预算是多还是少，都可以在上面去进行种草，这对于一些刚刚创立的品牌来说是可以接受的，因为没有哪个平台能够像小红书这样对新品牌比较友好，新品牌刚开始资金不足，在上面去做适当投放的话可以迅速的起盘，从而快速的打开知名度，所以，小红书可以让品牌尽快的冷启动。

总结下来一句话就是，相对而言，小红书平台人多，耗钱少，速度快。