本月，我一直在做“运营”相关关键词的主题阅读，感觉看了几本书之后对自己的启发很大。今天要跟大家分享的是秋叶所写的《小红书运营：爆款内容+实操案例+高效种草+引流变现 》这本书，欢迎感兴趣的伙伴一起来吸收运营干货！

一、小红书的种草经济，具备以下四大优势

（一）流量优势：

①涵盖的内容涉及生活的各个方面，越来越多的年轻人，带着目的涌入小红书，并通过搜索相关内容来帮助自己进行决策，使得小红书汇聚了大量的流量。

②在众多获取流量的渠道中，搜索流量是醉为精准且商业价值醉高的，因此受到众多广告主和运营者的喜爱。

③小红书的转化率也比较高，一边逛小红书，一边购买商品，在成为众多小红书用户的常态。

（二）用户优势

①截止2022年11月，拥有超过2亿的月活用户，内容分享者已超4,300万。

②女性用户为主（女性占比高达70%）

③年轻化趋势增强（年龄集中在18~34岁，占比为82.47%，且18岁以下的用户占比也已超过了10%）

④购买力强（主要群体为都市白领、职场精英，集中分布在北、上、广、深等一线城市，其他也以二线城市为主。）

（三）社区优势

①用户与博主平等交流，相处更加自然。

②多元化的内容生态圈。

◈客观、真实：敢于直面质疑，自我剖析，始终站在用户的角度，切实维护用户的利益。

◈多元、包容：鼓励各个领域的用户发布笔记，在内容推荐时会充分考虑多样性，无论是多么小众的爱好，在小红书都能找到“同好”。

（四）创作优势：

①门槛低

对写作能力和图文、视频的创作能力没有太高要求，能把事情表述清楚即可。

②限制较少

入驻不需要支付额外的费用，运营也无需花费过多的时间。

③算法对新人友好

◈不需要粉丝基础，基于用户的搜索行为进行推荐，只要内容优质，涨粉绝非难事。

◈即便是零粉丝，只要内容优质，作品也会被不断地推送给平台用户。

二、小红书爆款笔记三要素

（一）标题：眼前一亮

尽管标题占据屏幕空间的比例比较小，但他决定用户是否愿意点击查看笔记详情的关键因素之一。如果一篇笔记的标题不能在短时间内抓住用户的心，那么它的打开率将非常低。

①确定核心关键词。

可以通过查看其他平台评判某一词的关键性和热度，或者直接在小红书搜索界面查看目前在小红书上搜索热度比较高的词，考虑与自己笔记内容的关联度和契合度，进而确定关键词。

②将关键词嵌入标题写作公式。

公式一：落差公式，顾名思义，就是要突出前后的落差。半句好，半句不好，例如：《本以为是王者，结果连青铜都不如，心里苦啊》。

公式二：结果公式。要学会营造具体场景，突出强调结果，例如《学会做这个底料，你就是厨房小霸王》。

③可以在标题中融入热点，学会“蹭热度”。

（二）封面：赏心悦目

一篇笔记的封面占据屏幕的比例远远超过标题，一张好的封面图片，对于笔记的效果影响也非常大，精致、漂亮、显眼的图片会让用户第yi时间想要点击查看内容详情。

①图文笔记封面制作要点。

◈图文笔记的封面尺寸

◈适用尺寸分别是竖竖屏3:4，横屏4:3和正方形1:1，官方建议选择竖屏3:4比例，可展示的内容更多一些。

◈图文笔记的封面图片

目前在小红书上使用率比较高，且比较受用户欢迎的封面图片，有海报大片、拼贴式图片、对比类图片和纯文字图片4类，不论是哪一种，在设计时应追求美感与趣味性。可以使用其他图片编辑类APP制作好上传，也可以在小红书上进行二次编辑。

②视频笔记封面制作要点。

◈视频笔记的尺寸

无论是横屏的4:3/16:9，还是竖屏的3:4，正方形的1:1还是全屏，平台都支持。

◈视频笔记的封面尺寸

只有横屏的4:3、竖屏的3:4及正方形的1:1可选。官方建议选竖屏3:4，原因同图文笔记。

◈视频封面常用的三种类型

默认封面/视频截图：这种是醉简单的，在视频中截取一帧作为封面。一般适用于风光摄影、美妆教程、美食分享等品类的内容。

图片+文字：这种形式的封面，要事先设计好一张有吸引力，zui好是和视频内容相关的图片，并在图片的显眼位置添加文字内容，告知用户该篇笔记的主要内容。且图片尺寸和视频尺寸保持一致。

视频框方面：这种和图片加文字的形式很相似，不同的是，短视频添加视频框后，本身的空间也会被缩小，这就需要设计者协调好各种元素的分布，不要胡乱堆砌，否则画面的整体风格会显得杂乱无章。

③制作笔记方面需要注意的细节

◈封面文案的风格和内容要协调

◈账号整体的封面风格要有一致性

（三）正文：干货满满

吸睛的标题和封面只能让用户为笔记驻足，只有真正优质的正文内容，才能把用户留住，并让他对笔记做出进一步的互动，如点赞、评论、收藏等。

①小红书笔记正文内容需要兼顾两个原则。

◈内容利用户。就是说内容本身要给用户提供价值，可以是实用价值，例如解决痛点、收获知识、学到技能等，也可以是情绪价值，例如激起用户的各种情绪，与用户产生共鸣。总之，就是让用户看完你的笔记之后有收获，这样才能为账号积攒流量和人气。

◈表达接地气。强调运营者在创作正文内容时，行文、措辞要符合用户的阅读习惯，要让用户看得懂且愿意看，否则即便因为标题或封面点进来，大概率也会选择划走。

②如何表达才能更好地吸引用户？

◈全文要有逻辑整体，内容的结构和条理要足够清晰。

◈排版要清晰、直观。可适当添加表情符号，对内容进行区分，有效减少行文的枯燥感，提升笔记的美观，增加阅读的趣味性。

◈简洁的排版，可以缓解用户的视觉疲劳，提升阅读的舒适度，进一步提升笔记的印象分。

◈正文篇幅不可过长，目前字数限制是1000，非专业性的内容，没人愿意花很长的时间看你长篇大论，但是字数太少，有可能会让用户一眼略过。因此，建议在创作笔记时将字数控制在500~800字，这样不长不短的笔记才能更好地迎合用户，为笔记取得良好的效果。

通常情况下，做好这三个方面，成为爆款的概率就会大大增加，但为了让效果更好还可以运用一些小技巧。

比如，在正文的结尾添加话题标签，参与一些讨论度比较高的话题，这样可以很好地提升笔记的效果。

再如，在笔记中@其他用户或官方，让笔记和平台上的其他内容产生互动和关联，增加笔记的曝光度。（注意想要@的用户，必须是账号已经关注的用户，否则是无法@的）

这篇文章就想跟大家分享这么多，《小红书运营》是一本干货满满的工具书，很难用一篇文章概括完全，因此这篇文章仅仅分享一些我个人感受较深的干货点。如果对你有启发，或者你对这方面的知识感兴趣，还是建议你自己翻开这本书。