2022双11小红书母婴行业营销趋势洞察报告

根据小红书的官方数据显示，现在母婴行业规模持续增长，2022年中国母婴市场消费规模达3.4万亿元，预计2025年将超4.6万亿元。而在小红书平台，母婴内容也逐渐成为主流，2022年小红书母婴相关搜索增长61%，618期间站内母婴活跃用户规模超2600万。

2022当双十一遇上小红书母婴，我们可以看到哪些行业大势？

【报告摘要】

关于养育：在小红书的养育正在发生变化，孕育理念受到社交和新资讯的冲击， 更前卫， 重社交。同时，奉献不是主旋律， 成为妈妈的前后， 都要关注自己。科学孕育，不盲目听信长辈经验，形体/胎教/早教热度高， 从外到内精细养育，积极修炼科孕育手册。

相比过去的父母权威，90后与娃“ 斗智斗勇”，把自己放在娃同等的位置上，反向让娃当“ 家长”，玩出一套新时代育儿：学会示弱： 让孩子管理大人；大声赞美： 鼓励式教育；放下焦虑： 让孩子成为TA自己。

社交属性强，妈妈互助，在小红书交流氛围强。母婴类目下【名字】 相关搜索高频且持续，求助小红薯， 孩子起什么名字才能不重名又好听。养成上镜宝宝，晒娃晒出新高度。奶爸上阵带娃，爸爸成为带娃主力军。

消费升级， 从刚需时代步入精致时代。小红书母婴用户需求不断提升的同时 更全面精细化，追求全方位优质育儿生活。溜娃出行需求更加多元 从纯刚需拓展向益智娱乐；母婴护理需求精细化，洗护新机会点出现。喂养寝居场景功能性、 便捷性用品更受青睐。零辅食大蓝海赛道各细分品类增长明显。 用户形成更高的囤货意识，囤货热度大增，奶粉、 纸尿裤、 辅食等刚需品类囤货需求尤为强烈。

基于站内数据洞察与内容要点梳，笔记内容实践扩大适用场景与安全品质联想策略。封面压字“ 双11母婴囤货清单、 抄作业、 囤货攻略、 双11宝宝好物…” ， 营造备战电商节的氛围感；把握用户需求， 为双十一储备囤货类素材。

同时，IDEA方法论加持,重构节点内容矩阵；全面革新品牌观感，新品即爆品、爆品带品牌。

更多有关品牌双11小红书营销新动态趋势等的研究与洞察，请查看以下本次报告详细。

海量的数据，专业的报告 ——

关注我，带你每天读懂和了解一个行业

大家好，我是报告君。

今天为大家带来的数据报告：2022双11小红书母婴行业营销趋势洞察报告-52P。报告内容如下：

（数据来源：小红书）