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小红书逐渐成为了我们生活中一个生活方式的平台和消费决策入口，虽然其中不乏一些套路，但确实也给我生活带来许多有用的干货。如果你是小红书的重度用户，那么，你很容易发现，有些人涨粉真的很简单，一篇、两篇文章就能轻松吸粉过万，点赞收藏直接四位数。而你绞尽脑汁写的分享文章，却没人看，今天媒介小助手就来和你聊一聊小红书品牌账号运营、营销、推广的关键点，手把手教你怎么运营好品牌小红书官方账号。
小红书的用户画像：
作为准备入驻小红书，或者刚入驻的新品牌，我们要思考和研究小红书的使用者的喜好和人群特点，到底是什么样的人在使用小红书？TA们都有什么特点？以及我们的产品应该如何切入才能赢得“TA们”的芳心。
1、以女性居多
来自小红书蒲公英平台的数据，目前小红书用户中，女性用户占比超80%，这些用户普遍对购物、美妆、美食、母婴、时尚、生活类等话题更关注，且更愿意分享、搜索上面提到的这类内容；作为品牌运营者，你在内容倾向上就可以通过文案的描述去迎合小红书上主流的用户群体的喜爱。
2、用户年龄年轻化
从用户年龄分布来看，用户主要集中在18-35岁，约占70%，其中大学生人群偏好指数很高；年轻化的群体背后是对新鲜事物的好奇度和接受度普遍都较高，并且学历高也在指向对生活品质和优质内容方向有较为严苛的要求。
3、用户主要分布于一、二线城市
小红书用户中聚集大量来自一二线城市的用户群体。我们一般讲城市越发达对新鲜事物接受程度越高，新兴品牌的长大机会越大。也给了不少新品牌很大的发展空间。
透过这些数据，我们很容易通过自己的品牌产品找到账号的定位。
找准小红书IP定位
小红书最早都是一些产品体验、种草以及产品测评等，如今更多的人热衷于打造个人IP账号，其中定位大多有：美妆、家居、职场、母婴、旅游vlog，生活分享等，如果从新IP账号做起，首先要明确自己IP账号的定位，可以归类于某一类，也可以融合几个类型，甚至可以独具一格，打造专属于自己的IP风格，如幽默风趣的言论、宠物类、无水印图片收藏分享类、某方面教程类等，只要你有想法，都可以进行尝试。
当然，如果有数据支撑进行IP打造，相信用不了多久就能成为小红书的高端玩家。
我们以小红书服装品类洞察为例，进行简单的分析。通过以下数据可以看到小红书的服装品类用户的年龄结构、城市分布、年龄占比等必要数据。当然，TA们关心什么。也可以在这里看到！
服饰类兴趣用户依旧是女性用户占据主流。一线至私信城市之间分布其实相对较为平均。说明整体大家对于这个版块关注情况和城市没有太大关系，只是可能倾向性上有所区别而已！
寻找对标账号深入学习
我们可以根据自己的定位寻找和自己的对标的账号学习，通过跟自己定位一致的KOL学习，打造以个人IP形象站在公众面前，而非公司形象。小红书是以UGC(“User Generated Content”，即用户原创内容)笔记内容分享社区进入用户视野，这种模式一般为企业通过活动来征集用户的体验分享，即体验式互联网服务新模式，如今使得用户自身的标签更加多样化，同时分享更加真实化，现下小红书想增加更多UGC视频内容，培养KOL，创造更深远的影响力。因此作为小红书品牌新号，找到对标的KOL账号去学习分析选题、文案等内容，成熟的大号可以给我们很多启示，从而找出发散点为自己所用。
抓住小红书话题
当我们了解了小红书的用户画像后，进一步我们可能会想去了解用户对什么感兴趣，那么可以抓住小红书的话题作为切入点，首先小红书的官方是会推荐一些话题的，我们可以把这些推荐话题收集并梳理，作为数据参考；其次搜索关键词来抓住热点话题，通过搜索下拉热度关键词，我们可以看到小红书用户目前对哪一方面最为关注，其爆款笔记都可以用来作为参考，能够让我们快速长大起来，如果想要更多细致的分析，不妨把爆文流量点、评论区也着重分析，对于我们运营小红书时的选题会有很大帮助。
文案内容具备吸引力
小红书的内容是否具有吸引力可以说是关键点之重，因为小红书用户在翻看小红书时不仅是想看到感兴趣的内容，还想要在小红书中找到对自己有用的东西，如寻求认同的满足感、生活中的知识解惑、绝对好物的分享、思路清奇的观点、其他地方搜索不到的资源等等，这些一定是平时不泛滥不落俗的分享，才能更加吸引大家的眼球，让用户觉得打开了新世界的大门。根据小红书对于用户的大数据分析，优质的图文或视频总会得到推荐，坚持更新就会把账号养起来，活跃账号也会得到小红书的更多推荐。
下面对于小红书的内容我也总结了一些建议：
1、内容简洁，切忌拖拉废话唠叨，可以带有一些梗，让文风有趣一点，不会特别死板。
2、打造个人IP真实感，让大家觉得真实，而不是虚假吹捧、夸大其词，也不是自我虚荣感、琐碎负能量，这或许能带给大家情绪的发泄之地，但是却毫无营养，还会引发争论和谩骂，对谁心理都会引起不愉快。
3、用心出内容，优质的内容是能够吸引志趣相投的人群的，且能够带给大家满满的收获感，让大家觉得你的分享是有用的、优秀的、不得不收藏或点赞的，那你离成功就不远啦。
正如小红书的slogen：找到你想要的生活。在这里，确实有料，那粉丝和点赞收藏还会少吗？
对于小红书的营销策略，如何掌握平台的调性，如何实现用户增长和变现方式，这是一个长期不断积累和学习的过程，我们在顺应时代潮流的同时，不断优化自我的运营方式，找到适合自己的领域，你将会很快告别小红书新手玩家称号。
欢迎各位小红书PR和我多多交流，一起解锁小红书营销、推广、运营的新玩法~
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