电商运营笔记：小红书运营分析

第六章：小红书运营

二、小红书运营分析

1、阅读量分析：

刚才开始1个月阅读量100-300，后来有一篇爆了（其实也就1000的阅读量，当时觉得很不错了），陆续发的笔记阅读量就到300-500了，再后来陆续有几篇笔记到达3000-5000阅读量，整体阅读量也再上一个台阶。最近的阅读量轻易上千，所以整个账号的阅读量是逐级上升的趋势，并且小红书的笔记是会一直发酵的（不像大部分平台，旧的内容基本都下沉了、几乎不会再有阅读量增加），新的笔记会带动旧笔记的流量，另外整个账号层级越往上，积累新粉丝，也会把旧笔记重新推荐给新粉丝或潜在粉丝，要不然开始发的笔记阅读量也不会跟最近的笔记阅读量差不多，另外一个证据是，比如其中一篇笔记一个月前阅读量是1000多，我今天看时发现已经是3000多了。

2、互动数据分析（点赞/收藏/评论）

1）互动数据（点赞/收藏/评论）与阅读数据是正比例关系，其中运营日常、学习长大、推广流量、总结复盘、数据分析、抖音直播这些类型内容较受欢迎；

2）运营日常和数据分析的点赞和收藏数据较突出，说明受欢迎并实用；

3）抖音直播阅读量可以但点赞、收藏和评论数据都较差，说明只是因为抖音直播是目前较热门话题，但我的内容并不够实用；

4）职场招聘和推广流量的评论数据较好，职场招聘话题有天然的社交话题属性，较容易引起评论，推广流量的评价多是因为其中两三篇笔记有分享推广报表的分享；

5）总结复盘、唯品运营、短视频这三个类型内容收藏点赞也不错，以输入日常实用运营内容为主；私域运营、货品运营、小红书运营还有吐槽类内容整体数据差、质量差，后续可减少产出，或换一个角度输出。

6）听说判断小红书笔记质量的指标包括打开率（10%左右）、互动率（点赞+收藏+评论/阅读量，3%左右）、搜索打开率，打开率我暂时没弄懂怎么算，通过我对账号的日常记录积累，可以算出互动率平均有5%左右，这样比行业平均的3%要好一点，我觉得知识分享类的内容，只要内容是真实的经验分享，互动率都不会差。