视频号，到底应该怎么运营？

今天，重点讲一下。

通常，我们讲运营，都会专门分开来讲，一个是内容，一个是运营。任何一个内容性的账号，基本的逻辑都应该是下面这样：

接下来，以我们运营的一个账号@短内容研究所 作为例子，说说我们是怎么做的。

首先，先说内容篇。

1、搞清楚平台的喜好。因为视频号还是一个新物种，我们拿到内测之后，大家反复讨论，基本判断这是一个五年一遇的超级大风口。所以就决定入局。但是，怎么入局，先搞清楚平台的喜好。

我说的平台喜好，不是说平台偏向那个领域的内容，而是平台在对待内容成色上，更加喜欢哪一种。经过大量的调查我发现，视频号特别喜欢个人的VLOG，其次是制作精良的优质原创，对搬运和洗稿性视频，则收得比较紧。另外，微信是一个国民级的平台，这意味着视频号既重视娱乐性的内容，也重视资讯类内容，只要做得垂直，一定有自己的市场。

但无论什么内容，原创是前提，但视频是一种综合性语言，素材需要各种收集整合，因此任何作品，都可能会涉及到“原创度”这个问题。原创度越高，越容易被推荐，被推荐意味着流量和价值。如果不被推荐，将会事倍功半。所以做视频号，一定要想法子做原创，就算无法原创，也要让原创度达到60%以上。

2、明确自己的市场定位。上面提到，微信拥有11亿活跃用户，非常的庞大，所以在这种生态里混，一定要有精准的定位。我们做第一个视频号，考虑的主要问题是，这是一个新物种，很多人不太了解。而我们团队本身又做了8年的内容创业，从微薄时代到公众号时代又到抖音时代，现在来到视频号时代。其实很多思维方法和共通的。

所以我们的第一个视频号，就定位为服务这些玩视频号的人。这的确有点“别人淘金我卖水”的思维，但是，我们其实对卖水兴趣不大，因为我们本身是个MCN机构，很明确的知道，只有做好IP，才会有更大的市场，卖水其实在这个领域算小市场。

但为什么还是要做好@短内容研究所 呢？一方面，通过这个松散的研究所，聚合一帮有趣的厉害的玩家，以方便大家交流学习，同时反促进我们自己成长；另一方面，张小龙的目的是让11亿人会玩短视频，而我们在实践过程中，发现很多人对这个视频号没有概念，当然，也有很多圈内人大V经常会讲自己对视频号的讲解。但发现没有一个号，可以系统的分析视频号，所以我们专门做一个视频号，希望可以让大家系统的了解视频号，因此，我们的slogan是：讲透视频号！

3、测试内容模式。我们明确自己的定位之后，开始规划我们的内容形式。由于我们的内容是观点类的内容，这意味着必须有一个主持人。而我们围观了很多KOL的短视频，发现大多数讲这个版块内容的人，都是油腻大叔居多。而我们又希望走差异化，哪怕一点点。

差异化的方式，无非是内容和呈现形式。内容上，因为我们是系统的做，所以标签算清晰，但具体内容，还是避免不了同质化，毕竟我们总结的经验，别的KOL也会总结到类似的经验。所以在尽量避免内容同质化的同时，我们希望在主持人上拉开差异化。

经过反复的讨论和测试，从第二期开始，让我们其中一位女合伙人出场，做主持。数据突然飙升，原来第一期的阅读量只有300，第二期立马飙升到5000。这说明，观点类的内容，最好还是要真人出镜的，既提高原创度，又拉近粉丝的距离。所以从第二期开始，我们基本锁定了内容呈现形式。

4、搭建可持续生产的团队。稳定了内容之后，需要思考内容的可持续化。无论是我当年做微博、公众号还是抖音的经验。搞出一两个牛逼的视频，一点也不难，难在可持续性和坚持。我自己的观点，普通人，如果是一个人，其实很难做到日更，除非你没有工作，全职做，一天做一个是OK的。

但大多数人，其实是要工作的，即使我们现在，也有别的工作，所以，需要规划好，做一期内容，需要多长时间，多少人力。计算清晰，问自己和团队，能不能搞得定，如果搞不定，建议放弃，或者拉开更新频率，比如一周更新一次。如果这样也不行，那就重新找一个可持续的形式。

张小龙说人人可发视频，对于普通人来说的确可以这样。但是对于内容创业者来说，则完全不是，他们需要思考完整的商业闭环和优质内容供应链。真的要可持续的量产好内容，难度还是蛮大的。这也是为什么抖音时代火的大多数是MCN机构打造出来的网红，或者全职做短视频的创业者。

内容是入局视频号的前提，很多人，现在整体唠叨没有内测卡，其实还不如花点时间准备和测试内容，因为当真正开放的时候，让你抢了一堆账号又怎么样？那还不是一堆空壳。搞草根的朋友，建议多花点心思在内容上，内容是在这个生态里混的根据，没有优质的内容，将举步维艰，有优质稳定的内容，则事半功倍。

说完内容，我们再谈下运营。

我身边的朋友分成两派，一派是草根派，个个都是运营专家，玩得很溜；另一派是内容派，媒体人出身，内容做得一级棒，但运营做得很一般。我自己的经验，纯运营派都是生意，只能搞些草根号，可能很有风险。内容派则是IP，是平台最为喜欢的。所以现在谈到运营，我们先忽略运营派，因为他们在实操过程，比我厉害多了。但我也不羡慕他们，因为最终主导视频号生态的，是内容派，所以这个版块，我希望是讲给内容派的人听的。

第一，进入核心的玩家圈。我们这个时代，可谓资讯泛滥。但是，我跟你说，任何一个领域，如果你不在核心的玩家圈，那你接受的信息，可能就是垃圾信息。所以做视频号也一样，想做好视频号，首先进入核心的玩家圈。

像视频号这种产品，首先拿到内测的一般是KOL，然后他们有比较好的总结能力，所以会快速产出方法论。因此，核心的玩家圈，一定是有大量的KOL，他们春江水暖鸭先知，每天在微信群里讨论，能交流处很多干货。

关于这类圈，我们也建了几个，同时也加入了几个IT媒体圈老哥的微信群，说实话，学到很多东西。毕竟一千个人有一千个哈姆莱特，各种玩法层出不穷。此外，混在核心圈，也有助于品牌的提升，因为很多联合活动，大家可以一起玩，品牌价值得以提高。

但进入核心圈有个问题，就是微信群只有500人，很多核心群已经满了。在这里，我推荐大家可以通过加入微信圈子@视频号玩家这个圈【进入方式:微信—发现---搜一搜---进入圈子---搜索“视频号玩家”，即可加入】。里面经常也有不少大牛在分享关于视频号的最新动态。

第二、摸清平台的游戏规则。通过进入核心圈的经验交流，慢慢摸清视频号的运营规则。比如我们发现，他们的主要分发模式是朋友，类似朋友圈。当一个好友点赞的时候，这个视频就会跳到朋友的朋友哪里。以此类推。等到一定的阅读量之后，平台会纳入分发池。虽然我现在的理解，也不是最精准的，但是，的确尝试了之后，效果很明显。

第三：搭建自己的推广体系。在不断的实践中，摸清了平台的游戏规则之后，要搭建自己的推广体系。说实话，对于运营，其实只能起到辅助的作用。因为真正的大流量，还是平台推荐，但平台推荐是有前提的，就是你这个视频首先表现的好。

所以，所谓搭建自己的推广体系，就是努力让本来优质的视频，在第一波的数据表现好看点，让机器看到。注意关键词，是本来还OK的内容，如果是搬运性内容，我建议不要浪费时间在运营上。只有原创的，你自己的合格的内容，才做专门的运营。

做运营，就是推到机器接受的引爆点，让机器人看到，好进入下一个分发池。从这个逻辑上，越多好友的人帮你点赞，你的首次曝光量就越大。因此，做视频号运营，你得交一帮有上千甚至几千好友的人，跟他们互相点赞。

当然，还有一种方式，就是通过大量的社群红包，让群里的人帮你点赞评论。我看到几个媒体老哥，通过红包的形式推到100多点赞，后续的数据表现都还不错。

第四：数据化运营和反馈。如果你每天都用同样的方式来推广你的视频，但数据不一样，这说明问题可能在内容上，因此，每一期内容，都要有反馈。通过大量的反馈，总结，最后得出那些高阅读量的视频有什么亮点，那些表现一般的视频，有什么不好的点。

经过不断的实践和反馈，也就慢慢清晰自己的内容体系，无论是内容，还是运营，抑或是制作，都有一套独特的方法论。这样，就等时间来发酵了。现在是窗口期，如果测试后能做到稳定的增量，熬个一年半载，基本这件事就成了。

以上便是我这段时间来的总结，更多总结和分享，我会在公众号@短内容研究所 ，或者知乎专栏@视频号必修课 里继续跟大家分享。我的分享，不一定可以帮你成为网红，但我觉得，至少能帮助大家节省时间吧。

这么大一个风口，还是蛮值得抓的，错过了估计又得等五年。

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