这是麋鹿先生Sky的第538篇原创文章，本文约3000字，预计阅读需要5分钟。很多人都说，宠物是都市单身人士的心灵寄托，随着单身越来越多，宠物市场规模也越来越大，这样的猜测自然并非空穴来风，不少报告将两者的数据进行匹配，会发现匹配度较高。 宠物也的确算的上是一种心灵陪伴，但即便非单身人士也同样有此需要，因此无论起因如何，宠物市场规模不断变大，已是不争的事实；自然，规模越大，宠物相关的需求也越来越大 1 宠物市场现状根据《2022年中国宠物行业白皮书》报告中显示，国内宠物行业市场规模逾2000亿，人均单只宠物年消费金额超5000元，这些消费主要集中在宠物生活用品、宠物食品、宠物医疗等方面，可见随着养宠观念的转变，养宠的需求也在不断的细分，逐渐的成为了一些具体的细分品类。
如上图所示，这是一个当下宠物行业的完整产业链。 上游： 宠物繁育与交易环节绑定关系极强，如猫舍等繁育后自销，国内目前还没有呈现较大规模的养殖机构，市场上也没有标准化的监管措施。 中游： 宠物食品行业是宠物经济中消费占比最大的行业，很容易理解，养一只宠物是持续喂养的，如同人的一日三餐，这样的巨大市场，很多公司也都意识到了，所以无论是进口的还是国产的，都处于混战状态，市场竞争非常激烈。 宠物用品行业近年来发展较为迅速，但竞争还不太激烈，但消费者也越来越关注宠物用品品牌，白牌会越来越难。 下游： 宠物服务中的宠物医疗为最大的子类目，中国宠物医疗行业起步较晚但发展迅速，因为宠物规模增长也比较迅速，目前属于朝阳行业，市场认知度和渗透程度在不断提升，其他宠物多元化和创新性服务(如宠物美容、寄养、训练和丧葬等服务)纷纷出现，但因为太个性化，也没有形成普遍需求，所以规模整体比较小，而且没有品牌脱颖而出。 我们以宠物食品为例，来看看当下消费者的主要决策因素。 随着宠物在主人心中地位的上升，宠物们也正在由吃饱向吃好转变，在此背景下，消费者购买宠粮呈现三大趋势：其一是健康化，其二是拟人化，其三是多元化。 简单来理解就是将养宠和“养人”类比，不仅要让宠物吃的饱，还要让宠物吃的健康，吃的开心。 根据《2022年中国宠物行业白皮书（消费报告）》的调查结果显示，营养配比、配料组成、适口性、用户口碑已经成为宠物主购买宠粮的主要决策因素。
所以依靠传统的降价等营销方式，根本无法打动用户，因此新时代的竞争要深刻的理解消费者的真实需求造出匹配的产品，其次要将产品的口碑在营销端释放出来，现在是一个酒香就怕巷子深的年代。 而其他的细分类目情况也都如此，告别以前能有就行，到现在的用好才行，比如宠物的饮水机，开始追求智能化，原因是主人较懒导致的。 但作为一个普通人， 要想切入宠物赛道，最好的做法当然不是创业做狗粮，而是成为一个宠物博主。 2 宠物博主现状小红书的数据显示，当前站内宠物兴趣人群以一线城市年轻人居多，年龄在19-22岁占比最高，接近25%，多为刚出社会独立、初次养宠人群。 在这些人需求的影响下，新手养宠须知，接宠回家注意事项等干货内容在小红书收获大量关注，耳螨怎么处理，如何判断猫藓等养宠问题交流，也成为宠物板块的热门内容。根据小红书官方资料显示，2022年，小红书宠物内容同比增长197%，7月日均搜索同比增长338%。 同时，小红书也推出了养宠作者的一些扶持计划，对相关内容进行了更高流量的推荐。
根据宠业家2022年的统计，发现小红书上超过50万粉丝的宠物博主共有25人，相比2022年增长超过了300%。
（2022年宠物类目50万粉丝以上博主） 根据麋鹿先生Sky2022年的统计，发现小红书上超过50万粉丝的宠物博主共有96人，相比2022年的25人，增长达到280%，这样的增速堪称恐怖。
但感叹这样的增速毫无意义，毕竟作为博主而言，怎么成为百万级博主才是最应该关心的事儿。 所以零克对宠物行业的头部博主账号进行总结，希望能找到些共同的规律。 3 怎么做宠物博主？养什么？ 首先是养什么，目前来看70%都养猫，28%养狗，只有2%养其它类型宠物，这与我身边的一些朋友的实际情况相同。
猫对主人的依赖性比较小，对空间要求也不高，整体花费也比狗要少，算是比较好养，再加上小红书女性人群占比较高，所以养猫的比例高也完全可以理解。
实际上也证明了这一点，60%的博主为女性。 所以，想成为头部博主，最好还是先养个猫吧。 发什么？有了猫，有了号，那就得考虑发什么，经过我遍历了96位头部博主的主页，我发现99%的博主发的都是娱乐类的内容，也就是晒萌宠。
所以，可能成为头部博主的秘诀就是有个可爱的宠物，并且能持续的创作可爱有趣的娱乐视频。 不过这些已经是头部博主了，头部博主不是一天练成的，也许当下成为宠物博主的方式已经迭代了呢？也许已经变了呢？ 为了验证这种情况，我把8月宠物类目的爆文Top500也拉出来了，通过对笔记的标签进行词云整理，发现可爱，萌宠，日常等词脱颖而出，可见还是卖萌类的娱乐视频为主。
不过只是如此，那我这500篇爆文可就白拉了，我顺便还要总结一些爆文的规律，比如这些娱乐的内容是不是都是头部博主发的？新人能出头吗？
根据统计，可见大部分爆文来源于腰部达人，其次是初级达人和素人居多，最后才是头部达人，这种分布可能有些小伙伴不清楚，实际上这是比较健康的情况，代表着新人也相对比较容易切入。 至于爆文如何选题，这就是不是规律能总结的，要充分发挥想象，怎么可爱怎么来，怎么有趣怎么来，娱乐内容嘛，自然以有趣为主，只要你有宠物，就有机会做到头部博主，也许，我是说也许，这也可能是小红书里活的最轻松的创作者了，不用想选题，不用担心流量，一切就是打开相机拍萌宠。 在遍历这些头部博主主页过程中，我发现有个博主，特别有趣，瞬间让我笑出声。
这位博主的简介里写着“合作请私信”，这完全正常，不过后面括号里的不贵就太逗了，难道是这些头部博主的变现情况不行？ 赚钱吗？ 我迅速的打开了蒲公英平台，发现近半年通过官方报备的合作笔记，每个人都有个4-5条以上，总体来说，也不算太差。 不过在蒲公英后台这些头部博主的报价来看，的确也都不是很高，相对比其它类目来说已经算是低价了，仔细想了想，作为品牌方是否愿意在卖萌的视频里露一个镜头而花几万块呢？理论上是不太愿意的，因为实在太软了，卖点完全无法体现，但如果加了一点点卖点，就会发现失去了娱乐内容的意义，笔记的数据会变得极差。（在后来观察的时候发现不少报备翻车事件）。 所以宠物类的博主就没有像其他类目的口播或者知识科普类的博主吗？毕竟这样的博主在搜索场景肯定会带来更好的转化，但现实是，这样的宠物博主...真的很少很少，而且出爆文，涨粉速度都很慢，但观察主页，会明显感觉种草力很强。
例如这位养宠科普博主，内容都以干货为主，知识属性很强，对新人养宠有极大的帮助，但这样辛苦的内容不如宠物卖个萌....
再看这位养宠的干货整理类博主，近万赞的笔记挂在主页上，但发了2年下来，还是600多粉丝。爆文说明有人看，有人觉得有用，但转粉率是真的低，我猜想，也许养宠的人学会了，就不需要再学习了。 对于这样类型的博主，我真的好怕他们突然不做了，这样的账号在投放矩阵里承担了很多的转化作用，流失会对投放带来很大损失。 萌宠涨粉有多快？只说宠物知识科普类涨粉慢，你可能会对萌宠涨粉快一无所知.....
也不是很快，也就一个月涨粉10万8万的吧，简直是大型凡尔赛现场.... 各位博主朋友，想想你一个月涨粉是多少，是不是还不如狗？ 欢迎评论区里告诉我，你的类目和一个月是涨粉多少～ ----- 关于我：零克互动创始人，先后在拉勾，腾讯音乐娱乐集团等任职运营管理层； |
你在小红书的涨粉速度不如狗
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