微信视频号基础运营逻辑手册

1 如何开通

iOS 用户下载最新版本微信 之后 就会自动显示 视频号入口 ，个人可以直接填写资料注册自己的视频号

安卓用户暂时还未全面开放 不过可以用iPhone手机登陆开通视频号之后 再登录回安卓手机 也可以正常使用视频号

视频号认证：

视频号认证分为“个人认证”以及“企业和机构认证”，打开路径为：“我的视频号”>点击右上角的“...”选项>进入“认证”

个人认证 需同时满足以下3个条件后： 近30天发表1个内容；粉丝100人以上；已填写简介。

个人认证可选择认证身份：职业或者兴趣领域

职业认证规定不同职业需按要求提交官方要求的任一种证明资料，通常为该行业的相关能力证书、行业有影响力的经验等。

兴趣领域自媒体认证则需提交以下任一种证明资料即可：

• 在对应领域持续发表原创内容，且微信视频号关注数1万以上；

• 在对应领域持续发表原创内容，且微信公众号关注数10万以上；

• 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。

通过了“个人认证”的账号昵称后方会显示黄V光标

企业认证：

企业认证-- 企业的公众号可以认证一个企业的视频号 一个公司主体 只能认证一个视频号

方法： 需要 一个已经开通好的个人视频号，并且视频号名称要同企业公众号 名称相同 （用于开通视频号的微信号 将会成为这个视频号之后的管理者 所以要选择合适的微信号开通视频号）

点击视频号头像进入认证 选择企业认证 之后需要 公众号的管理员扫码认证 管理员扫码后进入审核状态

官方审核后 视频号认证完毕，企业认证后账号显示蓝色标志。

tips：认证后此视频号的最高管理权限 就是开通视频号的微信号 权限为管理员 管理员可以最多授权4个运营者 做日常运营。

2 内容如何发布

1、发布步骤

微信“发现”页面>视频号>点击右上角“人像”>进入个人页>点击底部“发表新动态”>可选择拍摄或从手机相册选择>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。

tips：在发布页面中途退出时，系统会像编辑朋友圈一样，询问是否帮你保留此次编辑。

2、内容形式的最新变动

• 完成视频编辑后，在发布页点击视频即可选择系统生成的视频封面；

• 文案编辑时可添加话题#xx#，可@提到某人（视频号内的博主）；

• 支持选择多个视频进行剪辑，支持分段拍摄；

也可以在电脑端做视频发布动态管理 视频号pc端创作者平台 https://channels.weixin.qq.com/login

发布内容格式要求：

视频比例为16:9至6:7 横屏视频最佳

tips：目前在电脑端发布视频只能发布 最长不超过1分钟的视频内容 在手机端发布 可以发布 最常15分钟的长视频内容 但是最外层只显示一分钟预览 点击长视频按钮 观看完整视频。

3 内容运营逻辑

运营逻辑脑图

① 视频号推进算法的逻辑

A 抖音和视频号的推荐逻辑是不一样的。视频号的推荐逻辑本质上是用户它的私域流量撬动你的公域流量，我们在抖音，我即使0粉丝，我一样可以上大热门，但在视频号不会出现这种情况，或者是极少会出现这种情况，甚至不可能，因为视频号的逻辑就是，我们先打开视频号，先看到的并不是自然推荐，而是看到你朋友的喜欢（点赞），它本质上是先利用你的私域流量撬动你的公域流量。

我们打开视频号，我们先看到的并不是自己的喜欢，是我们朋友圈儿朋友的喜欢好，简单来讲就是，你的朋友圈儿里的人群偏哪一个种类

偏哪一个类目，你刷到的朋友圈是什么风格的，你刷到了视频号就是什么样的视频号，所以在我理解 他其实就约等于视频版的朋友圈，

然后你在朋友圈儿里朋友可能喜欢音乐哈，可能转发一个音乐的文章，你朋友可能喜欢体育，他可能转发一个体育的文章，视频号同样道理，只不过视频号的点赞就对应朋友圈转发，所以我把它定义为视频版的朋友圈。

例如：我们先发一个作品，我只要给这个作品点赞了，我朋友圈儿里人都能在视频好入口看到我的点赞，道理就好像你点赞一下朋友圈内容，你的朋友圈儿里人都能看到你的点赞，他其实就相当于一个点赞，就辐射了一个人的朋友圈，一个点赞就辐射了一个人的社交圈。

那么基于它的这种算法 我们发布作品后最重要的事情 就是让更多人去给我们的作品点赞 一个点赞就会辐射一个社交圈 在他的社交圈里面这个时间段刷视频号的人救护看到他的点赞，作品曝光就会增加 假如说辐射的社交圈的人都喜欢这个内容 那么他们就是这个视频的精准用户 他们会店点赞 点赞的循环就会形成一个裂变。所以他的本质行为就是通过的你的私域流量把这个作品给扩散出去，裂变好了之后才有可能进入公域流量 最后才会获得自然算法的推荐 成为热门。

所以有的时候能看到有一些视频，他并不怎么优质，但他一定要有很多赞，就是因为他可能有很强大的一个4G流量，比如说微商群体，微商群体，简单的一个开会的视频就有上千个赞几千个赞，甚至说能破万，就是因为他们有很强的一个私域流量，私域流量，一个点赞不断的循环和裂变，但是同样的内容，如果放在抖音上可能直接被埋没，别说几千个赞了，可能可能几十个赞都是有问题，这就是视频号和抖音号本质的一个区别，一个是纯公域流量，另一个就是通过私域流量来撬动公域流量。

举例：

B 热门内容

基于算法问题，系统也会分析你对哪些内容比较感兴趣，你在好朋友这个版块里点了赞你给哪个作品点赞了？你偏好的内容是哪一种类型？他就会分析出来一个对应你喜欢的一个内容，沉淀到 推荐 板块中 。推荐内容 属于公域流量的一部分

热门视频有那些规律？

• 点赞数上千、上万，评论数上百的动态出现最多，

• 每10个动态内至少有2个是点赞10W+的；

• 有点赞只有几百、几十甚至为零的动态，但相对较少；

• 每个用户的视频号热门内容不尽相同，一定程度上根据用户观看喜好推荐；

• 当在某垂类视频停留较长时间，会连续推荐相似类型的内容 （如影视剪辑、音乐、知识科普等）

• 上热门的视频没有时效限制，新旧都能上；

• 视频上热门的博主账号比较活跃，大多持续在输出内容；

②实际操作

A 了解基础算法之后 要根据算法的规则 生产优质的内容 就会更加容易出圈

做好视频之后的第一步 是寻找种子用户 最有效的方法就是做微信群分发，让种子用户做点赞和分享。这个时候可以配合以及激励的手段例如我们的 互动积分 礼品赠送等。

B 而目前透真本身拥有优质的私域社群 可以在视频号的运营上有很大助力

建议 视频号交给私域社群作为一个出色的裂变工具 结合运营。

C 视频号的粉丝基数是不是重要的运营指标？

粉丝数不是最重要的指标 其实这一点可以借鉴抖音的算法，我的粉丝可能只是我过去荣誉的一个象征，他对我账号儿没有一个直接性的一个加成，并不是说我有100万粉丝啊，我下面发的作品可能都不会低于10万，不是这样的，如果你内容不行一样不行，视频号也是同样道理，因为我们刷到我们一点开视频号，当然有时候也会点到关注的人的更新。可能你这个时间段内经常看他视频，他就给他就给你推荐，但多数的话是不会刷到我们关注里的人的，我们更多的是刷朋友的点赞，所以不要刻意的去经营粉丝的增长，不用过分在乎这个视频号的粉丝量多少。但是这个前提是 账号的粉丝数 有了一定的基础 起码要有10万以上 粉丝数也不能过低。

我们正确的做法应该是把公域流量圈进自己的私欲流量，因为你视频号扩出去了，以后还是在圈的是公域，流量应该把这个公域流量圈到你的私域流量，然后做社交化运营，这个社交化运营就约等于粉丝群，不是说我这回发作品能让他看见，给我点赞好，我是要做到的，是我每次发作品都要让他看到，让他给我点赞，这才是目的，吸粉不是目的，真正把粉丝圈进微信，持续点赞，然后这才是关键。

D可善用定位功能增加曝光

改版后的视频号将“附近”视频动态独立出来，点击进去，视频右下角会显示31公里、10公里、27公里等的标签，运营者只需在发布视频动态的时候添加定位，就有机会出现在其他用户的“附近”页。

据观察，该推荐主要以城市为坐标，即便是31公里外的定位动态也会被推荐。做吃喝玩乐、种草、探店类的地方视频号可活用该功能增加曝光。

E 利用评论运营弹幕

视频号新增“浮评”功能，用户的评论会以热评的顺序在视频底部滑动出现，作者回复也同时以黄字出现。运营者可以利用这一点对能衬托视频气氛、传递关键信息的评论进行点赞或回复，使其成为最先出现的弹幕。（短视频只有前排弹幕才有被看到的机会）

③ 视频号的流量闭环

A 视频号不应该做一个单一的板块 独立运营 应该是把微信的整个生态联合到一起运营 做流量闭环，视频号引流和抖音引流到微信有天然的优势 。视频号+公众号+微信小商店+直播+小程序 一定可以达到一个较为丰满的流量闭环

B 举例：视频号+公众号的玩法

发布视频号内容的时候 下面是可以挂一个公众号文章链接的，公众号的文章可以起任意的名字 XXX加我微信之类的都可以 这个文章可以挂到每一个视频号下面 在文章量可以任意发挥 可以引导加微信的名片 放二维码 放小程序 放商品 可以强调总结视频号里面的内容 论点 能做的事情非常多

甚至也可以成为一个优质的广告位 宣传品牌 宣传自己的公众号

C 微信小商店 直播

目前视频号可以开通 微信小商店 意味着可以通过视频号内容去进行带货 和抖音的视频带货形式是一样的 肯定是可以挂上链接 点击链接实现购物成交的

如果后续小程序和直播都开发 那么视频号可以发货的玩法会更多

例如 社交团购 等

④内容运营的倾向和偏好

内容定位可能要和快手抖音做区分 目前看下来 大家刷视频号的第一动力并不是娱乐，那么在抖音快手上能暴起来视频在视频好上不一定能暴。

现阶段来讲 刷视频好的用户偏离偏大的 要多一些 目前最大的爆款账号 都是一些机构的账号 尤其是人民日报。这些账号都是官方开通平台的时候的第一波媒体 肯定会给到流量的扶持 如果在娱乐的角度上 大家还是会去刷抖音快手的 所以这点是在内容偏好上 视频号和抖音快手最大的区别。

目前第一波抓住这个视频号红利，然后鼓吹视频号风口的人全都是做老一辈儿的做知识分享的，年龄偏大的用户，比如说 秦刚，还有刘兴亮，他们可能是老一波互联网玩家，然后看好这个趋势，然后去做这个事儿，然后他们下边儿，这个认可群体全都是一些偏中年吧，偏中年群体，然后他们带起了一波知识付费的，一个小高潮吧，所以说会带领一波人去做，去做视频号，因为以他们那种内容来讲，你在抖音上完全扩不出去，但是基于他们现在的一个私域流量，他们在视频号上反而会吃得更香，对这是比较大的一个区别。

目前对于透真视频号内容运营的建议 是做科普类知识分享类的内容

⑤视频号禁区

现阶段来讲，视频号最大禁区就是禁止诱导用户分享关注点赞等行为，他这个禁止诱导的意思并不是说，比如说我在文案里说一句，欢迎大家分享关注或者点赞，这个不算诱导，真正诱导是以又耳型的东西去诱导，比如说转发点赞，关注我送你一份东西或送一份材料，这个叫诱导行为。

请运营的小伙伴注意这一点，因为微信特别忌讳这一点，假如你在公众号里里边会出现转发文章，我送什么东西，这一点的话就会特别容易举报，成功举报的话就会面临封号的风险，或者是禁言一次违规的话，他可能会对你的账号的权重就会有影响

如果是打擦边球性质的，比如说喜欢我就关注什么什么之类的，这个就是微信睁只眼闭只眼，这不属于违规。

然后另外的常规的东西就是大家比较熟悉的这些东西了，就是和其他平台没有什么两样，就是色情垃圾广告暴力恐怖违法违规等常见的违规情况