当品牌营销进入下半场，垂圈用户被竞争瓜分，想要获得持续的增长和突破，“破圈”二字已然成为品牌共识和追求。人人都想破圈的时代，光是“破”已无法满足品牌期待，“玩出众”才是掌握更多营销主动权的关键所在。 TOPTOY实现小红书品牌搜索量暴增作为潮玩新众品牌的TOPTOY与微思敦共创积极布局小红书营销，并取得了惊人的成绩。接到品牌方需求后，微思敦敏锐洞察到，想要引领年轻人的消费趋势和习惯，必须营造全民潮玩、皆可潮玩、沉浸式潮玩的场景。打破单一玩法壁垒，人+产品+内容+达人组合拳出击，真正和年轻人玩在一起，才能扩大市场渗透率，将“小众经济”带到“大众视野”下，实现了品牌的全面破圈。
许多品牌或许都遇到过和TOPTOY类似的困境，想要实现全面破圈，就需要一套完善的策略打法。那么，TOPTOY是如何在潮玩赛道实现“弯道超车”呢？今天我们将详解这背后的核心逻辑。
总怪产品“太小众”？因为玩法“不大众”！赛道内卷与市场的长尾效应下，小众品类想要突破垂类限制，加大覆盖人群，“产品出圈”+“受众出圈”是两个必不可少的任务。TOPTOY的成功并非偶然，而是通过破圈布局+精细化运营实现了品牌出众，走出了一条可持续复用“花式出圈之路”。 STEP1：集结产品梯队，精确定位产品，织网式覆盖用户兴趣点很多品牌产品线众多，不知道如何选择和布局自己的产品，从而难以形成精准有效的打法。 TOP TOY定位为潮玩集合店，旗下产品线丰富，并不局限某一单品，而是集合了时下兴起的盲盒、手办、积木等品类，针对这一特性，我们采用多产品线并行推广策略，对每类产品核心创意包装和内容输出，分类型种草不同的目标用户人群，在站内进行引爆，全面开花。
STEP2：破圈布局多类型达人，渗透多人群多场景全面种草潮玩的核心消费群绝不仅是潮玩爱好者，我们要做的是深度挖掘小红书年轻用户群的消费需求，针对不同人群进行不同场景下的内容营销，从而实现消费者破圈。 从盲盒垂类用户圈层辐射到大众用户圈层，挖掘不同产品线亮点，分析不同产品的目标用户，对应用户属性再匹配到合适的达人，实现在小红书平台达人+产品+场景全方位爆破，真正做到产品和消费者玩在一起，形成完整的潮玩社交生态链，赋能品牌用户破圈及有效增长。
STEP3：把握Z世代审美，有的放矢更易出爆款小红书平台有几个明显的标签：年轻、女性、真实、有用。要使产品在小红书上玩出圈，内容形式则要突破品类的固定思维。 从强产品的好物种草，到强场景的玩梗剧情，Z世代用户的审美更多聚焦于赋能产品的理念，通过对产品实用价值和品牌情绪价值的挖掘，我们可以将产品融入到更多非常规的使用场景中。 例如利用表情包文化丰富产品的“个性”；可以开辟其他领域用户的使用场景，拓展产品的玩法；也可以将产品融入情侣剧情、生活仪式感，让产品充满“人文关怀”。
STEP4：效果广告助力引爆内容破圈，头部爆文掀起全网热议想在小红书上实现出圈营销，光有内容种草也还远远不够，好的内容是基础，效果广告的助力也是流量爆发的加推器。 TOPTOY以头部爆文打造为核心目的，精细化筛选优质潜力笔记进行信息流推广，实现目标用户的大范围覆盖，从而影响用户决策。同时搭配搜索广告拦截行业流量与竞品流量，辐射不同类型人群进行关键词布局，不同的内容精准定位给不同的人群，多面阻击用户心智。
通过用户人群破圈+优质内容覆盖+效果广告助推，TOPTOY在短时间内实现小红书全网爆点不断，讨论量暴增。在营销期间整体品牌声量增长迅速，多篇头部爆文在同时间段形成话题热度，品牌话题跻身小红书话题增量榜前10，3个月引发2600+UGC自然的讨论沉淀，用户对于TOPTOY的品牌认知大幅度提升，带动品牌整体线上线下销量增长。
你的品牌也想出圈？为你定制三步破圈出众打法破圈第一式——找准出圈关键词 根据产品特点和使用场景，为产品/品牌拟定一个social keyword（社交关键词），并围绕这个关键词铺开自己的内容。 选定关键词时，尽量以用户的角度出发，思考用户“为什么需要这个产品”，而不是“我的产品有什么”，围绕使用场景拟定关键词，实现垂类和内容形式的破圈。 破圈第二式——布局达人多样性 找准关键词后，我们便可以开始扩充达人的领域。通过对不同量级、不同受众、不同作用的达人进行规划，并以突破性的沟通方式创作内容，才能开始落地破圈规划。 破圈第三式——内容出圈更吸睛 进行内容合作时，许多品牌希望让达人配合自己的卖点进行输出，但最后导致几乎所有的内容看起来都是一样的。在上一个步骤中，我们已经将达人布局扩展至其他非垂类领域，在内容创作上，我们也不妨将主动权更多地交给达人。 例如巧用达人间的剧情互动、多使用带有社交传播性的内容形式、亦或是更多倾向达人的内容风格，都能够获得非常不错的曝光效果。
专注社交生态营销，助力品牌长效增长微思敦作为社交生态营销领导者，长期深耕小红书生态营销，持续服务包括小鹏汽车、名创优品、yeedi扫地机等品牌客户。独创ACT营销模型，融合广告、内容、技术三大核心手段，建立起从曝光转化到品牌口碑建设，再到广告投放效率提升的一站式营销服务，为品牌带来长效增长！ 双11营销节点即将到来，小红书双11热度正在呈现出逐年增长的趋势，从10月初到11月中旬将呈“三波式高峰”，当前正是双11第一波预售开启前，至关重要的平台种草期。微思敦将携手小红书，构筑小红书营销增长模型，助力品牌迎战双11，欢迎品牌们咨询小红书双11营销玩法。
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3个月品牌破圈，这个新晋潮玩品牌做了什么？
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