图文封面的基本原则

在创作图文笔记时，建议大家采用以下3大原则，

优先竖屏：图文笔记官方推荐的尺寸有：竖屏3:4、正方形1:1、横屏4:3，一般来说更建议使用3:4竖屏的形式，因为竖屏在小红书页面上占据更大的篇幅，更容易抓住用户的注意力；

调性一致：调性统一、干净的笔记封面，更容易形成自己的博主风格，也能够培养用户的“记忆点”，同时也方便系统在识别分发时更快速更精准；

凸出重点：很多用户在发现页浏览笔记时往往是没有明确目的，此时需要笔记的封面有焦点，凸出笔记的主题重点，从而让用户看后有点击笔记的冲动。

图文封面的体现形式

我们再来盘点一下小红书运营中，比较受用户欢迎的7种封面形式，来帮助大家更好地理解封面的重要性。

1.高颜值单图

“颜值即正义”，人们天生就更愿意追求好看的东西，当然这里指的并不只是脸蛋，还包括穿搭，装修风格，物品摆放等等。一个高颜值的单图作为封面，用户更愿意点击，尤其适合美妆教程、穿搭分享类、家居装修，或者需要博主真人出镜的笔记。

2.海报大图

挑选一张精美的主图，再配上海报风格的主标题，副标题等文字，用户看到封面第一眼就大概知道笔记是在讲述哪些内容，美观又能表达出笔记重点。这种封面特别适合旅游出行（风景照）、生活方式、摄影教学、知识学习等类型笔记。

3.抠图拼贴

将笔记中风格，色调，氛围相似拼贴合成一张首图，让笔记主题一目了然，同时又能侧面表现出笔记的内容信息量丰富，凸出笔记的价值感。但要注意，成品一定看起来要和谐，同时可以搭配标题或情绪文字吸引人点击。适合旅游攻略、美食攻略、干货合集、测评合集等类型笔记。

4.对比图

通过某种事情的前后对比，突出某些行为/产品的效果。为了更直观地体现变化程度，建议前后图片的场景与角度保持一致，这样让用户感知的“变量”更单一，以此加强冲击感，引发好奇。也可以搭配文字点明改变的秘籍，适合美妆、健身、减肥、产品种草（使用前后对比）等等。

5.封面补充小字

直接写消费者关心的痛点小字，更容易激发用户点击，比如下图“百元平替耳机”、“音质牛”、“不漏电”……在小红书运营中，大部分类型的笔记都适用，但要拿捏好分寸，避免画面太过花哨，影响美观，让人抓不住重点。

6.纯文字

纯文字的封面尤其要多花一些小心思，要注意封面图中的内容是否能够吸引人，可以通过强调时间、速度、罗列数据等方式来证明内容的价值，同时也可以把想凸出的文字颜色换成更显眼的。适合知识、教程、干货、情感等笔记类型。

7.冲击视觉图

给人产生视觉冲击的，要么是没见过的，比如更大、更多、更有趣；要么是平常熟悉的东西陌生化，颠覆传统认知，激发用户好奇；还有就是利用人性弱点，满足某些需求的。

例子1：饮料投放笔记火了一年的“快递拆箱大法”，与以往精美的产品单独展示不同，通过原生态快递拆箱，通过大量产品堆砌，给人想要点开一看究竟的冲动。

例子2：熟悉的东西陌生化，激发用户的好奇心。比如「牧禾农场」合作的达人笔记，通过用胚芽米DIY的故宫画、可爱狗狗饭团，迪士尼饭团，将“米饭”这一熟悉的食物通过二创“陌生化”，激发用户的好奇与兴趣。

例子3：抓住人性的“猎奇”、喜欢好看、性感、超高颜值的封面，满足大家喜欢看美女和帅哥的需求，从而将产品植入其中，让颜值博主为产品“代言”。

总结

在这个信息爆炸的时代，消费者每天接触的广告越来越多。而品牌在做小红书运营时，封面在内容中占据很高的地位，是传播品牌核心价值的记忆点，也是营销内容效果的重中之重。所以它值得我们花心思去做好，好的封面是招牌，用户如果不走进你“店里”，生意又何从谈起呢？