小红书爆文怎么弄？

关于小红书爆文专题

1)合格的小红书推广投放， 爆文率一般情况下应该在多少呢?

2)小红书爆文有一定偶然性，有必要追求爆文率吗?亦或是追求稳定的互动成本?

3)小红书笔记爆文率怎么评估和计算?是否可以凭内容与自然流量打造爆文，而不进行其他干预?

4)打造一个爆品的时候，一般情况下需要多少篇爆文加持?

回答：

1)合格的小红书投放， 爆文率一般情况下应该在多少呢?

杭州哇鸥科技认为，普遍的要求是10%-20%的爆文率(补充：没有创作能力的素人不要计入爆文率范围，仅计算目标爆文的素人或达人)。同时小红书爆文又分为有效爆文和无效爆文，无效爆文看着数据很好看，几万的点赞收藏及评论，但是笔记评论区没有一条是讨论品牌与产品相关内容。

这是无效爆文，也没有号召博主去评论区引导，毕竟评论区是用户的第二个“首页”，所有内容无力的爆文都是假爆文。

反而见过500互动量的笔记，评论区也是在探讨这个品牌，都不叫爆文。这是有内容力的“爆文”。

举例：一个10万粉丝的美食博主一条推荐巧克力麦片的笔记，仅有3000多的互动量，评论区都是在探讨产品与品牌，几千块的投入，带来10万+的天猫产品销售额，这才是真正的爆文

2)小红书爆文有一定偶然性，有必要追求爆文率吗?亦或是追求稳定的互动成本?

一般情况下，小红书笔记发布出去之后不进行其他人为干预，我们可以得出结论：小爆文有规律，大爆文看运气和账号。爆文还是有一定的追求，但是哇鸥科技提醒大家，不要过分看重数据，以上假爆文就是例子。

至于互动成本，个人偏见，这是很不合理的衡量标准。一个是衡量的周期，如果以一个月来计算，如果到了第三个月笔记还有互动数据增长，那是不是要把互动成本再调下来?品牌打造是一个长期经营的过程，随着时间增长，回报率不断提高。

还有人问：大概多少个互动量才会有一个去淘宝搜索?

杭州小红书推广公司，哇鸥科技提醒大家，内容营销逻辑不是这样的，有的用户看到一篇笔记以后，产生购买的欲望，并没有点赞收藏，直接到天猫搜索下单。

电商思维，跟内容营销思维不同。具体也要根据笔记的类型来评判，例如有的干货贴会引起收藏，但不一定会产生购买。

用户的操作习惯是多样化的，我们无法通过单一的某种行为就判断客户会产生搜索购买行为。互动成本仅能做参考，无法列入KPI重点考核。

3)小红书笔记爆文率怎么评估和计算?是否可以凭内容与自然流量打造爆文，而不进行其他干预?

哇鸥科技提示大家，严格意义上来讲，爆文并没有固定的标准。一般情况下，爆文随着博主粉丝量的提高而提高其判断标准。例如，10万粉丝博主的爆文标准定义是互动量1000(点赞收藏和评论)以上，如果这个博主是20万粉丝，那么1000的互动量显然要求不高。一个万粉博主，如果互动量能达到500以上，也可以称之为爆文。但随着时间推移、细分行业的热度，很多标准也会发生改变。

例如母婴类型笔记500互动量，就可以叫爆文，因为母婴板块难产爆文。首先是用户群体的问题，其次是平台运营规则的关系，再者是母婴类型的笔记内容同质化严重。

内容自然流量的确可以打造爆文，但是就要看内容的广告程度了。如果素人与初级达人笔记发布以后一天时间内就有50-300的互动量，那这个时候就可以投薯条助力。

至于先让自然流量停止再烧薯条，还是自然流量没停止就烧薯条，目前没有定论，建议大家根据自己的产品类型和笔记类型，测试后便知。

4)打造一个爆品的时候，一般情况下需要多少篇爆文加持?

按照上面的逻辑，这里就没有固定的标准，仔细看上面的内容便知。除非你告诉我这个“年轻”爆品的品牌名字(0-2年时间)，哇鸥科技资深小红书运营帮你拆解，不同领域有不同标准。

02 小红书企业号如何打造IP?

首先我们要搞清楚:

1)是打造个人IP还是企业属性的IP?

2)重点放在品牌企业号营销还是老板IP营销呢?

回答：

看企业选择和阶段，如果老板的IP属性很强，可以包装打造的点很足，那么先考虑从老板下手。很容易凸显效果。过后，才把老板的IP过渡到品牌动漫化的虚拟人物。

如果是品牌IP，可以看一下“三只松鼠”。三只松鼠将线下门店定义为“投食店”，强调线下门店不是单纯的零售店，不关注买卖职能，而是注重体验、互动、服务，增强与客户的粘性关系。与此同时，还将三只松鼠IP进行传媒升级，投资制作了“三只松鼠”动漫、影视剧植入、代言，视频网站贴片广告等。具体的IP打造，也看什么行业和什么产品，根据不同的行业来制定IP打造方案和落地。

3)小红书现在图文和视频的内容比重，和用户的浏览量的关系是什么?小红书笔记输出图文视频哪个更适合?抖音对小红书有什么影响?

回答：

对于大多数行业，哇鸥科技建议大家投放笔记的时候图片与视频的比重是4：1，根据数据反馈，我们来调整比例。用户在浏览的时候，图文笔记10秒就知道什么内容，而视频可能需要一分钟。

目前的客观情况是，小红书官方在大力推荐视频笔记，想要改变用户的浏览习惯。可是小红书的用户浏览习惯一部分依然喜欢图文。

属于平台想要改变用户习惯，而用户目前留存的浏览习惯。具体没有做过调研，不好下定论，仅凭观察与用户日常交流而言。不过视频是趋势。

抖音对小红书有什么影响?

虽然都是种草平台，但抖音的闭环做得比较好。按照内容的曝光周期来说，小红书更胜一筹，因为搜索与个性化推荐细分更加全面。站在品牌的角度，是看品牌的受众人群，经过对比与测试，选择哪边的比重投入多一些。

4)什么样的首图和标题比较有爆文潜质?想利用广告投放打造爆文，那么广告投放信息流和搜索的比例建议是多少?

回答：

这个问题我们看什么类型的笔记，如果是美妆-眼影，那么我们可以看一下完美日记有很多是教程，3：4的首图，30%的上图面容局部，下图是整体的图片左右对比，这种就会比较吸引眼球。例如XX明星仿妆，化妆前后的对比，左右图对比。

标题一般要洞察消费者心理，比如：“宝藏平价面膜，平替大牌”、“真香定律，包装越土的味道越好”。抓住消费者追求高性价比产品的心理、反差吸引消费者好奇心。

如是投放信息流广告，哇鸥科技建议大家浏览官方的指引文件，这样会更加详细。毕竟投放信息流的首图与做日常爆文笔记的首图还是有区别的。

最后总结

1、小红书爆文的背后一定是强内容驱动，否则就是无效爆文。互动成本也只是参考，不能作为KPI重点考核，这些都是表象，核心还是内容与目标人群。

2、老板IP打造看本身IP属性强不强，不强则考虑用品牌IP来做传播。或者从老板个人IP过渡卡通化的品牌IP，例如三只松鼠卡通化的品牌IP与周边延伸。

3、从内容优质而言，不分图片与视频的差异，都会有受众。只是小红书官方在大力推视频笔记，视频是趋势，对于部分用户而言依然喜欢图文笔记。建议图文与视频比例是4：1或3：2。具体根据产品与服务、输出内容也会有明显的差异。

4、每一个类目都有吸引眼球的首图模板，通过搜集大量的爆文笔记进行分析，能总结出N种首图模板。标题一般要洞察消费者心理，有亮点、有特色、吸引人的好奇心理。