小红书运营｜3000字长文手把手教你从0到1运营小红书 ...

“ 现在做小红书晚不晚？”

“ 新账号做小红书需要养号么？”

“ 为什么我发的笔记没有流量？”

“ 如何选题、如何涨粉、如何变现？”

如果，你有上面这些困扰，如果，你也想做小红书，这份全攻略速速收藏！

一、小红书基本情况

1、小红书简介

小红书是年轻人的生活方式平台，由毛文超和瞿芳于2022年在上海创立。小红书以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。

2、小红书发展历史

3、用户情况：

• 月活用户：2亿+
• 90后用户：72%
• 一二线城市用户：50%
• 男女比例：3:7
• 分享者：4300万

4、KOL情况：

• 博主同比：增长222%
• 品类情况：覆盖25+品类，60%品类增长率远超200%

5、小红书的场景

• 生活方式多元：已覆盖全场景消费品类
• 超八成用户表示成功在小红书种草：成为TA们的“生活宝典”和“消费指南”

（小红书平台介绍完整版，可添加yuemo0682，备注「小红书介绍」领取哈）

虽然小红书日活离抖音，离微信还有一定距离，但小红书已成为用户的生活宝典和消费指南。什么意思？就是遇到问题，不少朋友是翻小红书找答案的。而且70%以上都是有消费能力的女粉呀。如果你能解决她们的问题，啥时候都不晚！

6、运营模式：

7、小红书流量来源：发现页流量最大

二、搭建小红书账号前的灵魂五问

你是有产品的商家，还是没有产品的博主，你的思考路径是不一样的。具体灵魂五问如下：

1、用户定位和渠道分析：

如果你是商家有产品，你其实本身就知道自己的用户是谁，更重要的是要分析渠道，确定你的用户在不在小红书上。比如你是做农机的，你是做拖拉机培训的，那暂时小红书可能就不适合你，老铁更多的快手相对更适合。

2、价值定位：

如果你是博主没有产品，你的第一步应该是价值定位，你需要梳理清楚自己有什么，喜欢什么，擅长什么，自己喜欢且擅长的才做下去的动力，否则自己不擅长，选题都是个问题。然后最好找到差异点，这样更容易出圈。

如果你说，老师，我也不知道我擅长啥，那你可以找你的朋友，家人帮你一起梳理你的优点，然后不断打磨找到自己的擅长点。

3、痛点分析：

不管是你谁，都要去分析用户的痛点，如果你能解决这些痛点，那账号就有价值啦。

4、商业定位：

见过很多同学，没提前做好商业定位，要么把账号做成了朋友圈直到作废，要么就是一直为爱发电，没有持续的动力。so商业定位定要提前规划好，就是你要怎么赚钱。

目前常见的变现方式：

• 如果你是商家：可以在小红书开店卖货、卖书；也可以导流到私域转化；（对，就是传说中的小红书私域运营，逻辑就是公域引流，私域变现咯）
• 如果你是博主：可以和商家合作，带货、带书；可以接广告；也做自己的知识付费课程。（可以通过小红书挂专栏售卖，也可以导流到私域通过其他平台售卖）
  但实话实话，小红书的变现方式相对还是相对比较单一的哈。

5、账号定位：

知道自己卖啥，自己有啥不一样的，也知道用户是谁，有啥痛点，然后就可以分析用什么样的形式和内容来吸引到目标用户了。

• 内容方向：围绕用户需求和痛点制作内容啦；
• 呈现形式：口播，剧情段子，视频+配音？跟练等。找到自己和用户喜欢的呈现形式。
• ip定位：个人ip？品牌ip？无ip不露脸？针对性选择。
• 若做个人ip：还需要设计服化道等等。

如果你说，老师，我不知道怎么做账号定位。一万个老师都在教你去找对标账号。对，这算是个捷径，毕竟他们已经帮你验证了什么内容，什么呈现形式用户很喜欢。我们新手拿来可以借鉴。（具体怎么对标，后期慢慢聊呀）

三、搭建小红书账号

1、主页搭建：昵称、头像、背景图、个人简介等；

• 昵称：简单好记便于搜索，不要生僻字纯英文等；若本身没有自带流量，可以把自身领域加进去，采用“名字+领域”的方式作为昵称，降低用户理解成本。
• 头像：符合人设定位的头像（个人/品牌头像等）；比如我主打专家人设，照片就搞了一个专业点的。
• 背景图：小红书的背景图会和简介等融合到一起，所以放字也看不清，直接放符合人设定位的背景图即可；
• 个人简介：我是谁+个人成就+分享内容。个人成就其实就是秀肌肉，证明自己在这个领域有多擅长有多特别。

我是在打造自己的专家人设，主页是这样搭建的。如果你也想打造专家人设，可借鉴哈。但专家，砖家，离用户有点远，没有那么亲切，所以粉丝增长不会快，但专家很高，有利有弊吧。具体是要打造成邻家小姐姐，还是知心大姐姐，还是砖家，大家要根据自身情况针对性选择哈。

2、内容制作/运营：选题—撰写内容—拍摄&剪辑（若是视频）—制作封面—撰写标题—优化内容-发布等；

• 选题：对标同行、搜索关键词、同行的评论区、小红书创作灵感、热点、知乎、公众号十万内容等等。

  当然要看你要吸引泛粉，还是想吸引垂直粉。泛粉的话，选题可以足够大，结合热点，结合自身大领域选取即可。然后通过泛粉运营筛选出精准粉。优势是可以快速出圈。劣势是粉丝不精准。垂直粉的话，选题就针对目标人群，解决他们的痛点的内容都可写。优势是粉丝足够精准，但粉丝量不会特别大。两者可结合。

• 内容撰写：根据选题撰写即可。公式：开头吸睛+中间内容排列有序+结尾总结观点&引导关注。如果你说我不会写，那从模仿对标账号起吧。
• 拍摄&剪辑：若是视频内容可能会涉及拍摄和剪辑，无需花钱学习，多练即可。关于设备也不用买特别多，一个三脚架，一部手机加上合适的光线足矣。若有条件可以买个补光灯，几十块一个即可。关于收音设备，若是在户外前期可用耳机。若方向确定后，再买无线麦克风就赶趟。否则，你可能买了一堆设备都用不上，比如我的手持稳定器还在吃灰。

• 制作封面：小红书封面非常，非常重要。要能第一时间吸引用户眼球。内容要简单明了，用户一眼就知道能解决什么问题。比如美妆类可通过前后变化对比吸引用户。知识类可采用干货罗列方式等。
• 撰写标题：运用人性的弱点吸引用户，比如贪婪、恐惧，好奇，嘎嘎好使。
• 优化内容：撰写好了，要不断优化，没有的去掉。
• 发布：做好排版，添加好话题，发布即可。这里说下话题的重要性，会帮你推荐到这些话题中，选题符合自身定位，内容定位的流量大的话题呀。

3、后期：优化迭代

用数据说话，不断优化内容，形式等，直到找到自己的内容方向。

四、爆款案例

1、来看下这个小姐姐的爆款，阅读量60万。

• 标题：又拿offer了！10个面试回答，竟然涨薪50%；——引发好奇
• 类型：视频笔记
• 封面：月薪过万的人都是怎么面试的？——引发好奇。10个面试满分回答帮我涨薪50%——吸引点击。

• 内容：利用时间线帮用户梳理视频各时间点的内容，方便用户观看。

家人们，我又又又收到offer啦（骄傲脸）！

这期分享压箱底的面试技巧，10个高频问题+回答。看完面试通过率翻倍~

#00:23 自我介绍

#00:58 离职原因

#01:12 空窗期

#01:34 对公司的了解

#01:53 职业规划

#02:12 你的缺点

#02:35 最大的困难

#02:51 介绍项目

• 话题：#面试 #找工作 #求职 #跳槽 #职场热点抢先看 #职场面试一百问 #校园薯——覆盖7个话题
• 覆盖关键词：——覆盖34个热门关键词

2、再来看下另一个同学的爆款，阅读量60万。

• 标题：我做的PPT又被领导夸了 ；——炫耀+emoji表情吸引点击
• 类型：图文笔记
• 封面：用聊天记录截图——引发好奇，吸引点击。

• 内容：开头「点题」+中间「制作ppt干货」+结尾「吸引关注」

如果你问，那为啥要写这么多内容啊？为了覆盖更多热词，打造爆款。

• 覆盖关键词：——覆盖这么多热门关键词

so，小红书从0到1并不难，难在不断输出找到自身定位，也找到用户偏好的内容。要不断通过数据打磨哟。具体怎么写好一篇笔记，也可以参考上一篇文章呀。

以上，你get到了么？感觉有用，点击一键三连呀，给越陌点动力写下去～

我是越陌，越陌频道创始人/企业运营顾问/运营私教。小鹅通「私域运营课」特邀讲师、人人都是产品经理专栏作家，起点学院“商家运营”课程讲师。

以上，希望对你有所帮助有所启发。回见了您内～