品牌如何精准筛选小红书KOC素人进行笔记种草

“种草”一词本源于美妆圈，表现为“对商品产生的购买欲”。小红书作为内容起家的社区平台，孵化出大量素人博主，因其内容形式贴近生活，能够更软性进行广告植入而闻名。

利用KOC素人播主生产的种草笔记吸引用户沉浸式阅读，引发用户探索欲与好奇心，从而为品牌主实现推广效果转化。“种草”与传统广告的区别较大，因为广告主体不再是商家，而是来自他人的观点或经验分享，是为人际传播。

那么为什么小红书用户那么热衷于“种草”？

这一方面归功于社交媒体的发展，社交媒体打破了人与人交流的屏障，让人们随时随地方便沟通，相互分享。小红书通过这种用户间的口碑和信任拉进了KOC博主与用户的距离。

另一方面，是用户被种草，本质上有喜爱跟风的心理，热衷于模仿他人的动作与行为，具有爱跟随所谓趋势的本能。作为靠UGC内容走红的营销分享社区，小红书的成功在于以文字、图文、短视频的笔记形式，向用户较真实的分享吃、喝、玩、乐各方面的生活状态，内容覆盖美妆、美食、旅游、健身、母婴各个领域，同时平台所孵化和维护的KOL、KOC达人可产出丰富且优质的种草笔记，全方位满足了用户的精神需求。

在小红书里，用户既可以是被种草的消费者，也可以成为帮助他人”种草”的内容创作者，自由地将好物使用体验，生活经验等内容以种草笔记的形式发布，不断形成更具可信度的内容闭环，由此引发新一轮用户自发内容营销，从而在小红书上实现转化。因此，越来越多品牌主期望能够通过小红书KOC素人笔记种草、KOL达人种草等方式来获取巨大流量，来达到推广需求，那么具体都得怎么做呢？

1、投放前明确营销目标。

是大量铺内容实现种草、还是引卖点促进转化、或是持续投放提升影响力？……根据营销目的的不同，所要筛选的KOL、KOC都有不同策略，如何才能精准匹配品牌产品标签吻合度高的垂类达人种草呢。

一般来说， 头部KOL影响力大，适合快速打造品牌热度提高品牌调性；腰部达人种草力度强，垂直性好，适合为品牌背书建立口碑，辅助用户做购买决策；初级达人和KOC素人适合借真实产品体验、晒出买家秀，营造可信度高的种草氛围，完成用户心智种草。

在投入小红书推广渠道时，大数据分析系统帮助品牌准确定位也非常重要，借助小红书KOL自带的粉丝群和影响力，可以为品牌塑造形象，最后用情感互动带动商业互动，刺激消费欲望。

2. 依据互动数据评判达人质量

要实现“实效投放”，我们要对所筛选的达人做全方位的筛选，单纯看达人粉丝数量级并不能完整体现账号质量。更为精细的从主页建设，每篇图文的赞藏数据等方面进行半段筛选的过程尤为关键。

当然常态下的达人笔记选题、内容方向、发布时间等因素的差异会出现一定情况的数据不稳定，但如果达人的笔记互动数据过于平均,缺少起伏,或是部分商业性笔记起伏数据过大，那么就要对这样的账号慎选。

3. 通过历史笔记判断爆文产出概率

能够成为可投放的KOL、KOC小红书博主，除了拥有一定粉丝基础外，能不间断产出优质内容也是衡量其是否为优质账号的标准之一。筛选账号时要留意和评估达人的历史笔记中数据表现好的笔记的火爆程度，如果缺少爆文支撑，那么就要考量一下达人的笔记创作和内容把控水平是否复合要求。

以上就是小红书达人笔记种草推广的一些筛选方式，想要掌握精准有效的种草方式，还是需要对内容、账号、优化技术进行多方钻研，了解KOL、KOC达人的特性，能从海量达人中选对角色，同时了解小红书官方推荐机制和算法，才更有可能实现成功的笔记种草，最优解还是找专业的人做专业的事，这样在小红书运营品牌专业号才更能体现实效与成果。

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