深度 | 怎么在小红书运营好一个汽车品牌？

怎么在小红书运营好一个汽车品牌？

今天布马小红书运营团队给大家深度剖析“比亚迪汽车”品牌账号在小红书上的运营模式以及打法，给大家打开汽车品牌运营的流量密码。

比亚迪汽车品牌介绍

比亚迪品牌诞生于深圳，于1995年成立，业务横跨汽车、轨道交通、新能源和电子四大产业。2003年长大为全球第二大充电电池生产商，同年组建比亚迪汽车，比亚迪汽车遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线，产品的设计既汲取国际潮流的先进理念，又符合中国文化的审美观念。2022上半年，比亚迪超特斯拉成全球新能源车销冠。

小红书账号：比亚迪汽车

IP归属地显示在广东，目前账号粉丝量4.3w，获赞与收藏数量8.1w，账号笔记是364篇，第一篇运营内容发布于2022年4月9日，账号平均点赞互动在222+，目前笔记最高点赞量是2616；账号每月平均发布24篇左右，约每周6篇。账号运营数据稳定。

图片来源：比亚迪汽车官方

账号内容运营方向

1.视频为主(高清宣传片类视频)为主，图文（高清图）为辅 ，更直观展示车的外观、内饰功能、新款车预热等

2.明星代言（符合比亚迪品牌调性，明星背书）

3.笔记内容方向

（1）品牌与小红书平台10W+以上博主联动拍摄推广视频植入@博主

图片来源：比亚迪汽车官方

（2）比亚迪品牌和其他品牌联名活动植入（安踏）

图片来源：比亚迪汽车官方

（3）各营销节点植入（情人节、母亲节、端午节、除夕等）

图片来源：比亚迪汽车官方

（4）比亚迪汽车知识科普植入（让用户更了解该品牌）

图片来源：比亚迪汽车官方

（5）比亚迪汽车出行植入（随心出发，享受生活）

图片来源：比亚迪汽车官方

（6）为什么要买比亚迪汽车植入（安全、续航、性能等方面）

图片来源：比亚迪汽车官方

（7）线下活动（视情况而定制，例如在一个特定的城市，围绕一个主题举办一场活动）

图片来源：比亚迪汽车官方

（8）福利活动（让品牌官号和用户产生更多的互动粘性）

官号本身的抽奖活动：品牌自己推出活动、或和其他品牌联名送礼品

图片来源：比亚迪汽车官方

总结

账号主页：简介从账号定位、服务范围、产品内容及品牌优势这几个内容中选取，方便用户第一时间读取到更多信息；

例如：比亚迪汽车：简介展示的内容为”新能源汽车领导者“一句话就告诉用户该品牌是做什么的。

账号内容：该账号更多的是以高清视频的形式来展示给用户，直观展示汽车炫酷好看的外观、内饰、性能等，通过声音、动态图像的冲击感传播，更能让用户对该品牌汽车产生想购买的冲动。通过品牌自身或和不同知名品牌联名的福利活动更容易和用户建立起持续关注的默契，增加了用户对品牌的关注度和粘性；

整体账号运营层面：

1、账号主要围绕汽车不同型号介绍、汽车使用场景、抽奖活动等开展；

2、能抓住时下热点风向，且每个营销节点非常好的软植入和用户产生互动；

3、账号上创建话题，官号和用户产生互动，使品牌在平台上持续有更高的讨论热度。