内容,内容还是内容。 小红书之前的定位是寻找海外好产品,也就是说从一开始就奠定了它有电商的属性, 分享的是吃喝玩乐,是生活方式,这些都社交到商品和服务。 去做小红书的时候,也可以发相关的产品体验,分享型社交平台。包括美妆、个人护 理、运动、旅游、家居、酒店、美食等。 小红书会根据你发的内容,进行分类,匹配相应的标签,推荐给相应的感兴趣的用 户 3、可以随意整合,有延展性,也就是说图片有一定质量,文字优美有内容,编辑可 以对你的内容进行加工,放到匹配的话题下。 小红书的用户更喜欢搜索使用。 和抖音快手相比,小红书的用户更喜欢搜索。大量用户使用小红书有具体的目标(比 如查看各种教程、种草),而不是像抖音一样闲逛娱乐。这对于内容创作者的信号就 是:选好关键词,发现用户爱搜的关键词。这样更容易在关键词搜索结果这个渠道获 得持续的曝光。 正是因为用户喜欢通过搜索消费内容,导致小红书笔记内容的长尾很长。一个受欢迎 的内容能够连续高频被赞一个月,低频被赞半年。比起抖音的陡然上升,小红书爆款 笔记的点赞量是相对缓慢地不断爬升,但内容的生命周期非常长。 关注逻辑就是关注你的人能在“关注”tab和“发现”tab看到你的内容。 推荐逻辑就是系统根据笔记的特征将其推荐给可能感兴趣的人,笔记中被提取的关键 词、地理位置等信息是笔记的重要特征。在下面五个主要曝光渠道中,1和2属于关注 逻辑,3和4属于推荐逻辑,5属于搜索曝光逻辑。对于爆款笔记来说,3是最大的曝光 渠道。 1、首页-关注tab 关注你的人会在这里看到你的笔记。 2、首页-发现tab 这里有一部分“关注的人”发的内容,这部分的算法跟用户与博主的关系亲密程度有 关。 (1)编辑推荐:被官方运营账号推荐,一般是因为参与了平台正在主推的话题而被 推荐。 (2)话题下的热门笔记:在某个话题下笔记排名靠前,因用户点进该话题而获得流 量。 基于上面的内容展现逻辑,我们应该如何写好我们的种草内容获得更多推荐,从而实 现涨粉呢? 图文类种草内容是小红书最常见最基础的方式。 其次,准备内容。 小红书的内容跟微博完全不一样,小红书的内容是人格化的,比如像封面之类的,小 红书的封面可以做的随便一点,但是一定要吸睛。 小红书的内容一定是人格化,一定要让用户感觉到我们是真实的在用这个产品,我想 把这种状态分享给大家,分享给我的粉丝,分享给打开这条笔记看的那个人,这样会 有一种真实感。 第三,筛选匹配的 IP 。 我知道很多厂商客户可能萌生过一些念头,可能想过要自己做IP,我不建议大家自己 去玩,也不建议大家去找机构代运营。 笔记类内容运营 1、素人笔记 :我们在刚开始做小红书的时候,我不只是做了我自己的号,我肯定是 垂直于某一领域的,不可能是全品类的。 所以我们一定要培养一大批的号,而这批号最好都是素人,他们可以从零开始,但是 一定要有真实感。 比如我们在小红书上看到了一个年纪比较大的妈妈类的人,她给我们分享了一个东 西,她拍的照片和文案都特别的真诚,给我们踏实感,让我们觉得这是真的,她是真 的使用过这个产品然后才分享给我们的。 这就是素人的重要性,它是一个真正的纯用户导向,一个真实体验感受的分享,而这 就是小红书的人群所关注的点。 |
小红书爆红的背后:如何通过种草内容涨粉?
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